在不久前，印尼發(fā)布了新的貿(mào)易部長(zhǎng)第31號(hào)條例，規(guī)定社交媒體不得作為商品的銷售平臺(tái)，只能用于推廣。還規(guī)定了進(jìn)口商品最低價(jià)格限制和白名單要求等。這一變化直接導(dǎo)致了TikTok Shop在印尼業(yè)務(wù)的關(guān)閉，給數(shù)百萬(wàn)商家、用戶和相關(guān)人員帶來(lái)沖擊。

TikTok Shop是東南亞電商市場(chǎng)的重要參與者，其快速崛起曾引起行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。新規(guī)的出臺(tái)讓其在印尼市場(chǎng)的熱度瞬間冷卻。除了禁止社媒電商交易外，最低價(jià)格要求也在跨境賣(mài)家進(jìn)入印尼市場(chǎng)的過(guò)程中筑起了一道高墻。東南亞曾是中國(guó)跨境電商最火熱的市場(chǎng)之一，如今熱度正在逐漸熄滅。特別是在印尼市場(chǎng)，曾經(jīng)的熱門(mén)銷售平臺(tái)Shopee和Lazada也暫停了跨境業(yè)務(wù)。

針對(duì)這一突然的變化，印尼給出了保護(hù)本地中小微企業(yè)的解釋，擔(dān)憂進(jìn)口商品的沖擊以及社交媒體數(shù)據(jù)收集能力的潛在壟斷風(fēng)險(xiǎn)。印尼總統(tǒng)佐科也在公開(kāi)場(chǎng)合表達(dá)了對(duì)電商平臺(tái)跨境業(yè)務(wù)影響力的擔(dān)憂。他認(rèn)為電商平臺(tái)低價(jià)銷售策略影響了本土企業(yè)的發(fā)展。隨著印度尼西亞進(jìn)入立法和總統(tǒng)選舉季，對(duì)國(guó)外低價(jià)產(chǎn)品的限制和對(duì)本土企業(yè)的保護(hù)趨勢(shì)可能會(huì)持續(xù)下去。

印尼還出臺(tái)了更多針對(duì)特定商品的進(jìn)口限制和最惠國(guó)關(guān)稅政策，涉及兒童玩具、電子產(chǎn)品、鞋類、化妝品等熱門(mén)銷售品類。這些政策的變化對(duì)于在印尼市場(chǎng)的中國(guó)跨境商家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大的挑戰(zhàn)。許多賣(mài)家表示，如果不及時(shí)轉(zhuǎn)型適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，很難在這樣的禁令下存活。東南亞電商市場(chǎng)雖然前景看好，但不確定性因素正在不斷增加。許多賣(mài)家已經(jīng)開(kāi)始考慮如何應(yīng)對(duì)這種變化的市場(chǎng)環(huán)境。在此背景下，跨境店鋪在平臺(tái)上的曝光度下降、交易量下滑的現(xiàn)象逐漸明顯。各電商平臺(tái)也在加強(qiáng)對(duì)“偽本土店”的打擊力度和對(duì)平臺(tái)的監(jiān)管。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的時(shí)代，他們需要不斷探索適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境的方法以確保業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。同時(shí)對(duì)于印尼來(lái)說(shuō)這也是一個(gè)保護(hù)本土企業(yè)發(fā)展的重要時(shí)刻需要平衡好各方面的利益推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。這也就意味著，過(guò)去那種短期內(nèi)通過(guò)低價(jià)起量的策略已經(jīng)被逐漸淘汰。如果想要在印尼市場(chǎng)做好，不管是通過(guò)哪個(gè)渠道，都必須要做好本地化，發(fā)展本土供應(yīng)鏈，注意公司經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的各類合規(guī)問(wèn)題。雖然通過(guò)本土化經(jīng)營(yíng)的方式不僅能更好的融入當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)，也能盡可能的避免各種因素所帶來(lái)的動(dòng)蕩，但對(duì)一些中小企業(yè)來(lái)說(shuō)很難實(shí)現(xiàn)，“想要做好本土經(jīng)營(yíng)，要面臨語(yǔ)言、文化、生活方式的巨大差異，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的成本也讓中小企業(yè)難以承擔(dān)，比如人員、倉(cāng)庫(kù)、供應(yīng)鏈等各項(xiàng)成本。”

并非每個(gè)企業(yè)都具備到東南亞進(jìn)行本地化運(yùn)營(yíng)的實(shí)力”，李杰在2021年布局印尼本土?xí)r，也是以自己之前在其他平臺(tái)上的積累才得以實(shí)現(xiàn)。

在未來(lái)，東南亞國(guó)家在政治、經(jīng)濟(jì)與文化的差異在跨境電商中將日益凸顯。近日，有外媒報(bào)道，泰國(guó)工業(yè)部針對(duì)抑制涌入泰國(guó)市場(chǎng)的廉價(jià)中國(guó)進(jìn)口商品，保護(hù)本土企業(yè)發(fā)展和維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，敦促建立一個(gè)全新的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，以加強(qiáng)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)督。

李杰表示，未來(lái)印尼市場(chǎng)的發(fā)展前景依然是廣闊的，也大概率能看到TikTok電商“卷土重來(lái)”，但賣(mài)家的陣痛可能還要再持續(xù)一段時(shí)間。

市場(chǎng)依舊很美，但門(mén)檻正在變得越來(lái)越高。（文/風(fēng)口星跨境 凌政和）