營銷中的微內(nèi)容，通常指的是簡短、易懂且獨(dú)立的內(nèi)容形式。

現(xiàn)如今，大多數(shù)網(wǎng)民已經(jīng)習(xí)慣于被各式各樣的微內(nèi)容所包圍：從社交媒體帖子到簡短的Twitter視頻，從精巧的報(bào)價(jià)卡到有趣的動(dòng)態(tài)圖片等等。在某種程度上，每個(gè)人都可以成為微內(nèi)容的創(chuàng)作者，你所發(fā)布的Instagram Stories、Twitter、Facebook狀態(tài)更新、Vine視頻等都是微內(nèi)容的體現(xiàn)。

在視覺化的時(shí)代，內(nèi)容營銷對(duì)于電商來說并非秘密。研究表明，人類僅需1/10秒便能理解一幅畫面，每60秒可以閱讀200到250個(gè)字。在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)購物世界中，可視化信息是吸引消費(fèi)者關(guān)注的關(guān)鍵。

電商營銷人員需了解，視覺微內(nèi)容格式多樣，并不僅僅局限于產(chǎn)品圖像和演示視頻。

為何選擇視覺微內(nèi)容營銷？如果你對(duì)當(dāng)前社交媒體內(nèi)容的重復(fù)性及用戶參與度的下降感到厭倦，如果你希望以更少的預(yù)算獲得更多的Facebook視頻點(diǎn)擊量，又或者你擁有獨(dú)到的產(chǎn)品細(xì)分認(rèn)識(shí)但擔(dān)心客戶會(huì)感到乏味，那么都可以考慮嘗試視覺微內(nèi)容營銷。

進(jìn)行微內(nèi)容營銷既充滿機(jī)遇也充滿挑戰(zhàn)。營銷人員可以以較低的成本創(chuàng)作出有吸引力的內(nèi)容，但同時(shí)也需要面對(duì)其他人也可以創(chuàng)作出與你相似的內(nèi)容的問題。要在眾多的微內(nèi)容中脫穎而出，需要進(jìn)行深入的思考。

微內(nèi)容形式多樣，富有創(chuàng)新空間，且成本投入不高，但需要投入精力。

“指南”內(nèi)容視覺化

無論你的網(wǎng)店是銷售化妝品還是數(shù)碼產(chǎn)品，提供的信息價(jià)值都遠(yuǎn)超出產(chǎn)品本身。在討論產(chǎn)品實(shí)用性時(shí)，要將客戶的整個(gè)購物體驗(yàn)考慮進(jìn)去，包括客戶可能遇到的問題以及產(chǎn)品效果讓客戶高興的整個(gè)過程。產(chǎn)品使用指南等內(nèi)容可以幫助客戶選擇產(chǎn)品，引導(dǎo)他們使用產(chǎn)品，并展示產(chǎn)品如何改善他們的生活品質(zhì)。

利用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

如果想宣傳產(chǎn)品的好處，沒有什么比科學(xué)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更有說服力了。人們的大腦容易被數(shù)字說服，因?yàn)閿?shù)據(jù)迎合了人的理性思維。將數(shù)字與圖片結(jié)合，更有利于目標(biāo)客戶記憶。

產(chǎn)品周期表

全面的周期表能更好地展示你的領(lǐng)域知識(shí)。網(wǎng)店可以嘗試制作和優(yōu)化產(chǎn)品周期表，以展示在某個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)性，并幫助目標(biāo)客戶做出明智的購買決策。

韋恩圖

韋恩圖最初用于科學(xué)環(huán)境中表示概念之間的邏輯關(guān)系，通過注入一些幽默元素，可以使其更加吸引人。有趣的韋恩圖可以讓你的受眾發(fā)笑，幫助你與他們建立聯(lián)系。

趨勢(shì)圖

在全球化的電商世界中，產(chǎn)品分布、區(qū)域差異、客戶位置等數(shù)據(jù)都是營銷人員的內(nèi)容來源。趨勢(shì)圖是展示這些地理數(shù)據(jù)的理想選擇。

創(chuàng)新是在當(dāng)今競爭激烈的電商世界中生存的關(guān)鍵。對(duì)于電商營銷者來說，嘗試視覺微內(nèi)容成本不高，需要的是創(chuàng)新思維和以消費(fèi)者為導(dǎo)向的內(nèi)容創(chuàng)作。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 約翰·道爾）

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