TikTok，作為抖音短視頻的國(guó)際版，其在海外的表現(xiàn)可謂風(fēng)頭無(wú)兩，接連獲得佳績(jī)，使得抖音短視頻成為中國(guó)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的杰出代表，充分展現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。自那日起，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無(wú)法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無(wú)法顯示任何視頻。

抖音相關(guān)資訊也備受關(guān)注。比如中國(guó)陸軍抖音號(hào)發(fā)布的《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，獲得超2000萬(wàn)次播放和近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。這也證明了抖音平臺(tái)的巨大影響力和吸引力。

TikTok，這款15秒短視頻應(yīng)用，已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。它符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求，那些平實(shí)的語(yǔ)言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂(lè)，往往能定格一個(gè)個(gè)感人的瞬間。

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一、認(rèn)識(shí)TK和TK的5個(gè)強(qiáng)大特點(diǎn)：

1. TK是超級(jí)APP工廠字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品。

2. 全球下載量達(dá)30億，年輕用戶占比更多。

3. TK用戶增長(zhǎng)飛快，社交市場(chǎng)份額逐年增大，處于流量紅利期。

4. 流量巨大，國(guó)外的審核機(jī)制相對(duì)寬松，視頻發(fā)布尺度可以相對(duì)大一些，發(fā)布難度低。

5. 成本低，賬號(hào)注冊(cè)成本、人力時(shí)間成本低，可以通過(guò)簡(jiǎn)單的二次剪輯等實(shí)現(xiàn)快速視頻處理，變現(xiàn)可能性豐富多樣。

二、TK操作前期的軟硬件準(zhǔn)備：

（一）硬件設(shè)備準(zhǔn)備：

1. 蘋果手機(jī)：推薦蘋果6以上，IOS9.3以上，內(nèi)存16GB以上，也可用ipad。

2. 安卓手機(jī)：首選海外版安卓機(jī)，不推薦國(guó)產(chǎn)安卓機(jī)，內(nèi)存3+32G以上，系統(tǒng)6.0以上。

（二）軟件工具準(zhǔn)備：安裝一些必備的軟件，如小火箭等。英文不好的可以使用翻譯工具。

三、設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境設(shè)置：

（一）環(huán)境定位：設(shè)置時(shí)關(guān)掉定位。安卓可使用fakelocation。

（二）語(yǔ)言和時(shí)區(qū)。

（三）打開限制追蹤：在隱私設(shè)置里打開限制追蹤。安卓需注意電池設(shè)置，因?yàn)闀?huì)自動(dòng)省電，清除后臺(tái)可能導(dǎo)致掉線。

四、關(guān)于視頻素材的采集和剪輯處理：

（一）視頻采集：包括素材來(lái)源和采集工具。

（二）視頻剪輯處理：介紹剪輯工具、視頻去重方法和視頻配音工具。如使用剪映配音軟件，可導(dǎo)入視頻后直接進(jìn)行配音，并進(jìn)行聲音處理、調(diào)節(jié)音量、踩點(diǎn)和識(shí)別形成字幕等操作。iPhone自帶文本朗讀功能也可用來(lái)配音。

五、作品播放低的原因及解決方法：

（一）如何判定作品低播放：主要查看視頻完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、粉贊比等指標(biāo)。

（二）作品低播放的原因：包括視頻內(nèi)容吸引力不足、視頻被二次查重、類目選擇不當(dāng)、定位混亂等。

要想在某音平臺(tái)上有所建樹，首先要明確賬號(hào)定位，并持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。針對(duì)目標(biāo)用戶群體，內(nèi)容垂直化是關(guān)鍵。

對(duì)于自媒體從業(yè)者來(lái)說(shuō)，賬號(hào)持續(xù)輸出內(nèi)容對(duì)提升賬號(hào)權(quán)重和平臺(tái)推薦至關(guān)重要。用戶的留存、活躍和粘性都離不開持續(xù)的內(nèi)容輸出。

接下來(lái)，我們要對(duì)呈現(xiàn)方式進(jìn)行細(xì)化打磨。

一、優(yōu)化視頻素材：除了不斷積累創(chuàng)意素材和人才，還要優(yōu)化視頻的外在呈現(xiàn)方式，以提供更好的用戶體驗(yàn)。選擇具有辨識(shí)度的視頻主人公，能增加用戶關(guān)注度。

二、精選拍攝環(huán)境：注意拍攝環(huán)境的選取和特效的使用。布置優(yōu)美的拍攝場(chǎng)景，選擇宜人的景色，提升視頻的美感。

三、升級(jí)拍攝器材：在拍攝器材的選擇上，要追求專業(yè)化。注重拍攝細(xì)節(jié)的打磨，將短視頻打造成一部真正的大屏幕電影。

四、不怕試錯(cuò)：在創(chuàng)作創(chuàng)意上，要敢于嘗試，不怕試錯(cuò)。創(chuàng)作本身就是一個(gè)不斷試錯(cuò)的過(guò)程。特別是在短視頻這個(gè)創(chuàng)意至上的領(lǐng)域，不要尋求一成不變的成功法則。今天的短視頻行業(yè)正處于快速發(fā)展和激烈競(jìng)爭(zhēng)的階段，要勇于挑戰(zhàn)，時(shí)刻保持內(nèi)容的優(yōu)化與創(chuàng)新。

