黑五網(wǎng)一的大戰(zhàn)即將來臨，銷售旺季的戰(zhàn)鼓已然擂動。無數(shù)賣家蓄勢待發(fā)，志在年尾旺季節(jié)點沖刺業(yè)績新高。為了確保廣告活動的順利進行，甚至提升戰(zhàn)果，賣家們對預(yù)算的控制和規(guī)劃管理尤為重視。

今天，我們將為大家?guī)硪黄敱M的攻略，教您如何更合理地管理廣告運營，提高廣告投資回報率（ROAS），把握黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一這兩個重要節(jié)點的商機。

在廣告預(yù)算控制方面，許多賣家心中充滿了疑問。預(yù)算過多擔(dān)心支出回報率低，預(yù)算過少又怕廣告活動早早停擺錯失良機。那么，如何把握好預(yù)算的“度”，做好規(guī)劃預(yù)算呢？接下來，讓我們一一為您解答。

我們需要了解什么是預(yù)算上限。簡單來說，預(yù)算上限就是在預(yù)算日期范圍內(nèi)，廣告組合中所有廣告能投入的最大值。那么，當(dāng)我們在設(shè)置預(yù)算上限時，為何會頻繁出現(xiàn)超支的情況呢？這往往是因為我們沒有分清設(shè)置廣告預(yù)算的三個級別。我們需要根據(jù)不同級別設(shè)置來審視廣告活動是否在預(yù)算范圍內(nèi)運行。

接下來，讓我們來談?wù)勅绾尾僮鲝V告組合設(shè)置預(yù)算。廣告組合中包含了商品和品牌推廣的廣告活動，對于采用多種推廣方式的廣告主來說非常友好。我們可以通過兩種方式來設(shè)置預(yù)算上限：定期月度控制預(yù)算上限和日期范圍預(yù)算上限。前者為廣告組合設(shè)置一個月度預(yù)算上限，系統(tǒng)將在每月的第一天重置預(yù)算；后者則為預(yù)算上限選擇特定的日期范圍，更適合在促銷活動或季節(jié)性推廣時使用。

我們還需掌握預(yù)算規(guī)劃的方法。常見的預(yù)算規(guī)劃方式有兩種：銷售穩(wěn)定型和目標(biāo)明確型。對于銷售穩(wěn)定型的賣家，可以采用整體利潤百分比法來制定預(yù)算。這種方法需要我們回答三個問題：今年的銷售目標(biāo)是多少？利潤率是多少？愿意投入多少百分比的銷售收入作為廣告投入？根據(jù)這三個問題的答案，我們就可以得出預(yù)算的上下限。

而對于目標(biāo)明確型的賣家，則可以采用推廣目標(biāo)倒推法來制定預(yù)算。這種方法需要我們根據(jù)單獨的廣告推廣目標(biāo)倒推出廣告預(yù)算。在使用這種方法前，我們需要回答四個問題：廣告推廣目的是什么？具體衡量指標(biāo)是什么？廣告出單占比是多少？訂單轉(zhuǎn)化率和平均廣告CPC是多少？通過這四個問題的答案，我們可以計算出所需的廣告預(yù)算。

當(dāng)您在多個平臺或多個站點進行廣告活動時，管理員賬戶功能將成為您的得力助手。它是一種集中式賬戶管理解決方案，可幫助您提高工作效率。使用管理員賬戶，您可以輕松確定賬戶或廣告活動的優(yōu)先順序、將業(yè)績指標(biāo)導(dǎo)出到單個文件中以便一目了然地查看所有賬戶的業(yè)績、以及進行更高效的賬單監(jiān)控。如果您想創(chuàng)建管理員賬號，可以按照以下步驟進行操作：首先登錄廣告平臺并在賬戶切換中選擇“管理我的賬戶”，然后單擊“管理員賬戶”選項卡，按照屏幕上的提示完成操作即可。

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