在當(dāng)前快速發(fā)展的市場環(huán)境下，海量信息紛至沓來，消費(fèi)者面臨著信息過載的問題。相較于傳統(tǒng)的廣告投放策略，“網(wǎng)紅營銷”更能觸動那些已經(jīng)信息疲勞的消費(fèi)者。懂得運(yùn)用“網(wǎng)紅營銷”（影響者營銷）的企業(yè)，亦在市場中取得了豐厚的投資回報(bào)。

與此視頻營銷與網(wǎng)紅營銷的融合，亦具有顯著的市場影響力。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到2019年，互聯(lián)網(wǎng)流量的80%將流向視頻內(nèi)容。特別是對于新品牌而言，若能有效地結(jié)合視頻營銷與網(wǎng)紅營銷兩大趨勢，將極大提升品牌知名度，進(jìn)而促進(jìn)銷售。

那么，對于營銷人員而言，如何有效地實(shí)施網(wǎng)紅視頻營銷呢？以下為你提供幾點(diǎn)建議：

選擇適合的視頻營銷主角——網(wǎng)紅。這需要考慮幾個(gè)方面：

1. 網(wǎng)紅的受眾群體：列出你心目中的網(wǎng)紅，分析他們的受眾是否與你的品牌目標(biāo)客戶重疊。

2. 網(wǎng)紅對品牌的認(rèn)知：關(guān)注那些已經(jīng)在與粉絲討論你產(chǎn)品或競爭對手產(chǎn)品的網(wǎng)紅，他們更有可能接受你的邀請。

3. 網(wǎng)紅的上鏡效果：網(wǎng)紅的表現(xiàn)和上鏡效果對于視頻的專業(yè)度至關(guān)重要。

除了網(wǎng)紅，你還可以考慮尋找具有視頻制作經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)意見領(lǐng)袖（KOL），他們能進(jìn)一步提升你的視頻專業(yè)度及制作效率。

當(dāng)選定目標(biāo)網(wǎng)紅后，如何邀請他們加入你的視頻項(xiàng)目亦是關(guān)鍵。邀請信的撰寫需要注意以下幾點(diǎn)：

1. 明確表達(dá)來意。

2. 清晰說明希望對方能做的事情。

3. 如果已有與影響力人士的合作經(jīng)驗(yàn)，可以在信中提及，以增強(qiáng)好感。

4. 注意描述工作量，避免給對方造成過大壓力。

5. 使邀請信內(nèi)容生動有趣，可以適當(dāng)加入動圖緩解氣氛。

6. 展現(xiàn)誠意，不要敷衍了事。

在實(shí)施過程中，給予網(wǎng)紅足夠的創(chuàng)作自由亦是非常重要的。網(wǎng)紅了解自己的受眾關(guān)注點(diǎn)，而受眾也熟悉網(wǎng)紅的獨(dú)特魅力。若一切嚴(yán)格按照劇本進(jìn)行，可能會削弱網(wǎng)紅的特色。營銷人員需要與網(wǎng)紅充分溝通，確保內(nèi)容的有效傳達(dá)。

跟蹤視頻表現(xiàn)，提高點(diǎn)擊率是必不可少的環(huán)節(jié)。可以通過“卡片式”形式在視頻結(jié)尾推薦其他相關(guān)視頻，并使用登錄頁進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。要與表現(xiàn)優(yōu)秀的網(wǎng)紅建立長期合作關(guān)系，利用他們的渠道推廣品牌和產(chǎn)品。相比文字，視頻更能吸引人們的注意，因此視頻營銷是一種非常有效的策略。

利用網(wǎng)紅進(jìn)行視頻營銷是一種能夠?qū)⑵放仆茝V至全新受眾群體的有效方式。關(guān)鍵在于找到合適的影響力者、運(yùn)用創(chuàng)意的內(nèi)容和口吻、并使網(wǎng)紅易于參與你的項(xiàng)目。如果你仍在尋找提高品牌知名度的途徑，不妨嘗試一下網(wǎng)紅視頻營銷。