根據(jù)TKFFF消息，中文在線旗下短劇App ReelShort，最近已超過TikTok成為美國iOS娛樂榜的首位。通過融入西方題材背景，搭配高潮密集的霸總劇情，其憑借強勢的內(nèi)容迅速嶄露頭角，在2023年10月，取得了225萬次的下載量，流水金額達到約350萬美元。

圖片來源：蘋果APP Store截圖

打開ReelShort后，用戶會立刻被各種瑪麗蘇劇標題所吸引，如《我結(jié)婚了，對象不是你》、《再見，我的CEO》等。似乎進入了一個文學(xué)小說城，其霸總題材豐富，涵蓋了豪門、復(fù)仇、重生、狼人、吸血鬼等元素。

ReelShort在總榜上熱度極高，而不僅僅是這一表象的火熱。事實上，這一現(xiàn)象背后的實質(zhì)究竟是真實的熱度還是營銷的泡沫仍有待觀察。不過不可否認的是，短劇經(jīng)濟的迅速發(fā)展已經(jīng)成為趨勢。

根據(jù)11月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，TikTok上#shortdrama#話題的瀏覽次數(shù)已達到7.227億次。越來越多的外國人正在搜索“短、瘋、爽”的短劇內(nèi)容，這足以證明短劇的火熱已經(jīng)蔓延到了海外。

影視媒體交流圈也在積極尋求轉(zhuǎn)型機會。許多不為人知的網(wǎng)紅正是通過短劇實現(xiàn)了財富自由。與此像中文在線、掌閱科技等手握熱門小說IP的版權(quán)方也正在如火如荼地開發(fā)短劇市場。

內(nèi)容探查：本土化與普適性的融合

愛情主題的短劇在各個地區(qū)都有著廣泛的普適性。歐美地區(qū)偏愛逆襲、霸總及復(fù)仇等劇情類型，而狼人題材也受到部分觀眾的喜愛。在歐美市場，觀眾更偏愛視覺沖擊力強、帶有高度戲劇性或魔幻元素的情節(jié)。而豪門秘辛、先婚后愛等題材在東南亞也廣受歡迎。

值得注意的是，短劇的成功離不開其獨特的創(chuàng)作邏輯。首先是沖突，通過讓主角遭遇困境來吸引觀眾；其次是未知的反轉(zhuǎn)，通過離奇的劇情引誘觀眾繼續(xù)觀看；最后是Happy ending，為觀眾喜愛的角色安排一個美好的結(jié)局。

地區(qū)探查：美區(qū)快速變現(xiàn)與東南亞高流量

TikTok發(fā)布的報告提到，美國是短劇出海的首選地區(qū)，而泰國則是東南亞市場中投放最集中的地區(qū)。歐美地區(qū)雖然制作成本高但付費能力強；而東南亞市場雖付費意愿稍低，但制作成本更低且能快速度過冷啟動期。海外華人或留學(xué)生通常為出海短劇平臺提供制作支持。

誰適合做短劇出海？

目前成功的短劇平臺背后大多有雄厚的資本支持。短劇出海雖然不需要像正式影視作品那樣高昂的制作成本，但它依然是一個需要資金支持的項目。同時需要具備廣泛的內(nèi)容制作能力以應(yīng)對市場競爭。對于小團隊或小公司而言可能難以承擔(dān)風(fēng)險和資金壓力需要謹慎考慮進入這個市場?？傊胍_展這一項目要預(yù)先做好充足的準備包括廣撒網(wǎng)、提高爆劇出品概率以及合理安排資金回籠策略。

來源：TKFFF跨境導(dǎo)航網(wǎng)

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