關(guān)鍵詞確定的目的何在？

目的有二：一是通過精心挑選的主關(guān)鍵詞，自然地編輯在產(chǎn)品標(biāo)題、特征描述中，以增加產(chǎn)品的曝光機(jī)會(huì)；二是在整個(gè)商品詳情頁面中適當(dāng)?shù)刂貜?fù)主要關(guān)鍵詞或重要的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞確定的基本方法：

一、觀察學(xué)習(xí)法

1. 通過對(duì)同類產(chǎn)品中大賣家的詳情頁面進(jìn)行觀察，從他們的標(biāo)題、描述、5點(diǎn)描述、評(píng)論中提煉出出現(xiàn)頻率較高的與產(chǎn)品相關(guān)的詞組，并記錄下來，盡量多記錄，不要遺漏。也可以參考其他平臺(tái)如Ebay中的熱詞。

二、工具輔助法

2. 利用關(guān)鍵詞工具如Scientificseller進(jìn)行深度拓展。關(guān)于Scientificseller的使用方法，可以參考提供的鏈接。

3. 使用其他的關(guān)鍵詞查詢拓展工具，如google Adword、merchantwords、KTD等，挖掘與產(chǎn)品功能性能相關(guān)的其他關(guān)鍵詞，并記錄下來。

三、驗(yàn)證法

4. 利用Google趨勢(shì)或Google Adword驗(yàn)證記錄下來的關(guān)鍵詞的搜索熱度，并對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行排序，從高熱度到低熱度。

四、平臺(tái)特性法（以亞馬遜為例）

5. 亞馬遜不僅是一個(gè)電商平臺(tái)，更是一種搜索引擎。在亞馬遜的搜索機(jī)制中，關(guān)鍵詞的熱度和相關(guān)度也起著重要作用。需要將排好序的關(guān)鍵詞在亞馬遜上進(jìn)行搜索，以確定其最終的重要程度。

關(guān)鍵詞的目的與查找方式再解析

在亞馬遜平臺(tái)上，用戶的搜索方式多樣，因此在設(shè)置產(chǎn)品關(guān)鍵詞時(shí)，需考慮查詢類型、查詢長(zhǎng)度、轉(zhuǎn)化次數(shù)和搜索量等因素。以下是幾個(gè)亞馬遜關(guān)鍵詞設(shè)置的技巧：

一、查詢類型

大部分用戶在傳統(tǒng)搜索引擎上的搜索很大一部分是問題類型的搜索，他們想找到問題的答案或想知悉某件事情。在亞馬遜上，像“相機(jī)”或“DSLR”這樣的產(chǎn)品關(guān)鍵詞更受歡迎。

二、關(guān)鍵詞長(zhǎng)度

亞馬遜上的搜索查詢長(zhǎng)度與傳統(tǒng)搜索引擎有所不同。經(jīng)分析，簡(jiǎn)短的關(guān)鍵詞查詢，如兩到三個(gè)字的關(guān)鍵詞查詢，在亞馬遜上非常流行。

三、轉(zhuǎn)化與點(diǎn)擊

較長(zhǎng)的查詢通常有更好的直接轉(zhuǎn)化率，而短查詢則可能有更多的點(diǎn)擊次數(shù)和搜索優(yōu)化。在優(yōu)化產(chǎn)品列表時(shí)，需在這兩者間找到平衡點(diǎn)。

四、搜索量與品牌影響力

亞馬遜不直接提供搜索量數(shù)據(jù)，但許多搜索營(yíng)銷人員使用GOOGLE ADWORDS數(shù)據(jù)進(jìn)行估算。為獲得更準(zhǔn)確的數(shù)字，建議通過AMAZON MARKETING SERVICES運(yùn)行測(cè)試活動(dòng)或與亞馬遜代表討論購買ARAP等企業(yè)分析解決方案。

制定亞馬遜關(guān)鍵詞的策略

當(dāng)構(gòu)建亞馬遜關(guān)鍵詞時(shí)，應(yīng)從產(chǎn)品級(jí)別開始，例如“相機(jī)”、“鏡頭”和“照相設(shè)備”，并避免使用諸如“最佳相機(jī)”、“照相技巧”等廣泛術(shù)語。找不到產(chǎn)品關(guān)鍵詞時(shí)，可以利用谷歌購物趨勢(shì)、亞馬遜自動(dòng)推薦和相關(guān)搜索等功能來尋找。

額外資源推薦

關(guān)于關(guān)鍵詞的更多內(nèi)容，可以參考以下文章：

《復(fù)盤怎么查找亞馬遜產(chǎn)品關(guān)鍵詞？不依賴第三方關(guān)鍵詞工具》、《亞馬遜關(guān)鍵詞之選詞、埋詞》、《亞馬遜關(guān)鍵詞之挖詞（工具篇）》等。

以上內(nèi)容均來自AMZ跨境不求人分享，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。感謝原作者的辛勤付出，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)獲得原作者授權(quán)。