圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

東南亞，作為企業(yè)出海的重要目的地之一，近年來經(jīng)濟發(fā)展迅速，預計到2040年GDP將突破13萬億美元。隨著市場的發(fā)展，東南亞網(wǎng)紅營銷逐漸成為品牌拓展當?shù)厥袌龅闹匾呗浴ＴS多人預測，在后疫情時代，2023年東南亞網(wǎng)紅營銷將持續(xù)蓬勃發(fā)展。

7月9日，海外社交媒體營銷機構(gòu)INSG.CO就2023年東南亞網(wǎng)紅營銷市場進行了深入的分析和討論。

2023年已經(jīng)過去一半，讓我們從市場分析、網(wǎng)紅營銷概況、網(wǎng)紅營銷潛力等方面，一起探討2023年東南亞網(wǎng)紅營銷的快速增長潛力。

一、東南亞市場分析

東南亞地區(qū)由11個國家組成，總?cè)丝跀?shù)已達6.81億人。其中，東南亞社媒用戶高達4.82億人，占據(jù)總?cè)丝诘?0%以上。良好的網(wǎng)絡環(huán)境為東南亞的網(wǎng)紅營銷奠定了堅實的基礎。

據(jù)統(tǒng)計，87%的東南亞人在社媒上花費的時間超過2小時，人均上網(wǎng)時長已經(jīng)超過全球平均水平。這樣的網(wǎng)絡環(huán)境為網(wǎng)紅營銷提供了廣闊的舞臺。東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟預計將在2030年達到1萬億美元，這也為網(wǎng)紅營銷提供了巨大的增長潛力。

二、東南亞網(wǎng)紅營銷概況

東南亞擁有近5億活躍社媒用戶，年輕人熱愛各種社媒平臺。Instagram以超過70%的占比，保持著在東南亞地區(qū)最受歡迎的社媒平臺地位。TikTok、YouTube、FaceBook等也深受歡迎。

東南亞消費者在網(wǎng)絡上主要關注產(chǎn)品內(nèi)容，如產(chǎn)品測評、教程以及產(chǎn)品拆箱等。他們在看到包含產(chǎn)品信息的內(nèi)容后，往往會采取特定行動，如關注品牌、訪問品牌主頁、進行購買。

納米網(wǎng)紅在東南亞受到了消費者和品牌的熱烈歡迎。他們通常是粉絲數(shù)在1k-10k的網(wǎng)紅，以其分享日常生活的真實內(nèi)容贏得消費者的信任。品牌與納米網(wǎng)紅的合作數(shù)量不斷增長，預計未來幾年這一趨勢將繼續(xù)。

三、東南亞熱門市場概況

印度尼西亞作為旅游天堂，擁有龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶和社交媒體用戶群體。Instagram是年輕人最喜歡的社媒軟件，而TikTok也表現(xiàn)出強大的吸引力。印尼消費者更信任網(wǎng)紅的推薦，這為品牌在印尼開展網(wǎng)紅營銷提供了廣闊的機會。

新加坡作為東南亞國家之一，也有著蓬勃的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。社交媒體在新加坡非常普及，大多數(shù)人喜歡通過社交媒體了解最新趨勢、與朋友和家人保持聯(lián)系，并獲取和發(fā)布信息。新加坡也是東南亞網(wǎng)紅營銷發(fā)展較快的國家之一。

四、小結(jié)

隨著短視頻電商和直播帶貨的完善，東南亞網(wǎng)紅營銷市場的發(fā)展?jié)摿Ψ浅？捎^。參與度高、更具真實性的納米級網(wǎng)紅將成為東南亞網(wǎng)紅營銷的首選。Instagram仍然是東南亞最受歡迎的社媒渠道，但隨著TikTok的崛起，它可能將超越Instagram成為最熱門的網(wǎng)紅營銷平臺。營銷內(nèi)容方面，產(chǎn)品測評相關內(nèi)容最受歡迎。印度尼西亞和新加坡有望成為東南亞下一個具有潛力的網(wǎng)紅營銷市場。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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