隨著中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，本土企業(yè)特別是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逐漸嶄露頭角，并在國際市場上開辟了一片屬于自己的天地。全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)潮中，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始有了“走出去”的構(gòu)想，并積極布局海外市場。要想在海外站穩(wěn)腳跟，第一步就是要進(jìn)行海外商標(biāo)的注冊，以符合當(dāng)?shù)氐奈幕头梢?guī)定。

中國企業(yè)進(jìn)軍海外，商標(biāo)注冊顯得尤為重要。因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)利是具有地域性的，也就是說，一個(gè)國家或地區(qū)的商標(biāo)法只在該地域內(nèi)有效。盡管現(xiàn)在有商標(biāo)國際組織和一些商標(biāo)區(qū)域性組織，如馬德里國際商標(biāo)注冊等，但這些組織的存在并不能改變商標(biāo)的地域性本質(zhì)。企業(yè)在拓展海外市場時(shí)，必須先進(jìn)行商標(biāo)的合法注冊，以獲得有效的法律保護(hù)。

在中國互聯(lián)網(wǎng)巨擘的案例中，抖音（TikTok）便是成功的代表之一。TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻產(chǎn)品，已在海外市場中獨(dú)樹一幟。它不僅是字節(jié)跳動(dòng)在中國大陸的抖音的國際版，而且在海外的運(yùn)營和定位也有所不同。它在海外用戶中的受歡迎程度不斷提升，并已經(jīng)成為了中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的新的象征。

抖音與TikTok雖然同屬字節(jié)跳動(dòng)旗下，但它們在市場定位和用戶群體上存在差異。TikTok作為抖音的國際版，主要面向海外用戶，而抖音則專注于國內(nèi)市場。兩者在內(nèi)容創(chuàng)作、用戶互動(dòng)等方面都有各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢。兩者在面對(duì)不同國家和地區(qū)的文化、法律環(huán)境時(shí)，也需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和適應(yīng)。

值得一提的是，企業(yè)在海外發(fā)展過程中，不僅需要關(guān)注產(chǎn)品的本地化調(diào)整，還需要關(guān)注商標(biāo)的注冊問題。只有通過合法注冊商標(biāo)，企業(yè)才能在海外市場獲得有效的法律保護(hù)，避免因商標(biāo)爭議而帶來的經(jīng)濟(jì)損失。企業(yè)在海外市場經(jīng)過商標(biāo)注冊后，還可以在遇到商標(biāo)爭議時(shí)提起訴訟，得到當(dāng)?shù)胤傻谋ｎ场?/p>

一、用戶群體方面的差異

就用戶群體而言，抖音的用戶主要集中在中國市場，其內(nèi)容主要圍繞國內(nèi)的生活方式和文化展開。據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音的日活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了驚人的6億人次。而相比之下，TikTok則跨越了全球150多個(gè)國家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)了視頻內(nèi)容的全球化流通。無論是在韓國、泰國還是法國，用戶都可以欣賞到來自其他國家發(fā)布的精彩視頻內(nèi)容。這使得TikTok的日活躍用戶數(shù)量更加龐大，已經(jīng)超過了十億級(jí)別，并且正處于快速成長階段。

二、發(fā)展階段的對(duì)比

從發(fā)展階段來看，抖音已經(jīng)完全進(jìn)入了商業(yè)化階段。各個(gè)行業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出頭部品牌，商業(yè)策略也趨于成熟穩(wěn)定。而TikTok則如同2019年的抖音一樣，尚處于初期發(fā)展階段。在這個(gè)階段，各個(gè)行業(yè)尚未形成頭部品牌，甚至有些行業(yè)還處于無人問津的狀態(tài)。這為各行業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。

總體而言，抖音和TikTok在用戶群體和發(fā)展階段上存在著明顯的差異。抖音以其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和成熟的商業(yè)模式，在國內(nèi)外市場上都有著不俗的表現(xiàn)。而TikTok則以其全球化的視頻內(nèi)容流通和初期發(fā)展階段的機(jī)遇，吸引了大量用戶的關(guān)注和參與。無論是哪個(gè)平臺(tái)，都為各行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。