圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

對(duì)于中國跨境商家來說，海外社交媒體是品牌流量獲取的關(guān)鍵渠道之一。不同的海外社交媒體平臺(tái)因其內(nèi)容形式、商業(yè)化程度以及用戶特性，都擁有各自獨(dú)特的特點(diǎn)。在之前的文章《海外網(wǎng)紅營銷，如何選擇社交媒體平臺(tái)？》中，我們?cè)敿?xì)介紹了當(dāng)前海外社交媒體平臺(tái)的主要特性和差異，以幫助品牌根據(jù)自身的目標(biāo)、受眾和營銷策略選擇最合適的平臺(tái)。

近年來，隨著TikTok的強(qiáng)勢(shì)崛起，短視頻、直播帶貨、社交電商等新型模式給YouTube、Instagram等老牌社交媒體帶來了不小的沖擊。Google和Meta統(tǒng)治海外社交媒體的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，如今的社媒局勢(shì)變化迅速。

為了幫助中國跨境商家在2024年更好地布局海外社交媒體，獲取更好的營銷效果，本文基于《Nox聚星2023-2024海外網(wǎng)紅營銷生態(tài)報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，洞察2024年社交媒體發(fā)展的五大新趨勢(shì)，助力品牌社媒營銷走在前沿。

趨勢(shì)一：三大社交媒體商業(yè)逐漸成熟

在2023年，YouTube、TikTok、Instagram三大平臺(tái)在人群模型、商業(yè)模型和內(nèi)容營銷模型上均注重綜合全域運(yùn)營以及平臺(tái)流量、內(nèi)容、電商之間的協(xié)同。其中，TikTok因TikTok Shop的多地上線，在電商屬性上爆發(fā)，小店功能和店鋪鏈接受到用戶的廣泛歡迎，成功實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化閉環(huán)。

趨勢(shì)二：小微網(wǎng)紅聚集，TikTok商業(yè)網(wǎng)紅猛增

相較于2022年，2023年網(wǎng)紅營銷的網(wǎng)紅層級(jí)明顯下沉，小微網(wǎng)紅的數(shù)量成倍增長。無論是YouTube、TikTok還是Instagram，小微網(wǎng)紅的漲粉率都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他粉絲量級(jí)的網(wǎng)紅。尤其是TikTok平臺(tái)，小微網(wǎng)紅的漲粉率高達(dá)50%。隨著商業(yè)環(huán)境的發(fā)展，網(wǎng)紅商業(yè)化空間進(jìn)一步拓寬，三平臺(tái)可商業(yè)化網(wǎng)紅的增長表現(xiàn)都十分亮眼。

趨勢(shì)三：品牌投放垂直化，主陣地轉(zhuǎn)向TikTok

在2023年，網(wǎng)紅營銷的重要性不斷提升，成為品牌營銷的利器。隨著TikTok帶來的社媒電商熱潮，品牌營銷目的中的帶貨轉(zhuǎn)化占比明顯上升。相較于YouTube和Instagram，TikTok在訂單量和金額上都有不同程度的提升，尤其是在訂單量上相對(duì)2022年增長了16%。這預(yù)示著TikTok將成為品牌海外營銷推廣的主陣地。

趨勢(shì)四：老牌社媒在成熟市場(chǎng)具有較大影響力

盡管TikTok在全球范圍內(nèi)熱度高漲，但YouTube、Instagram等老牌社媒的影響力仍然不可小覷。特別是在日韓、東南亞等網(wǎng)紅營銷市場(chǎng)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，這兩個(gè)平臺(tái)的網(wǎng)紅占比依然很高。這表明在推廣策略中，不能忽視這些傳統(tǒng)社交平臺(tái)的重要性。

趨勢(shì)五：短視頻內(nèi)容將主導(dǎo)社交媒體平臺(tái)

根據(jù)《2023-2024海外網(wǎng)紅營銷報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，越來越多的品牌方選擇短視頻合作方式。隨著TikTok的火爆，YouTube Shorts和Instagram Reels的推出，短視頻內(nèi)容已成為社交媒體的主導(dǎo)形式。隨著直播的發(fā)展，短視頻+直播的方式也成為當(dāng)下絕佳的廣告形式。可以預(yù)見，未來短視頻內(nèi)容將在社交媒體中占據(jù)主導(dǎo)地位。

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