2023年的黑五購(gòu)物節(jié)，法國(guó)樂(lè)天平臺(tái)如火如荼地迎來(lái)了前所未有的銷售狂潮。接下來(lái)，讓我們一起探索這一季度的精彩瞬間及背后故事。

西歐經(jīng)濟(jì)背景下的消費(fèi)者變化

當(dāng)前，西歐經(jīng)濟(jì)環(huán)境面臨挑戰(zhàn)。持續(xù)的通貨膨脹率攀升，達(dá)到+3.6%，食品通貨膨脹更是高達(dá)+7.6%。在這樣的大環(huán)境下，消費(fèi)者信心跌至近40年來(lái)的最低點(diǎn)，西歐消費(fèi)者的購(gòu)買力受到嚴(yán)重沖擊。64%的西歐消費(fèi)者表現(xiàn)出消極的節(jié)日情緒，這直接反映了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)不確定性和其他外部因素對(duì)日常生活的沖擊。

總體市場(chǎng)趨勢(shì)與3C品類的堅(jiān)守

盡管市場(chǎng)在逐漸失去部分份額，但3C品類依然保持著其主導(dǎo)地位。盡管在過(guò)去四年中，電腦和電子產(chǎn)品在黑色星期五銷售中的市場(chǎng)份額有所下降，從2020年的32%降至2023年的26%，但其在銷售總額中的占比仍然顯著。這表明，盡管市場(chǎng)格局有所變化，但電腦和電子產(chǎn)品仍然是消費(fèi)者購(gòu)物清單上的重要品類之一。

法國(guó)樂(lè)天黑五的亮眼表現(xiàn)

根據(jù)Fox intelligence的數(shù)據(jù)顯示，2023年法國(guó)黑五當(dāng)日，樂(lè)天平臺(tái)以驚人的35%市場(chǎng)份額成功問(wèn)鼎法國(guó)電商市場(chǎng)，成為全法純電商平臺(tái)中的佼佼者。在眾多品牌中，蘋(píng)果、三星和谷歌的銷量位居前三，其中蘋(píng)果的銷售額較去年黑五有大幅增長(zhǎng)。

全品類市場(chǎng)份額的穩(wěn)步提升

在黑五當(dāng)日，法國(guó)樂(lè)天的全品類市場(chǎng)份額高達(dá)16.5%，位列法國(guó)純電商平臺(tái)第二位。這一成績(jī)充分展現(xiàn)了樂(lè)天的強(qiáng)大綜合實(shí)力和其對(duì)消費(fèi)者廣泛產(chǎn)品和服務(wù)的深厚實(shí)力。也反映出消費(fèi)者對(duì)樂(lè)天平臺(tái)的廣泛認(rèn)可和信賴。

法國(guó)消費(fèi)者的圣誕季購(gòu)物態(tài)度

面對(duì)即將到來(lái)的圣誕季，法國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物態(tài)度正在發(fā)生微妙變化。他們更加注重預(yù)算管理和環(huán)保意識(shí)，傾向于提前計(jì)劃購(gòu)物并追求購(gòu)物優(yōu)惠。多數(shù)法國(guó)人表示計(jì)劃提前購(gòu)買圣誕禮物，并計(jì)劃在黑色星期五享受折扣。環(huán)保意識(shí)的提升也使得法國(guó)人在購(gòu)物時(shí)更加注重產(chǎn)品的產(chǎn)地和對(duì)環(huán)境的影響。

二手市場(chǎng)成為新的購(gòu)物選擇

在這個(gè)圣誕季，除了傳統(tǒng)的購(gòu)物方式外，二手市場(chǎng)也成為了新的購(gòu)物選擇。越來(lái)越多的法國(guó)人開(kāi)始關(guān)注二手商品，并在其中尋找物美價(jià)廉的商品。這既是一種經(jīng)濟(jì)的選擇，也是對(duì)環(huán)保的一種貢獻(xiàn)。

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（編輯：XXX）

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