最近，風(fēng)口星網(wǎng)從外媒的報(bào)道中了解到，根據(jù)Facebook IQ的研究發(fā)現(xiàn)，美國人在假日購物季使用數(shù)字化設(shè)備進(jìn)行購物的趨勢日益明顯，尤其是移動設(shè)備。

Facebook的數(shù)據(jù)顯示，在2015年的假日購物季，美國人在移動設(shè)備上的網(wǎng)購比例相較于前一年增長了33%。并且，F(xiàn)acebook預(yù)測這一趨勢在今年將繼續(xù)保持。

基于2015年Facebook和Instagram的數(shù)據(jù)以及益普索（Ipsos）的研究，假日購物季期間，有80%的帖子、照片和視頻是通過移動設(shè)備分享的。這一時(shí)期的分享內(nèi)容比同年的其他時(shí)期多了26%。此項(xiàng)研究以超過2萬名的成年人為研究對象。

盡管“七月圣誕”（Christmas in July）越來越流行，但亞馬遜的Prime Day活動顯示，許多人更傾向于等到最后一分鐘才開始購買禮物。研究發(fā)現(xiàn)在2015年8月，有45%的消費(fèi)者表示他們的年終購物計(jì)劃在“黑色星期五”，然而到了同年12月的調(diào)查，有54%的人表示他們幾乎在12月份或更晚才開始年終購物。

自我贈送禮物（Self-gifting）的比例也在上升。在移動設(shè)備上購物的消費(fèi)者或高收入消費(fèi)者更有可能給自己買節(jié)日禮物，約有52%的受訪者表示會這樣做。

社交媒體正逐漸成為人們購買產(chǎn)品的主要靈感來源。移動設(shè)備網(wǎng)購者更傾向于使用Facebook尋找禮物，但I(xiàn)nstagram的影響力更大。尤其是千禧一代（指1980年至2000年出生的人），相較于Facebook，他們更喜歡在Instagram上搜索產(chǎn)品。

雖然“黑色星期五”已從美國擴(kuò)展到全球各地，但全球僅有四分之一的消費(fèi)者會在當(dāng)天購物。該節(jié)日主要覆蓋的四個(gè)國家為：巴西、美國、南非和韓國。

針對即將到來的2016年假日購物季，F(xiàn)acebook給零售商提出了五點(diǎn)建議：分享吸引人的創(chuàng)意內(nèi)容以增加瀏覽量；提供最后一分鐘特惠并縮短配送時(shí)間；鼓勵(lì)自我贈送禮物并推出買二送一的活動；通過移動設(shè)備接觸出游的消費(fèi)者；利用全球消費(fèi)者對“黑色星期五”的興趣，發(fā)布消息和促銷產(chǎn)品以吸引提前購物的消費(fèi)者。 （編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 方小玲）