分析2025美國電商三季度消費態(tài)勢 預判年終旺季趨勢方向
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這是一份針對一千名美國消費者進行的季度調研，旨在深入了解消費者的購物習慣以及通貨膨脹等經濟因素對消費決策和總體支出的影響。關于即將到來的2023-2024年美國年終消費趨勢（特別是鞋服箱包品類），更多詳情可參與亞馬遜官方見面會了解。
一、第三季度消費趨勢概覽
在2023年第三季度，消費者支出變化與上半年相似。其中，支出下降的消費者占35%，支出增長的占24%，而支出保持不變的占41%。值得注意的是，第三季度在線支出的增長超過了整體支出的增長，其中30%的消費者表示他們的在線支出較第二季度有所增加。
相較于上一季度，消費者在第三季度購買了更多的美妝個護產品、雜貨類產品以及寵物用品，而服裝類、園藝戶外用品類、電子類等品類的銷量有所減少。在熱門線上銷售渠道中，亞馬遜、沃爾瑪和eBay位居前列，其中亞馬遜以65%的消費者占比占據(jù)市場優(yōu)勢。
二、消費支出與收入關系分析
79%的消費者表示，本季度的通貨膨脹影響了他們的支出，這一比例雖然較2022年第三季度的峰值有所下降，但仍處于較高水平。尤其是年收入低于5萬美金的美國家庭，他們對通脹對消費的影響、金融條件擔憂以及家庭收入不穩(wěn)定的認同度較高。
從收入水平角度看支出數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)一個趨勢：收入越高的消費者越有可能隨時間增加支出。在第三季度，較低收入階層的消費者可能出現(xiàn)整體支出下降或保持不變的情況，而最高收入階層的消費者支出則可能環(huán)比增長。
三、電商平臺現(xiàn)狀分析
與疫情前相比，消費者網上購物的頻率相對穩(wěn)定。從未在網上購物的消費者比例從9%下降到6%。亞馬遜仍是大多數(shù)消費者的首選電商平臺，同時Facebook等社交媒體電商平臺也逐漸受到重視。亞馬遜推出的徽章制度幫助消費者篩選適合的產品，其中亞馬遜Prime和表示降價或省錢的徽章備受消費者重視。
四、未來消費趨勢預覽及擔憂
隨著科技的發(fā)展，線上購物和線下購物的界限日益模糊。越來越多的電商平臺推出增強現(xiàn)實工具幫助客戶評估線上產品。針對這一趨勢，部分消費者表達了對于隱私被侵犯的擔憂。在即將到來的旺季購物季節(jié)中，因物價上漲，部分消費者計劃調整購物策略，如減少禮物花費、購買打折商品等。值得注意的是，年輕消費者在虛擬試穿工具的使用上更為活躍。此次調研報告的封面圖源來自圖蟲創(chuàng)意，文中引用的數(shù)據(jù)來源于Jungle Scout。對于以上內容存在的不確定性或誤導性信息產生的法律責任問題特此聲明。未經授權不得轉載或使用本文內容及其關聯(lián)內容，如需轉載請事先聯(lián)系授權或標明出處為風口星跨境編輯部并遵守相關法律法規(guī)進行轉載使用。（注：該報告內容與現(xiàn)場報道相結合撰寫整理。）
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