【雙11十周年回顧】電商狂歡節(jié)的崛起與全球狂歡盛況的見(jiàn)證者——阿里巴巴雙11全球購(gòu)物節(jié)迎來(lái)其輝煌十周年。從最初的網(wǎng)購(gòu)熱潮到今日的全球購(gòu)物狂歡，阿里巴巴旗下淘寶、天貓等電商渠道屢次刷新銷(xiāo)售記錄。全球速賣(mài)通作為阿里巴巴出口電商的王牌，在參與雙11大促的這些年里也創(chuàng)新不斷，帶領(lǐng)中國(guó)商家及品牌在海內(nèi)外市場(chǎng)屢創(chuàng)佳績(jī)。

今年阿里巴巴雙11的主題為“全年最劃算的一次機(jī)會(huì)”，凸顯了此次購(gòu)物節(jié)的吸引力。據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)報(bào)道，在阿里巴巴全球速賣(mài)通戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人朱吉朗詳細(xì)解讀了“點(diǎn)亮全球——全球速賣(mài)通2018雙11玩法”。

從十月末到十一月，預(yù)計(jì)將有超過(guò)3億用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)速賣(mài)通平臺(tái)，其中三分之一為新用戶(hù)。今年的雙11 Global Shopping Festival不僅是AE的盛事，菜鳥(niǎo)、螞蟻金服等阿里生態(tài)伙伴也紛紛參與，形成全球化的狂歡。

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，今年的雙11有幾個(gè)顯著的升級(jí)：首先是市場(chǎng)投入升級(jí)，包括線(xiàn)上線(xiàn)下的合作和引流策略；其次是營(yíng)銷(xiāo)玩法的升級(jí)；最后是產(chǎn)品技術(shù)的升級(jí)，人工智能的應(yīng)用大大提高了效率?；顒?dòng)覆蓋各個(gè)時(shí)區(qū)，特別是悉尼時(shí)間11月11日的0點(diǎn)正式開(kāi)賣(mài)。

針對(duì)海外市場(chǎng)的重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)國(guó)家，包括美國(guó)、法國(guó)、西班牙等十一個(gè)國(guó)家，策略分為三個(gè)部分：一是算法層面的國(guó)家差異化曝光；二是BD團(tuán)隊(duì)與各地合作伙伴的地面推廣；三是社交媒體的全面覆蓋，動(dòng)員網(wǎng)紅參與。物流渠道和當(dāng)?shù)貥?biāo)志性事件的合作也是重要的推廣手段。

在活動(dòng)節(jié)奏上，預(yù)售、開(kāi)賣(mài)、品牌狂歡城等都有詳細(xì)的規(guī)劃和節(jié)奏安排。在商家的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，跨店滿(mǎn)減券、單店優(yōu)惠券、會(huì)員定向優(yōu)惠券等工具的使用也是關(guān)鍵。今年還特別注重老用戶(hù)的召回和激勵(lì)。整個(gè)招商過(guò)程和控價(jià)策略也非常嚴(yán)格，以確保給消費(fèi)者最真實(shí)的折扣。權(quán)益設(shè)置方面也是豐富多彩，如跨店優(yōu)惠券等玩法多樣。

今年雙11是一場(chǎng)全球購(gòu)物盛宴，充滿(mǎn)了創(chuàng)新與挑戰(zhàn)，無(wú)論是商家還是消費(fèi)者都能感受到其中的熱情和驚喜。提醒：

雙11只是接下來(lái)平臺(tái)眾多活動(dòng)中的一環(huán)。雙11報(bào)名將于11月20日左右結(jié)束，緊接著黑五報(bào)名將啟動(dòng)。黑五之后，我們還會(huì)迎來(lái)針對(duì)俄羅斯和部分歐洲市場(chǎng)的重要節(jié)日——圣誕節(jié)和新年。之后還有春節(jié)不打烊以及3月28日的會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。平臺(tái)的動(dòng)作接連不斷，整個(gè)節(jié)奏非常緊湊，我們希望能夠抓住各個(gè)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的機(jī)會(huì)，滿(mǎn)足消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)物需求，為大家創(chuàng)造更多的購(gòu)物環(huán)境。

了解了全球速賣(mài)通2018年雙11的新動(dòng)態(tài)后，如果您想了解更多關(guān)于速賣(mài)通的實(shí)用操作技巧，以及想與行業(yè)內(nèi)的頂尖賣(mài)家直接交流旺季運(yùn)營(yíng)策略，那么您可以參與即將于深圳福田區(qū)大中華舉辦的“雙11”免費(fèi)選品大會(huì)。這次大會(huì)定于10月19日至20日舉行，屆時(shí)將有數(shù)十萬(wàn)行業(yè)知名網(wǎng)紅、運(yùn)營(yíng)高手以及大型企業(yè)的決策者齊聚一堂。您將與參會(huì)的其他賣(mài)家共同探討如何把握即將到來(lái)的旺季銷(xiāo)售機(jī)遇。（信息來(lái)源：風(fēng)口星網(wǎng) 何志勇）