在時尚流行界，運動服永遠是最不會過時的衣服品類。近年來，得益于生活水平的提高，越來越多的人加入了健身浪潮之中。據(jù)數(shù)據(jù)顯示近年的健身熱潮使得全球運動服飾市場迎來爆發(fā)式增長，預估到2026年市場價值將達9554億美元。

品牌介紹

大多數(shù)千禧一代和Z世代的女性的衣柜里，或多或少都出現(xiàn)過一件這樣的短褲搭配——運動連衣裙。這種運動連衣裙，就是一種用彈力面料制造，集鍛煉跑步與居家穿著的一體式服裝。而這種運動連衣裙是來自一個名為Halara的中國品牌！其僅用1年的時間，就先后完成了A輪和天使輪融資。2020年7月29日拿到了今日資本、山行資本等投資的3000萬美元融資。2021年6月17日拿到今日資本、紅杉中國、IDG等資本1億美元融資。

團隊介紹

Halara是一家創(chuàng)辦于2020年的快時尚跨境出海品牌，隸屬于由互聯(lián)網(wǎng)資深技術大佬張小沛創(chuàng)辦的北京全量全速科技有限公司旗下，Halara在希臘文中有Take it easy意思，講求環(huán)保的運動衫品牌，以"成本控制，專注研發(fā)高質量的產(chǎn)品，提供頂級品質和超強表現(xiàn)力的運動休閑服飾" 為核心理念。在公開資料中，創(chuàng)始人張小沛的履歷可謂異常耀眼。她是一位資深的技術大佬，曾擔任曾擔任微軟在線廣告團隊首席研發(fā)總監(jiān)、瓜子二手車直賣網(wǎng)CTO，參與制定并實施公司的戰(zhàn)略發(fā)展方向和變現(xiàn)模式等。而且其團隊核心成員也不簡單，幾乎都來自Amazon，Google，Microsoft，F(xiàn)acebook，Hulu，Uber，BAT等一線知名公司。

產(chǎn)品介紹

Halara選擇了一條細分賽道——運動休閑品類，主要銷售短袖、運動褲、網(wǎng)球裙等各種運動休閑商品，其產(chǎn)品設計以歐美風格為主，價格在$20-$40不等。作為快時尚品牌的Halara，不僅在重點放在緊跟流行趨勢上，還著重于提升產(chǎn)品的性能。Halara圍繞面料開發(fā)了2條產(chǎn)品線，分別為Petitoff Fabric和 Cloudful Fabric。其中，Petitoff Fabric解決了養(yǎng)寵物人士衣服容易粘毛，需要除毛的問題；Cloudful Fabric則主要解決用戶在運動時流汗、衣服不透氣的問題。

營銷介紹

盡管Halara非常年輕，但在成立的第二年，其就憑借高達1億美元的融資成功走入大眾視野，并且開啟了快速發(fā)展。在社交媒體營銷方面，Halara早早完成在Facebook、Instagram、YouTube、Twitter和TikTok的布局，并將運營的重點放在紅人營銷陣地Instagram和TikTok上。在Instagram上，Halara的主頁頁擁有183.6萬粉絲。其內容大多為合作網(wǎng)紅KOL的穿搭視頻和新品產(chǎn)品圖發(fā)布、活動促銷等等。在TikTok上，@halara_official擁有61.7萬粉絲，內容主要為產(chǎn)品展示為主，運動服的穿搭變裝、孕婦媽媽運動時穿著產(chǎn)品以展示產(chǎn)品舒適感、配合BGM穿著產(chǎn)品跳平臺潮流的舞、萌娃萌寵的變裝展示產(chǎn)品的性能等。品牌創(chuàng)立的#halara、 #halaragirls、 #halaradress 話題流量全部過億，還有其話題播放量過10億。PIPIADS數(shù)據(jù)顯示Halara自2021年5月19日-2022年7月6日在Tik Tok上的投流約有7.1億的展現(xiàn)，估算他們去年到今年263天投放了355萬美金的廣告費。通過與KOL合作、邀請網(wǎng)紅進行開箱種草等方式，持續(xù)擴大著自己的運動休閑服飾影響力。

（來源：海洋之家）

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