近日，Appsflyer發(fā)布了其2017下半年度移動(dòng)廣告最佳媒體渠道的最新排行榜。這份榜單不僅首次加入了重定向排行的數(shù)據(jù)，還根據(jù)平臺(tái)、類型和地區(qū)對(duì)ROI排行進(jìn)行了細(xì)致的劃分，并特別針對(duì)亞洲地區(qū)進(jìn)行了詳細(xì)的細(xì)分，其中大中華區(qū)獨(dú)立于其他地區(qū)進(jìn)行排行，同時(shí)新增了12周留存排行。

一、核心洞察

兩大巨頭依然在應(yīng)用安裝廣告市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，但Google的崛起給其他競(jìng)爭(zhēng)者帶來(lái)了希望。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Google和Facebook的份額相較于之前保持相對(duì)穩(wěn)定，這為第三方提供了更多的機(jī)會(huì)。尤其是谷歌在UAC領(lǐng)域的冒險(xiǎn)，其份額增長(zhǎng)了40%，正緊追Facebook的步伐。

Facebook依然無(wú)可爭(zhēng)議地是體量最大的領(lǐng)導(dǎo)者。數(shù)據(jù)顯示，近75%的應(yīng)用在社交網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，而相比之下Google為45%。并且，F(xiàn)acebook不僅在游戲和非游戲榜單上位居第一，其投資回報(bào)率和重定向排行中也名列前茅。

市場(chǎng)中也存在一些不良現(xiàn)象。欺詐行為依然在App營(yíng)銷領(lǐng)域中盛行，且呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)。盡管許多廣告公司正在努力應(yīng)對(duì)欺詐行為，但仍有部分公司需要做出更多努力。值得注意的是，反欺詐機(jī)制應(yīng)得到更多關(guān)注和應(yīng)用，以確保營(yíng)銷人員能夠更準(zhǔn)確地衡量真實(shí)曝光度。

在媒體渠道的競(jìng)爭(zhēng)中，游戲類和非游戲類渠道的格局各不相同。游戲類排行的媒體資源網(wǎng)絡(luò)中新面孔較少，前10名基本保持不變，而非游戲類排名的媒體渠道網(wǎng)絡(luò)中則有更多新晉玩家出現(xiàn)。這表明非游戲類APP的媒體競(jìng)爭(zhēng)空間更具變化性。

蘋果公司在移動(dòng)廣告領(lǐng)域也持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。自從蘋果搜索廣告產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，蘋果公司推動(dòng)了應(yīng)用安裝市場(chǎng)份額的持續(xù)增長(zhǎng)。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇和媒體成本的增加，蘋果在投資回報(bào)率榜單上的排名有所下降。

二、最新排行榜概覽

在最新的排行榜中，F(xiàn)acebook和Google依舊穩(wěn)居前兩名的寶座。除了這兩大巨頭之外，其他公司的表現(xiàn)也值得關(guān)注。為了幫助開(kāi)發(fā)者更好地了解不同市場(chǎng)的合作伙伴選擇，我們將重點(diǎn)關(guān)注幾個(gè)重點(diǎn)地區(qū)的排行榜，包括游戲類和非游戲類的各地區(qū)排行、ROI排行以及12周留存排行。這些排行榜將提供更多洞察和參考信息。

（游戲類和非游戲類的具體地區(qū)排行、ROI排行以及12周留存排行等內(nèi)容將在后續(xù)詳細(xì)展示。）

以上內(nèi)容為作者根據(jù)Appsflyer的排行榜數(shù)據(jù)進(jìn)行的解讀和分析，不代表風(fēng)口星網(wǎng)的立場(chǎng)。如有侵權(quán)內(nèi)容，請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行刪除。