在泰國，全品類電商備受追捧，排名前十的電商企業(yè)大多背景雄厚。泰國最富有家族的電商平臺Central.co.th在當(dāng)?shù)卦L問量位居前列。

據(jù)報道來自風(fēng)口星網(wǎng)整理外媒“techinasia”于3月16日發(fā)布的信息：泰國知名電商平臺除了Lazada和Tarad外，還有其他電商平臺是否也躋身泰國前十大電商榜單。通過數(shù)據(jù)分析后得出相應(yīng)的排名列表，情況如下。

依據(jù)SimilarWeb以臺式機訪問量統(tǒng)計并排名，平臺必須是在泰國國內(nèi)運營的，且訪問量需以產(chǎn)品銷售為準，不包括訂票、賓館預(yù)訂等服務(wù)平臺以及全球性電商平臺如亞馬遜和eBay。盡管這種方法在測試電子商務(wù)風(fēng)險方面存在局限性，但它為零售業(yè)從業(yè)者提供了泰國電子商務(wù)領(lǐng)域當(dāng)前競爭態(tài)勢的參考。

據(jù)了解，在像泰國這樣的新興市場中，電子商務(wù)的競爭實質(zhì)上是資本的競爭，市場領(lǐng)導(dǎo)者往往依托于大規(guī)模的資金和資源。Lazada和Zalora分別獲得德國Rocket Internet的支持，融資額分別達到6.85億美元和2.38億美元。Weloveshopping則得益于泰國電信巨頭True Corp的資源支持，在市場中占據(jù)一席之地。

Tarad屬于電商巨頭Rakuten旗下，Rakuten 2014年的銷售收入高達50億美元。而Cdiscount則是Cnova旗下的電商平臺，Cnova也是全球大型電商之一，擁有1.36億用戶。而Central.co.th屬于Central Group旗下平臺，該集團所有者是泰國最富有的家族之一。另外Ensogo則被LivingSocial收購，后者又為eBuy旗下的子公司。

就行業(yè)背景來看，上榜的電商企業(yè)并非偶然。盡管泰國消費者熱衷于嘗試新產(chǎn)品帶來的體驗，但他們對于初次接觸的品牌卻保持著忠誠度，僅有30%的消費者表示愿意完全更換品牌。例如Weloveshopping已在泰國市場運營九年，而Tarad已有13年的運營經(jīng)驗。

全品類電商在泰國市場尤為火爆。

在泰國網(wǎng)絡(luò)零售的前十名中，有七家是全品類電商平臺。這些平臺經(jīng)營的產(chǎn)品種類繁多，從美容產(chǎn)品到家居用品一應(yīng)俱全，而非單一產(chǎn)品及其細分市場。除了經(jīng)營時尚商品的Zalora、J.I.B.（專注于電子產(chǎn)品）和Munkong Gadget（專注于耳機）等平臺外，其他平臺均提供多樣化的產(chǎn)品。

最受歡迎并不意味著最賺錢。

上述調(diào)查得出的排名是基于訪問次數(shù)的統(tǒng)計而非收入或訂單總數(shù)。因此僅憑訪問量來衡量電商企業(yè)的成功是不全面的。更合理的評價方式是綜合考慮其他指標如總銷售額、訂單轉(zhuǎn)化率和顧客評價等來全面評價一家電商的績效。

在這個營銷和廣告不斷革新的時代，若品牌能順利地通過這些備受追捧的電商平臺建立自身的市場地位，那么銷量將會持續(xù)提升。如同巴寶莉 (BURBERRY) 這一英國高端品牌在天貓開設(shè)旗艦店，精明的中國消費者能輕易地從海外購買高端品牌產(chǎn)品，而巴寶莉看重的是天貓巨大訪問量帶來的品牌推廣效應(yīng)。

雖然電商操作看似耗時耗力，但如果希望在東南亞電商市場中獲得一席之地，理解其核心重點顯得至關(guān)重要。

(編譯/風(fēng)瀛全球 張卓言 譯審 趙雅倩)