特朗普或重返白宮，對(duì)跨境電商的影響

2025年，有消息稱美國共和黨總統(tǒng)候選人特朗普將有可能重返白宮，這意味著美國可能再次進(jìn)入“特朗普時(shí)代”。

據(jù)海關(guān)總署2025年9月數(shù)據(jù)，美國是我國第三大貿(mào)易伙伴（第一為東盟，第二為歐盟），同時(shí)也是我國第一大貿(mào)易實(shí)體國。我國與美國的貿(mào)易總值為3.15萬億元，增長4.4%，占比11%。其中，對(duì)美國出口2.38萬億元，增長5%。

隨著特朗普可能重新上臺(tái)，外貿(mào)人對(duì)未來三個(gè)月后的變化格外關(guān)注。眾所周知，特朗普主張的對(duì)外貿(mào)易政策包括對(duì)進(jìn)口商品加征10%的基準(zhǔn)關(guān)稅，取消中國的最惠國待遇，并對(duì)中國商品加征60%-100%的關(guān)稅等，且他在第一任期就已開始實(shí)施此類政策。

國內(nèi)主打美國市場的跨境商家，無論是平臺(tái)賣家還是獨(dú)立站賣家，在未來四年可能會(huì)受到不同程度的影響。那么，他的貿(mào)易政策會(huì)對(duì)國內(nèi)跨境電商產(chǎn)生哪些影響呢？

1.出口的產(chǎn)品成本將顯著上升，預(yù)期利潤降低

高達(dá)100%的關(guān)稅將直接致使跨境賣家的產(chǎn)品在美國市場的價(jià)格上揚(yáng)。為保持產(chǎn)品競爭力，跨境賣家不得不壓縮利潤空間。此外，額外承擔(dān)的物流成本和關(guān)稅成本也需重新核算，這進(jìn)一步提高了出口成本。

2.供應(yīng)鏈調(diào)整策略可能會(huì)失效

通常情況下，跨境賣家會(huì)認(rèn)為，即便提高關(guān)稅，將供應(yīng)鏈或產(chǎn)線設(shè)在美國的貿(mào)易優(yōu)惠國，如墨西哥、東南亞等地，便可規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。此方法在拜登時(shí)期或許有效，但在特朗普時(shí)期可能行不通。特朗普政府計(jì)劃加強(qiáng)對(duì)貼牌工廠的審核，對(duì)不符合相關(guān)政策的供應(yīng)鏈同樣加征高關(guān)稅。

3.進(jìn)一步喪失美國市場份額，削弱品牌影響力

國內(nèi)進(jìn)行品牌出海的企業(yè)，特別是制造業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)，可能會(huì)進(jìn)一步丟失美國的市場份額。要知道，美國是品牌出海的重要陣地，在美國市場取得成功，在國際上也會(huì)更具影響力。若丟失美國市場份額，對(duì)品牌影響力將產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。

盡管上述內(nèi)容讓跨境人頗為擔(dān)憂，但對(duì)應(yīng)預(yù)期中的高關(guān)稅，雖然對(duì)跨境電商有一定影響，但也存在積極的方面。最為顯著的便是開拓更為多元的市場。

更積極的多元市場機(jī)會(huì)

為降低對(duì)單一美國市場的依賴，越來越多的跨境賣家將目光投向中東、東南亞、歐洲、非洲和南美等新興市場，以拓展全球市場布局。畢竟，世界并非只有美國一個(gè)市場。如此一來，不僅分散了市場風(fēng)險(xiǎn)，還使跨境賣家的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)更為多元化，增強(qiáng)了行業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。近日有新聞報(bào)道，東南亞地區(qū)的電商市場發(fā)展迅速，潛力巨大，這為跨境賣家提供了更多的機(jī)遇。

能更大加速自主創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)

關(guān)稅的增加意味著成本壓力的增大，同時(shí)也意味著必須提升產(chǎn)品的附加值以匹配成本。這將迫使跨境企業(yè)加大對(duì)技術(shù)研發(fā)的投入，推動(dòng)產(chǎn)品從低端制造向中高端升級(jí)，真正實(shí)現(xiàn)向全球銷售高附加值的獨(dú)特產(chǎn)品。

從產(chǎn)品出海到品牌出海的全面轉(zhuǎn)型

面對(duì)關(guān)稅帶來的成本壓力，品牌出海的重要性將愈發(fā)凸顯，品牌價(jià)值將成為產(chǎn)品的核心價(jià)值之一。更多的國內(nèi)賣家將以品牌形象直接面向國際消費(fèi)者，加快中國品牌在國際市場的認(rèn)知度，建立長期穩(wěn)定的消費(fèi)者關(guān)系。

不可否認(rèn)，特朗普政府的貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)跨境賣家?guī)砹硕唐谟绊?，但在客觀的外部壓力下，我們有理由相信，更多的跨境賣家將獲得更多轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新和多元化的動(dòng)力。我們堅(jiān)信，在廣大的跨境賣家中，將會(huì)涌現(xiàn)出越來越多的“全球品牌”！

（來源：品牌出海生意經(jīng)）

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