首先是亞馬遜品牌注冊(cè)流程的更新。在十月七日，亞馬遜后臺(tái)對(duì)品牌注冊(cè)流程進(jìn)行了新的要求。對(duì)于品牌所有者來(lái)說(shuō)，需要滿足以下幾點(diǎn)要求：需要提供帶有品牌名稱、徽標(biāo)或其他識(shí)別標(biāo)記的商品或包裝圖片；為銷(xiāo)售的每個(gè)商品分類(lèi)提供一個(gè)ASIN；對(duì)于未在亞馬遜上銷(xiāo)售的品牌，可以選擇報(bào)告商品分類(lèi)而不是提供ASIN。完成品牌注冊(cè)的賣(mài)家可以享受到亞馬遜的一系列特權(quán)，如舉報(bào)侵權(quán)行為、使用listing特權(quán)工具、使用A+ Content（增強(qiáng)版圖文描述）、在listing頁(yè)面添加產(chǎn)品視頻、參與亞馬遜Vine計(jì)劃、虛擬捆綁銷(xiāo)售以及使用亞馬遜品牌賣(mài)家專有的營(yíng)銷(xiāo)工具和分析工具。一句話來(lái)說(shuō)，完成品牌注冊(cè)的賣(mài)家可以更加輕松地應(yīng)對(duì)亞馬遜運(yùn)營(yíng)的各種問(wèn)題。

對(duì)于這次更新的品牌注冊(cè)要求，有賣(mài)家提出了疑問(wèn)：是否以后不再需要實(shí)際的商標(biāo)證書(shū)，只要提供上述文件就能在平臺(tái)上完成品牌注冊(cè)呢？這個(gè)問(wèn)題尚待觀察。

除此之外，亞馬遜還推出了“虛擬捆綁商品”功能，面向品牌所有者開(kāi)放。公告指出，如果賣(mài)家是品牌所有者并且擁有FBA庫(kù)存，那么可以使用亞馬遜物流（FBA）ASIN創(chuàng)建虛擬捆綁商品，以提高銷(xiāo)量。通過(guò)新的虛擬捆綁商品工具，賣(mài)家可以創(chuàng)建一個(gè)新的捆綁商品詳情頁(yè)面，讓買(mǎi)家可以以折扣價(jià)格同時(shí)購(gòu)買(mǎi)互補(bǔ)商品。創(chuàng)建虛擬捆綁商品是免費(fèi)的，但需要支付標(biāo)準(zhǔn)銷(xiāo)售費(fèi)用和亞馬遜物流費(fèi)用。這項(xiàng)功能可以幫助賣(mài)家推動(dòng)多個(gè)商品的銷(xiāo)售，提高銷(xiāo)量，并通過(guò)有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。

虛擬捆綁銷(xiāo)售也存在一些局限性。對(duì)于配套性的產(chǎn)品，如鼠標(biāo)與鍵盤(pán)、茶壺與茶杯、鍋鏟與鍋等，捆綁銷(xiāo)售更具吸引力。但對(duì)于大多數(shù)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，其售賣(mài)的產(chǎn)品可能并不屬于配套產(chǎn)品。例如，雖然大家都知道T恤可以搭配牛仔褲，但購(gòu)買(mǎi)T恤的客戶通常只購(gòu)買(mǎi)T恤，并不會(huì)購(gòu)買(mǎi)賣(mài)家推薦的褲子。盡管如此，亞馬遜推出這一功能的初衷是好的，并且肯定給一些符合條件的賣(mài)家?guī)?lái)了便利。

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