近日，華菁證券有限公司發(fā)布了一份詳盡的報(bào)告，揭示了易佰網(wǎng)絡(luò)在跨境出口電商業(yè)務(wù)的最新情況。除了此前公布的1至6月的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)外，本次報(bào)告還新增了關(guān)于第三方電商平臺(tái)店鋪信譽(yù)等級(jí)分布的詳細(xì)信息，統(tǒng)計(jì)時(shí)段為2020年10月28日至10月30日。以下是具體情況分析：

一、亞馬遜平臺(tái)店鋪反饋情況

亞馬遜平臺(tái)有一套買家對(duì)賣家服務(wù)進(jìn)行評(píng)價(jià)的反饋評(píng)級(jí)體系，采用滿分為5星的評(píng)分機(jī)制。鑒于易佰網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的亞馬遜店鋪眾多，且各店鋪對(duì)應(yīng)的多站點(diǎn)反饋評(píng)級(jí)指標(biāo)不同，報(bào)告特別統(tǒng)計(jì)了銷售額排名前450家的店鋪數(shù)據(jù)。這些店鋪的反饋評(píng)級(jí)平均值為4.50星，其中4星及以上的店鋪占比高達(dá)98.40%。這些店鋪的訂單缺陷率平均數(shù)為0.3838%，且超過八成的店鋪訂單缺陷率低于1%。在Buy Box Wins指標(biāo)方面，平均數(shù)達(dá)到了85.45%，表明易佰網(wǎng)絡(luò)在亞馬遜平臺(tái)的銷售表現(xiàn)穩(wěn)健。據(jù)透露，易佰網(wǎng)絡(luò)將主要推廣費(fèi)用投入在亞馬遜平臺(tái)，各期投入比例顯示，該平臺(tái)是易佰網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用的主要流向。

二、CPC推廣及ACoS值分析

易佰網(wǎng)絡(luò)采用付費(fèi)點(diǎn)擊推廣（CPC）策略，主要競(jìng)價(jià)購(gòu)買關(guān)鍵詞。CPC單價(jià)保持在0.06至0.12美元之間，由于策略性地競(jìng)價(jià)購(gòu)買大量細(xì)分領(lǐng)域的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，因此單價(jià)相對(duì)較低。進(jìn)入下半年銷售旺季時(shí)，CPC單價(jià)會(huì)有所上升，但這種變化是合理的。ACoS值在2020年以來有所下降，特別是在二季度降低至13.33%，顯示出易佰網(wǎng)絡(luò)在廣告投入與銷售額之間的效率有所提高。

三、其他電商平臺(tái)店鋪信譽(yù)情況

除了亞馬遜，易佰網(wǎng)絡(luò)在其他主要電商平臺(tái)如ebay、速賣通、Wish以及Lazada也有布店。這些平臺(tái)的店鋪都有各自的信譽(yù)評(píng)價(jià)體系。報(bào)告顯示，易佰網(wǎng)絡(luò)在這些平臺(tái)的店鋪均保持著較高的好評(píng)率或訂單評(píng)分，符合或超過各平臺(tái)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。如在ebay上，全部網(wǎng)店的好評(píng)率平均值為98.56%，超過98%的網(wǎng)店好評(píng)率達(dá)到較高水平；在速賣通上，好評(píng)率達(dá)到92%及以上的網(wǎng)店數(shù)量占比高達(dá)97.75%。其他平臺(tái)的店鋪也均有出色的表現(xiàn)。

總體而言，易佰網(wǎng)絡(luò)在各大電商平臺(tái)的店鋪均表現(xiàn)出色，無論是銷售額、反饋評(píng)級(jí)還是推廣策略都顯示其具備強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這也從側(cè)面證明了其在跨境出口電商領(lǐng)域的實(shí)力與地位。

（以上信息來源于“跨境大佬二三事”）