（圖片來源：創(chuàng)意圖庫）

在跨境電商的圈子里，有一個熱門話題：拉美地區(qū)或許將成為下一個藍海市場。

不同于中國、歐美和日韓等成熟的電子商務生態(tài)體系，拉美地區(qū)在市場潛力、人口紅利以及電商市場增速等方面均展現(xiàn)出強大的競爭力和吸引力。回顧2020年以來拉美電商市場的發(fā)展，我們可以發(fā)現(xiàn)其增長速度驚人。

根據(jù)dLocal數(shù)據(jù)顯示，2021年拉美地區(qū)電商市場規(guī)模達到了驚人的2,800+億美元，增長率高達32%。其中，有60%的消費者通過移動設(shè)備進行購物，電商滲透率已超過68%。這一趨勢吸引了全球電商供應商紛紛進軍拉美線上市場。

在拉美消費市場上，雖然本土品牌不多，但消費者已習慣選購國際品牌。這一現(xiàn)象為中國品牌提供了巨大的商機。像傲基、有棵樹、Anker等中國跨境電商頭部賣家已在拉美地區(qū)開展業(yè)務。

作為拉美第一大經(jīng)濟體，巴西的電子商務銷售額一直以兩位數(shù)的幅度增長。其龐大的人口數(shù)量、高網(wǎng)民數(shù)量以及年輕的網(wǎng)民占比，使巴西成為全球第十大零售電子商務市場。

一、新掘金沃土，市場規(guī)模潛力巨大。

巴西是拉丁美洲面積最大的國家，也是世界第7大經(jīng)濟體。根據(jù)Euromonitor研究報告顯示，巴西在拉丁美洲擁有最大的跨境電子商務消費市場，占到拉丁美洲總量的54%。預計未來5年，巴西電子商務市場規(guī)模將超過4,500億美元。

二、消費群體活躍且具有購買力。

巴西人非常活躍于社交媒體，他們是早期技術(shù)采用者，也是網(wǎng)購的?？汀ootsuite報告顯示，76%的16至64歲的巴西互聯(lián)網(wǎng)用戶曾在網(wǎng)上購物。

巴西消費者在購買產(chǎn)品或服務前喜歡尋找商家信息，比較產(chǎn)品功能和價格。他們也熱衷于參加商品促銷活動。據(jù)統(tǒng)計，僅2021年黑五網(wǎng)一大促期間的人均消費就高達229美元。

巴西消費者對價格、品類、折扣力度和免費送貨等方面非常看重。商家必須提供具有競爭力的價格和優(yōu)質(zhì)的客戶服務，以滿足巴西消費者的期望。

三、支付方式多樣化且本地化占主導。

在巴西，信用卡支付是常見的支付方式之一，此外還有Boleto、PIX等本地支付方式。

盡管信用卡在巴西普及率較高，但由于當?shù)劂y行系統(tǒng)的限制，部分消費者在訪問電子商務時可能會遇到困難。提供多樣化的本地支付方式對商家來說至關(guān)重要。

PIX作為中央銀行推出的即時支付系統(tǒng)，有望成為未來的主流支付方式之一。Boleto則是一種可以現(xiàn)金或網(wǎng)上銀行支付的代金券，受到部分消費者的喜愛。

為了適應巴西等新興市場的本地化政策和消費習慣，商家需制定全球性和綜合性的本地支付策略。

四、線上產(chǎn)品和服務不斷豐富。

隨著電子商務的發(fā)展，線上產(chǎn)品和服務在巴西日益豐富。從日常生活用品到高端商品，從實體產(chǎn)品到數(shù)字服務，消費者可以在網(wǎng)上找到各種所需的產(chǎn)品和服務。

分期付款、提前透支等消費模式在巴西也日益流行。為國內(nèi)和國際商家提供優(yōu)惠的分期付款計劃有助于在困難時期吸引消費者參與購物。

拉美地區(qū)作為跨境電商的藍海市場具有巨大的潛力和商機。對于中國品牌來說是一個絕佳的機遇。

（數(shù)據(jù)來源：美國市場情報、世界銀行等）

以上內(nèi)容僅供參考，具體數(shù)據(jù)和事件可能需要根據(jù)實際情況進行調(diào)整。今日，巴西電子商務市場已然繁榮昌盛，人們幾乎可以購買到任何想要的產(chǎn)品或服務。根據(jù)ecommerceDB最新發(fā)布的數(shù)據(jù)報告，電子設(shè)備和在線內(nèi)容在巴西的電子商務領(lǐng)域中占據(jù)了最大的市場份額，貢獻了整個市場收入的27%。而時尚服飾、玩具娛樂、家具電器以及食品和個人護理等細分市場也緊隨其后，分別占據(jù)了不小的市場份額。

隨著網(wǎng)絡服務的日益豐富和多元化，巴西消費者越來越傾向于選擇線上購物。其中，本地支付方式在電子商務總支出中占據(jù)了高達83%的比例，這充分體現(xiàn)了線上購物的便捷性，有時甚至成為驅(qū)動消費者選擇網(wǎng)購的強大動力。

一、線上支付方式的普及

在巴西，銀行賬戶的普及使得借記卡和信用卡成為在線購物的主要支付方式，占據(jù)了70%以上的市場份額。對于商家而言，制定全面且綜合的本地支付策略，以適應和匹配當?shù)氐闹Ц读晳T及政策，顯得尤為重要。

二、提升消費者信心，優(yōu)化購物體驗

巴西的電商市場尚有巨大的發(fā)展空間，對于跨境商家而言仍然存在著諸多機會。隨著商家在服務質(zhì)量和用戶體驗上的競爭日益激烈，支付公司和物流服務商也在不斷通過優(yōu)化物流服務為跨境商家提供更多元化、更專業(yè)的服務。這一系列的努力都在深層次地推動著巴西跨境電商的快速發(fā)展，也讓消費者對線上購物更加信任，更愿意選擇在線購買。

目前，巴西的電商市場尚未飽和，對于跨境商家來說是一個值得嘗試和布局的良機。借助獨立站建站服務如店匠等，以技術(shù)和數(shù)據(jù)為導向為商家提供多維度專業(yè)服務。接入拉美本地化的支付合作伙伴和物流提供商，可以一站式解決商家在跨境電商中遇到的各種問題，助力跨境商家輕松開拓市場。

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