近些年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅速崛起，特別是在疫情引發(fā)的線上消費(fèi)熱潮中，網(wǎng)紅的影響力不斷擴(kuò)張。不僅在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，非洲的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。以尼日利亞為例，其網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模在2021年已達(dá)到138億美元，預(yù)計(jì)至2025年將進(jìn)一步增長(zhǎng)到750億美元。本文將圍繞尼日利亞的網(wǎng)紅營(yíng)銷現(xiàn)狀，以及需要注意的關(guān)鍵點(diǎn)，與大家進(jìn)行探討。

作為非洲的經(jīng)濟(jì)巨頭，尼日利亞擁有龐大的年輕人口結(jié)構(gòu)，其互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢(shì)頭同樣不容忽視。截至2022年初，尼日利亞的互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51%，社交媒體滲透率也達(dá)到了相當(dāng)?shù)乃?。?dāng)?shù)刈钍軞g迎的社交媒體平臺(tái)包括Facebook、TikTok、Instagram、YouTube等，尼日利亞用戶在社交媒體上的日均時(shí)長(zhǎng)居世界首位，其中短視頻深受喜愛(ài)。

電子商務(wù)領(lǐng)域在尼日利亞同樣展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。?017年至2021年，電商收入增長(zhǎng)了大約4倍。隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商的蓬勃發(fā)展，尼日利亞的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也受到了刺激。特別是在疫情期間，網(wǎng)紅在營(yíng)銷領(lǐng)域的影響力愈發(fā)顯著。一項(xiàng)調(diào)查顯示，87%的社交媒體用戶表示，如果喜歡的網(wǎng)紅頻繁提及某品牌，他們很可能會(huì)因此改變?cè)羞x擇，跟隨網(wǎng)紅的推薦。

尼日利亞的網(wǎng)紅主要集中在時(shí)尚、生活、美食、美容、音樂(lè)等領(lǐng)域，這些領(lǐng)域的網(wǎng)紅更容易吸引關(guān)注和創(chuàng)造收入。目前，尼日利亞的00后消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅的信賴度很高，70%的受訪者表示，他們?cè)谏缃幻襟w上發(fā)現(xiàn)心儀的商品后進(jìn)行了購(gòu)買。

據(jù)了解，尼日利亞的網(wǎng)紅營(yíng)銷始于2015年，當(dāng)時(shí)民眾對(duì)網(wǎng)紅的信任度尚未超過(guò)傳統(tǒng)廣告。僅過(guò)了三年，網(wǎng)紅營(yíng)銷的受信任度便超越了傳統(tǒng)廣告。對(duì)于希望在尼日利亞市場(chǎng)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的品牌來(lái)說(shuō)，利用網(wǎng)紅營(yíng)銷是一種有效的本地化策略。

（以上信息來(lái)源于網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞的觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處并征得原作者同意。）