據(jù)印度經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)報(bào)道，近日，印度競爭監(jiān)管機(jī)構(gòu)——印度競爭委員會(huì)（CCI）對針對Shopee的控訴做出了裁決。

控訴的起因可追溯至數(shù)月前，當(dāng)時(shí)全印度貿(mào)易商聯(lián)合會(huì)（CAIT）向CCI提交了關(guān)于Shopee的投訴信息。CAIT聲稱Shopee以極低的價(jià)格銷售各類產(chǎn)品，其目的在于破壞當(dāng)?shù)匦⌒土闶凵痰母偁幁h(huán)境。投訴方表示，Shopee的掠奪性定價(jià)和大幅折扣破壞了當(dāng)?shù)氐母偁幐窬?，目的是大量吸引客戶，對印度的傳統(tǒng)和小規(guī)模企業(yè)造成了嚴(yán)重影響。

CCI在審查后駁回了這一控訴。CCI指出，Shopee進(jìn)入市場時(shí)，已有包括亞馬遜、Flipkart、Myntra和Nykaa等多家現(xiàn)有參與者，因此Shopee并不具備強(qiáng)大的市場力量。在CCI看來，Shopee作為一個(gè)較新的市場參與者，存在于一個(gè)充滿成熟競爭者的環(huán)境中，現(xiàn)階段并沒有顯著的市場力量，更不用說具備主導(dǎo)地位了。

除了Shopee外，CCI近期也對CAIT對亞馬遜的指控做出了回應(yīng)。CAIT曾指控亞馬遜的關(guān)聯(lián)方在平臺(tái)上進(jìn)行不公平的貿(mào)易行為，但CCI表示這些指控缺乏可接受和必要的證據(jù)。

Shopee并非唯一受到CAIT投訴的電商平臺(tái)。回顧歷史，CAIT在2019年就對電子商務(wù)巨頭亞馬遜和Flipkart進(jìn)行了嚴(yán)厲批評，稱他們?yōu)椤敖?jīng)濟(jì)”，違反了FDI政策規(guī)范。在2021年9月，CAIT更是宣布將開展全國性的抗議活動(dòng)，針對包括亞馬遜、Flipkart在內(nèi)的外資電商企業(yè)。CAIT曾呼吁印度禁止亞馬遜在印度的運(yùn)營，并封禁其網(wǎng)站。

Shopee作為電商行業(yè)的新秀，自2015年在新加坡成立以來，就保持著快速發(fā)展的勢頭。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Shopee是全球下載量最高的購物應(yīng)用之一，下載量高達(dá)2.03億，并在全球購物類應(yīng)用中排名靠前。而Shopee的市場也已從東南亞擴(kuò)展至拉美和歐洲等地。尤其是在巴西等地的購物類應(yīng)用中，Shopee的總下載量和用戶使用時(shí)長均位居前列。

值得一提的是，Shopee之所以能夠在多個(gè)市場都取得成功，高度本地化的能力是其關(guān)鍵所在。每當(dāng)進(jìn)入一個(gè)新市場時(shí)，Shopee都會(huì)推出獨(dú)立的應(yīng)用程序，并建立本地團(tuán)隊(duì)來更好地融入當(dāng)?shù)氐奈幕铜h(huán)境。這使Shopee能夠?yàn)楫?dāng)?shù)叵M(fèi)者和商家提供更貼合需求的電商生態(tài)支持。這也讓一些如CAIT等組織感到緊張不安。

盡管印度市場的環(huán)境復(fù)雜多變，但Shopee以其獨(dú)特的本地化戰(zhàn)略在進(jìn)入印度市場后并未遇到太大的困難。這或許也是CAIT持續(xù)關(guān)注并頻繁對其展開行動(dòng)的原因之一。從結(jié)果來看，CCI最近的裁決似乎給了Shopee等外資電商平臺(tái)一個(gè)好的開端，否定了其進(jìn)行不正當(dāng)競爭的指控。

在跨境電商領(lǐng)域中，Shopee的出海之路備受關(guān)注。其核心策略就是本地化，通過在各地市場建立優(yōu)秀的本地團(tuán)隊(duì)來深度參與當(dāng)?shù)厥袌觥hopee還開設(shè)了跨境業(yè)務(wù)來幫助跨境賣家把握藍(lán)海機(jī)遇。其出色的業(yè)績也吸引了越來越多的跨境賣家將其視為第二個(gè)“雞蛋籃子”。

不論是Shopee還是亞馬遜等電商平臺(tái)在印度的發(fā)展都遭遇了一定的阻力。然而此次CCI的裁決似乎為外資電商平臺(tái)在印度的發(fā)展打開了新的局面。未來Shopee是否能夠繼續(xù)憑借其本地化的策略在印度順利發(fā)展仍需拭目以待。無論如何這都將對跨境電商行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

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