關(guān)于某音國(guó)際版TK海外變現(xiàn)的多種方式，如果你的賬號(hào)已有一定流量但不知道如何變現(xiàn)，不妨交流探討。

1. 紅人廣告：接品牌廣告、音樂(lè)廣告、游戲廣告等。

2. 導(dǎo)流到其他社交媒體：利用其他社交媒體的高粉絲價(jià)值，將用戶引導(dǎo)至Youtube、Instagram等平臺(tái)。

3. 建立私域流量池：通過(guò)Line、WhatsApp等工具承接，實(shí)現(xiàn)多種變現(xiàn)方式。

4. TK直播玩法：通過(guò)直播帶貨、打賞、推廣app等方式實(shí)現(xiàn)收益。

5. 服務(wù)商玩法：在TK海外某音掘金的人多了，針對(duì)B端的服務(wù)成為一大機(jī)會(huì)，如提供TK海外服務(wù)器、工具、提現(xiàn)渠道、賬號(hào)交易等。

6. 電商帶貨：通過(guò)付費(fèi)流量（網(wǎng)紅帶貨、廣告投放）和免費(fèi)流量實(shí)現(xiàn)電商帶貨。

7. 獨(dú)立站CPA/SOI/DOI等：通過(guò)TK塑造企業(yè)品牌，提升產(chǎn)品消費(fèi)者信賴度，方便客戶了解產(chǎn)品，推廣網(wǎng)站。

8. 創(chuàng)作者基金：盡管目前TK官方對(duì)創(chuàng)作者基金審核變嚴(yán)格，提現(xiàn)存在風(fēng)險(xiǎn)，但這仍是創(chuàng)作者們關(guān)注的一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

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今年，TikTok真的無(wú)處不在。根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦的短視頻平臺(tái)已成為2021年世界問(wèn)量最大的網(wǎng)站，超過(guò)了Google等長(zhǎng)期霸榜的搜索引擎。TikTok在全球范圍內(nèi)持續(xù)火熱，為跨境商家提供了一個(gè)巨大的商機(jī)。

這種持續(xù)受到用戶熱烈追捧的狀態(tài)，也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進(jìn)。除了開始參考抖音的路徑進(jìn)行直播帶貨以及電商小店的嘗試，TikTok最近也開始涉足游戲直播，甚至擴(kuò)展到了外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長(zhǎng)速度上，TikTok作為后來(lái)者仍具有極大的潛力，但同時(shí)面臨著從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)壓力。在這種環(huán)境下，TikTok商業(yè)化多元化的策略能否成功仍然是一個(gè)未知數(shù)。

為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok推出了PC端及電視大屏版，而直播則是其中的主打功能。TikTok之所以這么做，一方面是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，另一方面也是希望通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。畢竟，用戶量的增長(zhǎng)如果沒有合理的商業(yè)化策略，只會(huì)成為負(fù)擔(dān)。

對(duì)于歐美用戶來(lái)說(shuō)，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch是美國(guó)最早的直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來(lái)被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，這種情況正在發(fā)生改變。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok的流量中仍有相當(dāng)一部分來(lái)自于移動(dòng)端，但想要繼續(xù)在移動(dòng)端增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向桌面端和電視端是必然趨勢(shì)。就在最近，TikTok推出了專屬的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio，讓用戶可以從游戲和其他桌面應(yīng)用中直播畫面。這標(biāo)志著TikTok的直播策略正在發(fā)生變化，不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是向游戲直播領(lǐng)域擴(kuò)展。

TikTok還開始涉足外賣業(yè)務(wù)。這一嘗試源于熱門食譜內(nèi)容的流行。自去年以來(lái)，TikTok上的食譜視頻走紅，引起了用戶的廣泛模仿和打卡。針對(duì)這一現(xiàn)象，TikTok宣布與VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，并由知名網(wǎng)紅和實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)搭建起了完整的供應(yīng)鏈條。

TikTok正在通過(guò)商業(yè)化多元化策略尋求增長(zhǎng)。從游戲直播到電商再到外賣業(yè)務(wù)，TikTok正在不斷拓展其業(yè)務(wù)范圍。這種策略能否成功仍需要時(shí)間的檢驗(yàn)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，TikTok需要不斷探索和創(chuàng)新，才能保持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并持續(xù)發(fā)展下去。TikTok的快速擴(kuò)張與其平臺(tái)能力有關(guān)，但更重要的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜購(gòu)物一樣。新一代年輕用戶是否會(huì)從Google等壟斷平臺(tái)徹底轉(zhuǎn)向TikTok？這不僅僅關(guān)乎游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶花在TikTok上的時(shí)間超過(guò)了YouTube。當(dāng)平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶時(shí)間后，自然會(huì)希望向用戶兜售任何能產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西，包括短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣以及利潤(rùn)率最高的廣告。

TikTok表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬(wàn)”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，包括自行創(chuàng)建廣告、分散在用戶的時(shí)間線里，或者通過(guò)支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用創(chuàng)作者擅長(zhǎng)的娛樂(lè)內(nèi)容和消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合。

TikTok正在通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲至少10000名和超過(guò)100000次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%。

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更流行，但的另一面是，針對(duì)TikTok的監(jiān)管問(wèn)題依然不容忽視。關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問(wèn)題，地緣政治的因素也會(huì)被持續(xù)考慮。美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)將如何處理一個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍然沒有定數(shù)。

一旦與消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok已經(jīng)在很多領(lǐng)域都逐漸變得具有主導(dǎo)地位，很可能TikTok要面對(duì)又不僅僅只是群雄環(huán)伺的競(jìng)爭(zhēng)局面，而這很可能是2022年的最重大科技事件之一。