2月18-19日，盛大的“聚核磁力”2022年跨境電商全球趨勢發(fā)布會在深圳拉開序幕，同時也揭曉了跨境電商風(fēng)口星獎的獲獎名單。此會議是一個高階化、專業(yè)化的跨境電商行業(yè)盛會，包括谷歌、Anker、偉達、小狗電器等在內(nèi)的50位行業(yè)大咖齊聚一堂，共同探討2022年跨境電商的發(fā)展趨勢。

跨境電商四大趨勢預(yù)測

風(fēng)口星跨境創(chuàng)始人兼CEO翁耀雄先生在會上發(fā)表了關(guān)于2022年跨境電商趨勢的重大報告。他指出，在全球疫情和平臺政策變更的大背景下，跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了洗牌和內(nèi)卷的挑戰(zhàn)。

過去一年，中國賣家的成本優(yōu)勢逐漸喪失，運營成本大幅上升。這背后的原因在于全球電商市場環(huán)境的劇變，以及亞馬遜等平臺的政策調(diào)整。翁耀雄先生強調(diào)，以往輕松賺錢的日子已經(jīng)過去，跨境電商的上半場已經(jīng)結(jié)束，下半場將正式開啟。

針對未來趨勢，他提出了以下四點預(yù)測：

趨勢一：亞馬遜賣家洗牌加劇

隨著流量紅利的消失，亞馬遜賣家的競爭將更加激烈，許多賣家可能會被迫離開市場。但長期來看，亞馬遜仍將是中國賣家的重要銷售渠道。

趨勢二：獨立站站群模式失去土壤

由于海外流量平臺的嚴格管理，獨立站站群模式不再適用。賣家應(yīng)轉(zhuǎn)向更精細化的DTC品牌站模式。

趨勢三：亞洲市場備受青睞

由于海運的不確定性和時效性問題，越來越多的賣家開始關(guān)注日韓及東南亞市場。這些市場因地理位置接近中國，在物流上具有優(yōu)勢。

趨勢四：品牌出軍形成“雁型”戰(zhàn)陣

中國品牌出海將形成幾股強大的勢力，包括國內(nèi)品牌的出海、跨境電商原生賣家的品牌化轉(zhuǎn)型以及傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的加入。這將會形成一個以“騎兵”為領(lǐng)頭、各路勢力組成的“雁型”戰(zhàn)陣。

企業(yè)擔當與社會責(zé)任

風(fēng)口星跨境在發(fā)布會上宣布與世界自然基金會（WWF）和一個地球自然基金會合作，共同設(shè)立“中華白海豚保護專項基金”，并成為“WWF地球一小時”活動的年度官方合作伙伴。這體現(xiàn)了企業(yè)在追求經(jīng)濟效益的也積極承擔社會責(zé)任。

風(fēng)口星跨境還成立了“元X SPACE出海企業(yè)家公益圈層”，旨在推動全產(chǎn)業(yè)鏈綠色變革，賦能合作伙伴構(gòu)建可持續(xù)高增長的新引擎。該公司希望通過公益活動、專家授課等方式搭建出海企業(yè)深度交流與合作平臺。

全球經(jīng)濟格局的轉(zhuǎn)變

在大會的現(xiàn)場，長江商學(xué)院金融教授周春生發(fā)表了關(guān)于《大變局中的中國與世界貿(mào)易經(jīng)濟格局》的演講。他深入分析了中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，包括增長模式、需求和供給等方面的變化。在跨境電商日益發(fā)展的今天，這是對中國經(jīng)濟未來走向的重要思考。

這次發(fā)布會不僅探討了跨境電商的未來趨勢，也關(guān)注了企業(yè)在國際舞臺上的社會責(zé)任和擔當。這將對跨境電商行業(yè)的發(fā)展和全球經(jīng)濟格局的轉(zhuǎn)變產(chǎn)生深遠的影響。

（趨勢觀察報道：周春生教授解讀跨境電商角色）

在著名長江商學(xué)院金融教授周春生看來，跨境電商不僅是新動能的重要組成部分，更是企業(yè)擴展品牌影響力和擴大市場規(guī)模的關(guān)鍵工具。對于傳統(tǒng)貿(mào)易而言，跨境電商與跨境品牌輸出扮演著重要的補充角色，能夠有效拉動市場需求，從而為中國經(jīng)濟的持續(xù)增長注入新的活力。面對瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境，跨境電商在貿(mào)易領(lǐng)域的作用愈發(fā)凸顯。

洞察消費者需求是產(chǎn)品成功的基石

安克創(chuàng)新數(shù)智化顧問何湃強調(diào)，聆聽消費者的聲音是產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。品牌擁有眾多消費者時，如何深入挖掘并獲取他們對產(chǎn)品的有益反饋是品牌發(fā)展的核心步驟。建立消費者與品牌之間的橋梁，通過對消費者數(shù)據(jù)的反向洞察，構(gòu)建消費者畫像和圖譜，是品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。

私域流量的沉淀與運用

店匠SHOPLAZZA品牌負責(zé)人張盟在大會上分享了關(guān)于品牌出海的見解。他認為，跨境電商賣家或傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)該重視私域流量的積累。將平臺溢出的流量逐漸沉淀到私域，為品牌發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。他建議企業(yè)在獨立站建設(shè)初期，就應(yīng)將部分用戶引流至私域流量池。要避免產(chǎn)品同質(zhì)化，集中力量打造獨特的賣點。

品牌出海的深度本地化策略

小狗電器海外事業(yè)負責(zé)人蔡俊在大會上強調(diào)了品牌出海的新趨勢。進入跨境電商行業(yè)的下半場，企業(yè)需要轉(zhuǎn)變思維，注重品牌的深度本地化。他建議企業(yè)建立本地化的策略，選擇本土化的渠道，近距離接觸消費者。要根據(jù)不同國家的民眾需求和國家政策進行選品調(diào)整，建立品牌的官方網(wǎng)站，長期展示品牌價值。

年度榮譽榜單揭曉：2021風(fēng)口星獎獲獎名單塵埃落定

本次大會頒發(fā)了備受矚目的“2021風(fēng)口星獎”，表彰了跨境電商領(lǐng)域的杰出企業(yè)和個人。獲獎名單涵蓋了最佳出海平臺、最佳跨境物流、最佳跨境軟件、最佳跨境金融、最佳知識產(chǎn)權(quán)/稅務(wù)服務(wù)、最佳出海品牌等多個領(lǐng)域。年度金牌講師、CCEE最佳合作伙伴以及年度最具影響力觀察員等榮譽也一并揭曉。隨著風(fēng)口星勛合作伙伴名單的公布，本次大會畫上了圓滿的句號。

大會精彩繼續(xù)：更多內(nèi)容值得期待

隨著大會的落幕，更多的精彩內(nèi)容即將呈現(xiàn)。如何打造極具成長空間的DTC品牌、低預(yù)算如何玩轉(zhuǎn)獨立站流量、TikTok Shop小店的最新機遇與政策、2022亞馬遜避坑指南等議題將在明日大會上展開討論。敬請期待直播，共同見證這一盛況。（來源：叫我趨勢菌）

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