近年來，歐洲國家對于美國數(shù)字服務(wù)企業(yè)的高收益與較低的稅收貢獻(xiàn)感到不滿，于是推動了數(shù)字服務(wù)稅的征收。這股風(fēng)潮也波及到了東南亞的其他國家。此舉將對谷歌、亞馬遜、Facebook等數(shù)字服務(wù)型企業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，即便是微小的稅率，乘以這些大企業(yè)的巨大營業(yè)收入，也是一個不容忽視的數(shù)字。

去年3月，馬里蘭州成為美國首個對數(shù)字廣告征稅的州。根據(jù)法案，馬里蘭州對特定的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)征稅，如數(shù)字標(biāo)語廣告、搜索引擎廣告、插屏廣告等。當(dāng)源自馬里蘭州的廣告業(yè)務(wù)營業(yè)收入超過一定金額時，廣告商必須申報(bào)數(shù)字廣告稅。這一政策引發(fā)了谷歌、Facebook等公司的強(qiáng)烈反響。

有專家指出，由于部分?jǐn)?shù)字科技跨國企業(yè)集團(tuán)的壟斷地位，他們可能會將數(shù)字廣告稅增加的成本轉(zhuǎn)嫁給廣告商，最終由消費(fèi)者承擔(dān)。這一觀點(diǎn)被谷歌的實(shí)際行動所證實(shí)。

從2021年10月1日起，谷歌在印度和意大利投放的廣告中，向廣告客戶收取了額外的“監(jiān)管運(yùn)營成本”附加費(fèi)。這一附加費(fèi)適用于通過Google Ads購買的廣告以及通過預(yù)訂方式購買的YouTube展示位置。廣告商們注意到，這些費(fèi)用是在其賬戶預(yù)算之外收取的，因此不會反映在廣告系列的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用指標(biāo)中。但這無疑增加了廣告商們的預(yù)算壓力。

谷歌并不是唯一轉(zhuǎn)嫁成本的平臺。亞馬遜已向第三方賣家收取了類似的費(fèi)用，蘋果也為開發(fā)者實(shí)施了類似的政策。數(shù)字服務(wù)稅的影響已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。那么，數(shù)字服務(wù)稅與我們有什么關(guān)系呢？谷歌已經(jīng)開始對在奧地利、土耳其、英國、法國和西班牙投放的廣告商收取額外的費(fèi)用，從10月開始，這一政策將擴(kuò)大到印度和意大利。這意味著廣告商的廣告成本將會增加。谷歌會在每個月底將附加費(fèi)添加到谷歌廣告客戶的Google Ads費(fèi)用中，并在下次收費(fèi)時支付。附加費(fèi)需繳納適用于廣告客戶管轄區(qū)的其他稅費(fèi)。廣告商在制定預(yù)算時，必須考慮到這些額外的費(fèi)用因素。（來源：小象出海）此外值得注意的是，（來源：TikTok運(yùn)營沖浪達(dá)人）以上內(nèi)容僅為個人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。