近日，話題中心出現(xiàn)了一個(gè)新成員——Pinterest。這個(gè)社交媒體平臺(tái)正以其獨(dú)特的引流方式受到廣泛關(guān)注。在電商領(lǐng)域，無論是境內(nèi)還是境外，引流都是一個(gè)永恒的主題。Facebook、Google等流量巨頭因此成為了跨境電商圈長(zhǎng)期的話題中心?，F(xiàn)在Pinterest也在逐漸嶄露頭角。

那么，Pinterest真的這么神奇嗎？什么樣的媒體引流效果最好？線下廣告還有投放價(jià)值嗎？針對(duì)這些問題，我們需要了解幾個(gè)挑選高質(zhì)量媒體的準(zhǔn)則。

可追蹤的效果是一個(gè)重要的準(zhǔn)則。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的地面廣告無法有效追蹤，但數(shù)字媒體卻可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)追蹤。這意味著你花的每一筆錢都能帶來明確的曝光次數(shù)和訂單數(shù)量，讓你能更直觀地衡量廣告效果。

海量的用戶也是選擇媒體的一個(gè)重要條件。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字媒體理論上都能實(shí)現(xiàn)廣告效果的追蹤，但用戶量級(jí)卻決定了平臺(tái)的廣告價(jià)值。一個(gè)擁有足夠多用戶的平臺(tái)，才能為商家提供更大的目標(biāo)客戶基礎(chǔ)。

再來，精準(zhǔn)的定位也是關(guān)鍵所在。在足夠多的用戶中捕獲屬于自己的潛在客戶，需要媒體平臺(tái)提供精準(zhǔn)的用戶定位。這通常涉及到用戶標(biāo)簽?zāi)K，其中Facebook等社交媒體平臺(tái)的標(biāo)簽系統(tǒng)表現(xiàn)尤為出色。

再營(yíng)銷功能也是衡量一個(gè)媒體平臺(tái)的重要指標(biāo)。通過收集用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)并進(jìn)行匹配，可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷，將廣告推送給更有可能購(gòu)買的用戶。

廣告場(chǎng)景與目標(biāo)客戶息息相關(guān)。不同的廣告場(chǎng)景適合不同的產(chǎn)品，因此選擇媒體時(shí)也要考慮廣告場(chǎng)景與目標(biāo)客戶的匹配程度。

Pinterest雖然受到廣泛關(guān)注，但選擇媒體時(shí)仍需綜合考慮多個(gè)因素。而Google作為另一個(gè)流量巨頭，也值得跨境電商們關(guān)注。在選擇Facebook和Google時(shí)，應(yīng)根據(jù)自身需求和廣告場(chǎng)景來做出決策。