在當(dāng)今的營(yíng)銷領(lǐng)域中，網(wǎng)紅營(yíng)銷的威力已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的廣告手段。想象一下，我們正在觀看電視廣告，這則廣告在電視上播放了一個(gè)月之久。而如果我們能請(qǐng)一位網(wǎng)紅撰寫一篇關(guān)于產(chǎn)品的文章，并以相同的覆蓋范圍觸及同樣數(shù)量的人群，其成本可能會(huì)低得多。在投資回報(bào)率（ROI）方面，網(wǎng)紅營(yíng)銷產(chǎn)生的ROI是傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的11倍，這無疑突顯了其巨大的影響力。

未來，品牌將更加注重在網(wǎng)紅營(yíng)銷上的投入。與其它營(yíng)銷平臺(tái)相比，約有79%的營(yíng)銷者更傾向于在YouTube和Instagram上進(jìn)行推廣。

網(wǎng)紅主要分為兩大類：“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖”和“關(guān)鍵意見消費(fèi)者”。前者指的是擁有大量粉絲的群體，而后者則是規(guī)模較小、專業(yè)程度高且參與度高的群體?，F(xiàn)在的品牌不再只關(guān)注擁有千萬粉絲的大網(wǎng)紅，而是更加注重那些關(guān)鍵意見消費(fèi)者類型的網(wǎng)紅，包括兒童網(wǎng)紅、微型網(wǎng)紅，甚至是虛擬網(wǎng)紅。

迪拜因其年輕人口的活力和社交媒體的普及而被稱為網(wǎng)紅的聚集地。這里的人口平均年齡為33歲，社交媒體活躍度極高，這也意味著網(wǎng)紅營(yíng)銷在這里的效果會(huì)非常顯著。

在阿聯(lián)酋的一項(xiàng)調(diào)查中，BPG集團(tuán)發(fā)現(xiàn)，2019年有72%的受訪者在聽過某個(gè)品牌或嘗試過某個(gè)地方的美食后，會(huì)去購(gòu)買該產(chǎn)品或在某個(gè)地方就餐。而其中71%的人會(huì)嘗試提供相關(guān)服務(wù)，57%的人會(huì)因網(wǎng)紅的推薦前往特定目的地。

對(duì)此，寶格麗董事總經(jīng)理表示：“這個(gè)受眾群體非常熟悉數(shù)字技術(shù)。當(dāng)我們選擇合適的營(yíng)銷策略和傳播策略時(shí)，特別是在這個(gè)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中，社交媒體上的網(wǎng)紅為我們提供了一個(gè)新的視角。對(duì)于大多數(shù)品牌來說，這是一個(gè)非常重要的機(jī)會(huì)?！彼€補(bǔ)充道，選擇網(wǎng)紅時(shí)，他們總是在網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量上尋求平衡。

對(duì)于網(wǎng)紅來說，選擇推廣的品牌也是至關(guān)重要的。一位知名的社交媒體網(wǎng)紅表示：“我通常會(huì)與自己信任的品牌合作，并希望建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。我不會(huì)與自己不喜歡的品牌合作，因?yàn)槲也幌朐谖业膬?nèi)容中提供虛假信息?！绷硪晃簧缃幻襟w網(wǎng)紅杰西卡·哈迪也同意這個(gè)觀點(diǎn)，并提到他們還會(huì)考察品牌如何對(duì)待客戶，以及客戶在品牌中的地位。

值得一提的是，最近阿聯(lián)酋引入了所謂的網(wǎng)紅執(zhí)照，這讓網(wǎng)紅的工作具有了合法性。這被認(rèn)為是對(duì)迪拜乃至全球網(wǎng)紅都非常積極的事情，因?yàn)樗鼮榫W(wǎng)紅是否應(yīng)該接受報(bào)酬進(jìn)行產(chǎn)品宣傳提供了明確的指導(dǎo)。

隨著海外網(wǎng)紅營(yíng)銷的興起，越來越多的國(guó)內(nèi)用戶開始接受并歡迎這種新的營(yíng)銷方式。當(dāng)用戶看到品牌采用不同于傳統(tǒng)廣告的推廣方式時(shí)，這也是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵所在。

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