品牌旗艦店是賣(mài)家在亞馬遜上進(jìn)行品牌宣傳和推廣的重要陣地，是一個(gè)始終在線的購(gòu)物專(zhuān)區(qū)。自2018年至2023年的旺季大促期間，高質(zhì)量的品牌旗艦店不僅能夠承接更多的站內(nèi)外流量，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，還能夠全面展示品牌形象和內(nèi)核。

為了助力賣(mài)家優(yōu)化品牌旗艦店，亞馬遜推出了兩大全新功能——“品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)報(bào)告”和“大洞察數(shù)據(jù)”，以全面提升品牌旗艦店的質(zhì)量和效率。這些功能已對(duì)所有站點(diǎn)的品牌主開(kāi)放。

品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)報(bào)告通過(guò)直觀的低、中、高評(píng)級(jí)，向賣(mài)家展示品牌旗艦店的質(zhì)量狀況。數(shù)據(jù)顯示，質(zhì)量評(píng)級(jí)高的品牌商店的銷(xiāo)售額遠(yuǎn)超評(píng)級(jí)低或中的品牌商店。在品牌旗艦店的評(píng)級(jí)面板中，賣(mài)家可以獲取自身的評(píng)級(jí)、停留時(shí)間以及建議操作的采納進(jìn)度等重要信息。系統(tǒng)還會(huì)展示品牌旗艦店平均停留時(shí)間，并更新系統(tǒng)建議的執(zhí)行進(jìn)度。賣(mài)家還可以查看同行對(duì)比數(shù)據(jù)，評(píng)估自己的旗艦店在同行中的水平。

更讓人欣喜的是，系統(tǒng)提供了13項(xiàng)改善旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)的建議，按照對(duì)停留時(shí)間的影響進(jìn)行排序，并實(shí)時(shí)更新建議操作。每項(xiàng)建議都附有實(shí)例展示，幫助賣(mài)家學(xué)習(xí)和借鑒高質(zhì)量品牌旗艦店的“最佳實(shí)踐”。這些建議涵蓋了建立認(rèn)知度、提升購(gòu)買(mǎi)意向以及建立忠誠(chéng)度和進(jìn)行升級(jí)銷(xiāo)售的三大方面。

眾所周知，品牌旗艦店對(duì)于建立品牌認(rèn)知度、提升購(gòu)買(mǎi)意向、建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度以及推動(dòng)銷(xiāo)售具有重要作用。而亞馬遜推出的這些改善建議能夠精準(zhǔn)匹配這些業(yè)務(wù)目標(biāo)，幫助賣(mài)家優(yōu)化品牌旗艦店的停留時(shí)間。

那么，哪些賣(mài)家可以使用這些功能呢？目前在亞馬遜上完成了品牌注冊(cè)的品牌賣(mài)家都可以使用品牌旗艦店功能。品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)報(bào)告和數(shù)據(jù)洞察儀表盤(pán)也向這些賣(mài)家開(kāi)放。

關(guān)于品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)報(bào)告的數(shù)據(jù)刷新頻率，它是每24小時(shí)更新一次的。評(píng)級(jí)報(bào)告是根據(jù)賣(mài)家的商店設(shè)計(jì)中所包含的關(guān)鍵屬性（推薦建議）來(lái)計(jì)算的，這些屬性可能會(huì)增加消費(fèi)者在商店的停留時(shí)間。亞馬遜的研究表明，消費(fèi)者在品牌旗艦店的停留時(shí)間是他們未來(lái)購(gòu)買(mǎi)行為的有力指標(biāo)。品牌旗艦店的質(zhì)量評(píng)級(jí)與停留時(shí)間緊密相關(guān)。

我們鼓勵(lì)各位賣(mài)家立即查看自己的品牌旗艦店質(zhì)量評(píng)級(jí)報(bào)告以及洞察數(shù)據(jù)指標(biāo)，以?xún)?yōu)化店鋪運(yùn)營(yíng)，提升品牌影響力，進(jìn)而推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)的來(lái)源包括亞馬遜的品牌旗艦店研究項(xiàng)目和內(nèi)部數(shù)據(jù)。

（注：以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其他問(wèn)題，請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表后的30日內(nèi)與平臺(tái)取得聯(lián)系。）