跨境電商多平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈,亞馬遜并非唯一霸主
如今,隨著全球貿(mào)易的不斷發(fā)展以及電商行業(yè)的迅猛增長(zhǎng),跨境電商業(yè)務(wù)正被越來(lái)越多的企業(yè)所重視。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中,各個(gè)跨境電商平臺(tái)的現(xiàn)狀究竟如何呢?
新舊平臺(tái)交織,流量爭(zhēng)奪愈演愈烈。亞馬遜和eBay依舊保持平臺(tái)霸主的地位,而Shopify、沃爾瑪和Wayfair則呈現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)崛起的態(tài)勢(shì)。中國(guó)的出海電商平臺(tái)如TEMU和TikTok Shop已成功進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng),而阿里跨境、速賣通和SHEIN也在為了突破增長(zhǎng)瓶頸做出一系列戰(zhàn)略調(diào)整。
面對(duì)海外物流成本、人工成本等各項(xiàng)成本的上漲,2022年多個(gè)跨境平臺(tái)流量下滑、利潤(rùn)降低,但同時(shí)卻上調(diào)了相關(guān)服務(wù)費(fèi)用。亞馬遜的業(yè)務(wù)調(diào)整關(guān)鍵詞是“縮減規(guī)模、上漲配送費(fèi)”;eBay全球流量下滑,2022年凈利潤(rùn)同比下降13%;歐美家居電商平臺(tái)Wayfair全年總凈收入同比下降10.9%。TikTok Shop推出了跨境店鋪保證金政策,而拼多多TEMU也減少了平臺(tái)自身的運(yùn)費(fèi)承擔(dān)比例。這一系列平臺(tái)政策的變化,導(dǎo)致賣家在平臺(tái)的各項(xiàng)支出也在不斷上漲。
在當(dāng)前海外流量成本不斷高漲的背景下,許多賣家不再把亞馬遜作為唯一的銷售渠道。他們更希望布局新的大流量渠道,如TikTok Shop在2022年開辟的多個(gè)國(guó)家站點(diǎn)。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境下,拼多多在中國(guó)下沉電商市場(chǎng)的成功也吸引了賣家們紛紛布局TEMU。
值得一提的是,經(jīng)過(guò)2021年的亞馬遜封號(hào)潮后,為減緩經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),早期獨(dú)立站品牌和一些跨境大賣也開始加碼布局獨(dú)立站。獨(dú)立站的市場(chǎng)份額在不斷增長(zhǎng),預(yù)計(jì)到2025年將大幅提升到50%左右。與此品牌獨(dú)立站與站群獨(dú)立站的市場(chǎng)生態(tài)也在不斷演變,蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇。
直播帶貨分流了傳統(tǒng)電商的市場(chǎng)份額,疊加匯率和物流成本因素,也吸引更多歐美品牌賣家進(jìn)入如東南亞和中東等新興市場(chǎng)。整體而言,各個(gè)跨境電商平臺(tái)都面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對(duì)賣家來(lái)說(shuō),這意味著有更多的選擇和可能,但同時(shí)也伴隨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)和壓力。想要在其中脫穎而出仍需不斷努力和創(chuàng)新。
(來(lái)源:跨境易小倉(cāng))
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