TEMU、TikTok Shop黑五大促火熱進(jìn)行中

自2024年起，大型促銷節(jié)日的舞臺(tái)上，各大海外平臺(tái)如TEMU、TikTok等紛紛加入，以Shein為首的電商平臺(tái)更是熱鬧非凡。從最初的試探到現(xiàn)在的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)價(jià)和內(nèi)卷讓許多亞馬遜賣家感到十分頭疼。不少賣家對(duì)大促活動(dòng)的信心逐漸流失，甚至選擇直接放棄提報(bào)或?qū)Ｏ砘顒?dòng)。

今年最后的大型促銷活動(dòng)——黑五網(wǎng)一即將到來(lái)，成為了運(yùn)營(yíng)人員關(guān)注的焦點(diǎn)。這不僅關(guān)系到年終獎(jiǎng)金的多少，對(duì)老板而言，也意味著今年的期權(quán)分紅如何分配。對(duì)于某些產(chǎn)品，如飾品、節(jié)日類型產(chǎn)品以及廚具輕小件來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)絕佳的翻身機(jī)會(huì)。而對(duì)于品牌化較強(qiáng)的產(chǎn)品如電子3C、寵物用品、母嬰用品和戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，黑五網(wǎng)一更是提升品牌影響力、為后期乃至25年的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的關(guān)鍵時(shí)刻。

黑五網(wǎng)一“策略”與2025年展望

根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)預(yù)熱測(cè)試數(shù)據(jù)，黑五網(wǎng)一期間的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。主要分為四個(gè)方面：清貨意向、新品流量引導(dǎo)、品牌提升及旺季沖刺。距離圣誕節(jié)不到兩個(gè)月的時(shí)間，賣家需仔細(xì)分析產(chǎn)品周期及走勢(shì)圖，及時(shí)調(diào)整策略。

1. 清貨策略：若產(chǎn)品走勢(shì)不明顯或庫(kù)存特別是節(jié)日產(chǎn)品過(guò)多，建議及時(shí)調(diào)整策略，利用黑五網(wǎng)一進(jìn)行清貨。

2. 新品推廣：對(duì)于新品，不要期望過(guò)高。在缺乏足夠評(píng)論的情況下，無(wú)論是專享活動(dòng)還是其他站外推流，效果可能都不盡如人意。新品仍可用來(lái)測(cè)試市場(chǎng)，為后續(xù)推廣做準(zhǔn)備。

3. 品牌強(qiáng)化：黑五網(wǎng)一已成為公共購(gòu)物節(jié)，品牌宣傳需多方位預(yù)熱。除了站內(nèi)廣告，還可利用站外社媒渠道如YouTube、Tik Tok等進(jìn)行品牌傳播。

4. 旺季沖刺：現(xiàn)階段黑五網(wǎng)一預(yù)熱已經(jīng)開始，通過(guò)站外手段達(dá)到排名增長(zhǎng)目的。要抓住黑五秒殺活動(dòng)和紅標(biāo)專享的排名權(quán)重機(jī)會(huì)。

清晰了解自身產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，提前做出決策，抓住2024年最后一個(gè)大促活動(dòng)。無(wú)論是對(duì)產(chǎn)品推進(jìn)、庫(kù)存積壓還是新品成長(zhǎng)，提前規(guī)劃和決策都將事半功倍。

站內(nèi)廣告活動(dòng)的關(guān)鍵

大促期間，做好廣告曝光是關(guān)鍵。確保投放的關(guān)鍵詞廣告與產(chǎn)品高度相關(guān)，以獲得更多流量和更好的展示位置。預(yù)算有限的中小賣家應(yīng)避開價(jià)格高、競(jìng)爭(zhēng)激烈的熱門關(guān)鍵詞，專注于核心關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。考慮時(shí)差問(wèn)題，合理分配預(yù)算，確保廣告活動(dòng)的效果。

溫馨提示及來(lái)源

根據(jù)往年數(shù)據(jù)，不少賣家在大促期間會(huì)出現(xiàn)意外情況。站內(nèi)/站外活動(dòng)出現(xiàn)零元購(gòu)的情況，建議提前在賣家中心安排Deal促銷活動(dòng)。注意折扣碼疊加問(wèn)題，避免造成不必要的損失。

文中圖片來(lái)源已標(biāo)注“熊貓去哪兒”。黑五網(wǎng)一作為亞馬遜賣家的年度重頭戲，希望各位能充分利用預(yù)熱機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)更多爆單。接下來(lái)幾個(gè)月，全渠道全平臺(tái)的促銷需求將達(dá)到歷史高峰。

（本文內(nèi)容僅供參考，實(shí)際決策需結(jié)合自身情況。來(lái)自“熊貓去哪兒”的分享，不代表任何機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)。）

后記

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