亞馬遜的Prime Day終于來(lái)臨，這是令許多賣(mài)家翹首以盼的大促時(shí)刻。為了迎接這場(chǎng)盛大的促銷(xiāo)活動(dòng)，不少賣(mài)家已經(jīng)將優(yōu)惠券的覆蓋時(shí)間延長(zhǎng)至整個(gè)Prime Day期間，即10月13日至10月14日。他們以高昂的熱情投入到這場(chǎng)“戰(zhàn)斗”中。

去年亞馬遜Prime Day創(chuàng)造了69.3億美元的收入，預(yù)計(jì)今年這一數(shù)字將增長(zhǎng)至99.1億美元。其中，美國(guó)消費(fèi)者的貢獻(xiàn)將占據(jù)重要部分，預(yù)計(jì)創(chuàng)造61.7億美元的收入。

在Prime Day前夕，平臺(tái)卻出現(xiàn)了一系列令人擔(dān)憂的“繳殺”大動(dòng)作。首先是圖片憑空消失的問(wèn)題，這嚴(yán)重影響了賣(mài)家的銷(xiāo)量。一些參與平臺(tái)秒殺的賣(mài)家發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率在秒殺后暴跌。?？者\(yùn)價(jià)格也暴漲，出貨成為賣(mài)家們面臨的最大挑戰(zhàn)。

在物流方面，多位賣(mài)家透露，目前多個(gè)亞馬遜倉(cāng)庫(kù)面臨爆倉(cāng)問(wèn)題。受全球疫情反彈影響，集裝箱船在洛杉磯和長(zhǎng)灘港口延誤高發(fā)，甚至亞馬遜的管理頁(yè)面也出現(xiàn)“罷工”情況。對(duì)此，大森林全球物流CMO吳石膽建議賣(mài)家盡早做好物流準(zhǔn)備，提前備貨。

針對(duì)今年的Prime Day，業(yè)內(nèi)人士也給出了若干建議。首先是在物流維度上，安全庫(kù)存不容忽視。賣(mài)家需要提前將貨物入庫(kù)，避免銷(xiāo)量損失。其次是運(yùn)營(yíng)策略上，保持Listing活躍度，增加DSP展示廣告提高曝光率。在選品方面，關(guān)注常青款及新款產(chǎn)品，并密切關(guān)注Top 1000關(guān)鍵詞。在售后環(huán)節(jié)上，維護(hù)好客戶關(guān)系，分配充足的人員服務(wù)，并把控整體預(yù)算。

面對(duì)即將到來(lái)的Prime Day，賣(mài)家們表達(dá)了不同的看法和期待。一些賣(mài)家對(duì)今年的Prime Day持樂(lè)觀態(tài)度，認(rèn)為消費(fèi)者可能正在留錢(qián)等待會(huì)員日購(gòu)物。他們也指出今年的選品策略和庫(kù)存準(zhǔn)備非常重要。另外一些賣(mài)家則強(qiáng)調(diào)了售后環(huán)節(jié)的重要性，提醒大家在合規(guī)范圍內(nèi)做好預(yù)案，并增強(qiáng)帖子的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

今年的Prime Day對(duì)賣(mài)家們提出了更高的要求，但也為他們帶來(lái)了更多的機(jī)遇。面對(duì)這一盛大的促銷(xiāo)活動(dòng)，賣(mài)家們需要充分準(zhǔn)備，靈活應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，以期在大促中取得更好的成績(jī)。（文/陳林）

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