家居用品銷售涵蓋廣泛的品類，涉及室內(nèi)外家具、家用電器、娛樂(lè)產(chǎn)品、廚房用品及廚具，還有床上用品、地板用品、洗漱用品、清潔產(chǎn)品、家居裝飾品及室內(nèi)裝飾品等。以家具及家用電器為例，全球線上銷售規(guī)模龐大，且預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年將持續(xù)增長(zhǎng)。

在中國(guó)和美國(guó)兩大市場(chǎng)的主導(dǎo)下，包括埃及、尼日爾及圭那亞等在內(nèi)的發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這主要得益于新興中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量的增多、航運(yùn)設(shè)施等基礎(chǔ)物流設(shè)施的完善以及自由貿(mào)易協(xié)定的全球化利好。

在北美市場(chǎng)，家具及家用電器市場(chǎng)規(guī)模巨大，且增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。盡管遭遇疫情，家居用品線上銷售仍占電商銷售總營(yíng)收的相當(dāng)一部分，且預(yù)計(jì)未來(lái)仍將保持增長(zhǎng)。相較于時(shí)尚行業(yè)，家居產(chǎn)品的線上渠道營(yíng)收規(guī)模增速相對(duì)較慢，呈現(xiàn)出“蝸牛速度”的特點(diǎn)。

從市場(chǎng)細(xì)分來(lái)看，低競(jìng)爭(zhēng)和低市場(chǎng)飽和度的家居用品市場(chǎng)仍存在大量機(jī)遇。目前市場(chǎng)上大部分份額由少數(shù)品牌占據(jù)，而在寵物用品行業(yè)，情況則更為集中。在DTC（直接面向消費(fèi)者）領(lǐng)域，家居產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊，尤其是與美容美妝及時(shí)尚產(chǎn)品相比，家居品牌市場(chǎng)尚屬“不飽和市場(chǎng)”。

后疫情時(shí)代，居家辦公需求的增加使得家庭辦公室的“軟硬升級(jí)”成為新的市場(chǎng)方向。千禧一代成為消費(fèi)主力軍，他們對(duì)家居產(chǎn)品的需求和購(gòu)買方式也將影響市場(chǎng)趨勢(shì)。

對(duì)于賣家和品牌來(lái)說(shuō)，抓住市場(chǎng)機(jī)遇的關(guān)鍵在于理解并滿足消費(fèi)者的新需求。例如，提供舒適的居家辦公解決方案、設(shè)計(jì)奢華感與舒適性并存的家居產(chǎn)品、推出智能化的廚具和家用電器等。提供優(yōu)質(zhì)的線上消費(fèi)體驗(yàn)也是至關(guān)重要的。

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