近期，眾多關(guān)注亞馬遜后臺的賣家們發(fā)現(xiàn)了一個新的廣告功能——擴(kuò)展商品投放。這一新功能為商品推廣帶來了更多的可能性。接下來，我們將一同探索這一新功能的細(xì)節(jié)與使用指南。

一、尋找功能入口

要使用此功能，賣家需先登錄亞馬遜賣家后臺。路徑如下：廣告活動管理 → 商品推廣 → 手動投放 → 商品投放 → 各個商品 → 優(yōu)選廣告，隨后根據(jù)需要選擇精準(zhǔn)或擴(kuò)展投放條件。目前，該功能仍在內(nèi)測階段，并非所有賣家的后臺都已開通。

二、功能對比直觀圖解

通過亞馬遜后臺截圖，可以明顯看到左側(cè)為未開通擴(kuò)展功能的后臺界面，而右側(cè)則是已開通該功能的界面。對比之下，新功能帶來的變化一目了然。

三、功能詳細(xì)解讀

1. 擴(kuò)展商品投放：此功能允許賣家將商品投放擴(kuò)展到與最初設(shè)定的目標(biāo)商品密切相關(guān)的其他商品。

2. 投放類型詳述：

精準(zhǔn)投放：主要展示單件商品。

擴(kuò)展投放：在展示單件商品的還展示與其密切相關(guān)的其他商品。這包括替代品、補充品以及能夠吸引消費者的其他相關(guān)商品。

3. 功能優(yōu)勢分析：

僅限與原商品密切相關(guān)的商品：亞馬遜會根據(jù)過去的用戶互動和瀏覽數(shù)據(jù)，智能推薦與原商品密切相關(guān)的其他商品。

投放有明確限制：每個商品的擴(kuò)展投放僅限于一定數(shù)量的最有可能實現(xiàn)最佳效果的其他商品。

每日自動更新：亞馬遜每天都會自動更新基礎(chǔ)商品投放，確保始終包括效果出色的商品。這簡化了賣家的管理流程。

效果報告詳盡：擴(kuò)展商品投放的展示量、點擊量和轉(zhuǎn)化量都會在報告中體現(xiàn)，方便賣家評估效果。

四、新舊功能對比總結(jié)

相較于過去只能針對特定ASIN進(jìn)行投放，現(xiàn)在的擴(kuò)展商品投放功能為賣家提供了更廣泛的投放選擇。例如，若賣家針對某款鼠標(biāo)進(jìn)行廣告推廣，現(xiàn)在不僅可以對同款鼠標(biāo)進(jìn)行投放，還可以針對與鼠標(biāo)相關(guān)的其他商品如電腦保護(hù)套等進(jìn)行廣告推廣。這一功能在某種程度上類似于廣泛匹配的廣告方式，為賣家提供了更多的流量獲取渠道。

五、結(jié)語

擴(kuò)展商品投放功能的推出，為賣家的流量獲取帶來了新的途徑。雖然其效果尚待觀察，但無疑為那些希望擴(kuò)大流量渠道的賣家提供了一個新的選擇。不妨試試這一新功能，或許能帶來意外的驚喜！

（本文內(nèi)容僅供參考，具體操作請以亞馬遜官方指導(dǎo)為準(zhǔn)。來自跨境電商資訊平臺“跨境不打烊”，不代表任何立場。）