今年，TikTok的影響可謂無處不在。

根據CloudflareInc.的數據，這個依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺已成為2021年世界問量最大的互聯網網站，甚至超越了長期領先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躋身全球訪問量最大的網站榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)走高，維持了全球訪問量第一的位置。

這種持續(xù)的用戶熱捧，也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進。除了借鑒抖音的直播帶貨和電商小店模式，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務。

在用戶增長速度方面，盡管作為后來者的TikTok仍有巨大潛力，但其在搜索、社交廣告、電商和直播等領域已面臨眾多競爭對手。TikTok的國際化道路似乎充滿挑戰(zhàn)，利用其短視頻平臺銷售“一切”的策略能否成功，尚存疑問。

為了尋找新的增長點，TikTok已經走出了移動端，將目光投向了游戲直播領域。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播成為了其主要功能。這一方面是為了順應歐美用戶的行為習慣，另一方面也是通過直播實現商業(yè)化變現。

對于美國用戶來說，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國最早的直播平臺，長期以來被定位為一個游戲直播平臺。隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，Twitch的直播內容開始多樣化。

數據顯示，盡管歐美用戶的觀看習慣更多停留在PC端，但TikTok不僅僅滿足于APP放大版本的移動端。最近，其專屬的游戲直播應用已經初露端倪。據TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應用，可讓用戶在游戲和其他桌面應用程序中進行直播。這標志著TikTok的直播策略正在發(fā)生有趣的變化——不再局限于移動設備，而是將重點擴大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。

TikTok的動作也驗證了歐美用戶越來越適應直播的趨勢。在游戲直播方面，TikTok或許能依靠多元化的內容拓展業(yè)務，尤其是借鑒抖音的直播電商。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網站端，TikTok大力布局PC端內容，也為電商業(yè)務的滲透提供了便利。

除了直播業(yè)務和電商業(yè)務，TikTok還涉足了外賣業(yè)務。美食類視頻在TikTok中影響力廣泛，去年以來，多個簡單易做的食譜在TikTok走紅。今年1月，“烤乳酪意面”成為熱門話題，谷歌數據顯示其搜索量達到歷史高位。在此背景下，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub合作推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，并計劃在全美范圍內推出數百家TikTok餐廳。

不難看出，TikTokKitchen已經構建了一條相當完整的供應鏈，從餐飲品牌運營、菜單及生產到配送。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪內容創(chuàng)作者和烹飪人才。讓用戶自己做飯是一回事，通過短視頻平臺點餐則是另一回事，其成效還有待觀察。

TikTok的四面出擊與其平臺能力的快速擴張息息相關。值得注意的是，人們是否逐漸轉向TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索想要購買的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否將從Google搜索引擎徹底轉向TikTok。這不僅僅關乎游戲直播或外賣業(yè)務，更可能對廣告行業(yè)產生深遠影響。

TikTok的影響力不斷擴大，占據用戶時間的也希望能夠向其用戶推銷任何能夠產生商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內容、網紅外賣還是廣告。近期數據顯示，TikTok已經顛覆了流媒體和社交生態(tài)，用戶花費在其上的時間甚至超過了YouTube。與此TikTok表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數量增加了500%，品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現方式，可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線里，或出現在用戶主頁上。品牌還能贊助標簽，使用TikTok提供的視覺特效技術。TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向創(chuàng)作者支付補貼。如果TikTok的潛在廣告收入將是不可限量的，那么占據廣告業(yè)務這一本萬利的業(yè)務將更有利于其營收增長。

與此TikTok也面臨著監(jiān)管問題。關于青少年的不良內容依然是TikTok的一大問題。地緣政治的因素也會被持續(xù)考慮，美國監(jiān)管機構如何處理一個非本土超級平臺仍然沒有定數。一旦和消費者都意識到TikTok在很多領域都已經逐漸具有主導地位，它可能面臨的競爭局面將會更加復雜。

近幾年，抖音及其海外版TikTok在全球范圍內迅速發(fā)展。抖音是中國移動互聯網大潮中的一顆璀璨明珠，它的全球流行可能超出了創(chuàng)始人張一鳴的預測。抖音的誕生源于中國福建的程序員張一鳴在北京中關村創(chuàng)立的公司“字節(jié)跳動”。抖音原是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，用戶可以輕松錄制和編輯視頻片段并分享留言。隨著其全球用戶數量的增長，抖音推出了海外版TikTok并在全球范圍內獲得了巨大成功。據統(tǒng)計數據顯示它的市場占有率和全球下載量呈現出爆炸性增長的趨勢在過去的幾年中尤其如此無論是在都市街頭巷尾還是大學的課堂報告都會收到有關于它話題的熱議比如您聽說了多少成功案例展示了企業(yè)或企業(yè)家通過在tiktok推廣從而帶動了各種品牌如惠普黛安酷睿賓利咖啡類他們完全意識到了數字營銷的時代已來臨尤其是這個視頻類app在這個大環(huán)境下為企業(yè)家?guī)頍o數的商業(yè)機遇也讓中小企業(yè)實現了品牌營銷的成功化作為短視頻平臺除了上述以外其已經涉足很多領域例如大學慈善機構等都涵蓋其中涉及到的問題也非常廣泛例如法律和文化等方面這些都需要對其進行適當的審查和引導以應對海外市場的不同情況采用謹慎和細致的審查機制避免各種糾紛并能夠真正達成長期而和諧的企業(yè)合作關系未來的發(fā)展無可限量它不僅取決于平臺本身的實力也取決于平臺如何應對挑戰(zhàn)采取的措施是否能夠恰當并合理的發(fā)展下去這就需要每個平臺企業(yè)持續(xù)思考如何為用戶創(chuàng)造更好的價值為社會帶來更好的貢獻為社會提供積極的健康的精神糧食給粉絲留下一些猜想讓人們持續(xù)的期待和支持為品牌和未來的發(fā)展留下廣闊的空間通過堅持不懈的努力與創(chuàng)新為全球的社會進步與發(fā)展貢獻更多的力量所以這也將會是對廣告行業(yè)帶來的影響可能是更深遠的更復雜以及讓人眼前一亮的篇幅及中文有限仍存未能完善的瑕疵之筆有待虛心接教與多多改進相關事項仍有待進一步觀察與研究希望能夠引起大家的關注與討論共同進步謝謝大家。