亞馬遜在多元化的廣告解決方案中提供了多種廣告類型，包括搜索廣告（商品推廣、品牌推廣和展示型推廣）、展示廣告、視頻廣告和定制廣告等。賣家在選擇廣告推廣活動時，可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)目標和需求，在亞馬遜的廣告解決方案中選擇最適合的廣告類型。例如，如果你的目標是提高銷售額和商品互動度，你可以考慮使用商品推廣或者鎖屏廣告。

關(guān)于亞馬遜商品推廣廣告（Sponsored Products），這是一種在購物搜索結(jié)果首頁和商品詳情頁上展示的廣告形式。賣家可以按照關(guān)鍵詞或商品進行廣告投放，向正在尋找類似商品的顧客推廣自己的商品。這種廣告形式有助于提高商品的可見度并促進銷量。

商品推廣廣告采用CPC（點擊付費）模式，賣家只需在顧客點擊廣告時付費，無需為廣告的展示付費。只要賣家擁有活躍的亞馬遜專業(yè)賣家或供應(yīng)商賬戶，銷售的商品符合相關(guān)條件，就可以創(chuàng)建亞馬遜商品推廣廣告活動。

在創(chuàng)建亞馬遜商品推廣廣告活動（自動投放）的流程中，首先需要登錄亞馬遜賣家賬戶后臺。導(dǎo)航菜單中選擇廣告，然后點擊廣告活動管理。在新建廣告活動時，選擇廣告活動類型為商品推廣。接下來，設(shè)置廣告組名稱并添加想要推廣的商品?？梢酝ㄟ^商品名稱或ASIN進行搜索，并可以選擇手動輸入或上傳Excel列表的方式。

自動投放是廣告活動創(chuàng)建工具中默認選擇的投放方案。賣家的廣告會自動匹配與要推廣的商品相關(guān)的關(guān)鍵詞和商品。這種投放方式可以幫助賣家輕松快速地啟動新的廣告活動，并可作為后續(xù)手動廣告活動的關(guān)鍵詞來源。

在自動投放過程中，賣家可以選擇如何為關(guān)鍵詞和商品設(shè)置競價。有兩種方法可以選擇：設(shè)置默認競價或按投放組設(shè)置競價。默認競價是每次顧客點擊廣告時，系統(tǒng)會從每日預(yù)算中扣除的競價金額。當每日預(yù)算達到限額后，廣告活動會暫停，直到第二天重置每日預(yù)算后才會繼續(xù)投放。

除了競價設(shè)置，賣家還可以選擇優(yōu)化廣告的投放方式。有四種定向選項可供選擇，包括緊密匹配、寬泛匹配、同類商品和關(guān)聯(lián)商品。這些選項可以幫助賣家更精準地將廣告投放給目標顧客群體。

自動和手動廣告活動都包含否定投放的補充選項。通過使用否定投放，賣家可以添加否定關(guān)鍵詞或否定商品，以防止廣告出現(xiàn)在不相關(guān)的搜索中或商品詳情頁上，從而降低廣告成本并提高效果。

在創(chuàng)建廣告活動的過程中，還需要設(shè)置廣告活動競價方案。有三種競價方案可供選擇：動態(tài)競價-提高和降低、動態(tài)競價-僅降低和固定競價。動態(tài)競價方案可以根據(jù)轉(zhuǎn)化可能性實時調(diào)整競價，而固定競價方案則使用確切的競價金額。

設(shè)置廣告活動名稱、廣告投放時間和每日預(yù)算。廣告活動名稱方便賣家日后查找；廣告投放時間可以選擇開始和結(jié)束日期；每日預(yù)算是賣家愿意為廣告活動支出的平均金額。一旦超出預(yù)算，廣告活動會暫停投放直到第二天預(yù)算重置。

完成所有設(shè)置后，點擊啟動廣告活動。通常，廣告活動在提交后的1到2小時內(nèi)開始投放。正式投放后，效果指標可能需要12個小時才能在廣告活動管理器中顯示。建議賣家不要為同一ASIN創(chuàng)建多個相同投放類型的廣告活動，最好為每個ASIN創(chuàng)建一個自動投放、一個手動關(guān)鍵詞投放和一個手動商品投放的廣告活動。

以上便是關(guān)于亞馬遜商品推廣廣告（Sponsored Products）的詳細介紹以及如何創(chuàng)建自動投放的商品推廣廣告活動的流程說明。（來源：One小白公眾號）本文僅代表作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場。轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。