近期，Cathy從長(zhǎng)期合作的賣(mài)家客戶處得知，部分產(chǎn)品前臺(tái)新增了一個(gè)全新的帖子頁(yè)面。經(jīng)過(guò)多方核實(shí)，Cathy確認(rèn)亞馬遜官方正在進(jìn)行l(wèi)isting頁(yè)面“帖子”功能的內(nèi)測(cè)工作。

（圖片來(lái)源：Cathy提供，新品listing前臺(tái)截圖）

此前，不少賣(mài)家已在亞馬遜廣告后臺(tái)注意到帖子板塊的出現(xiàn)，但僅在品牌旗艦店自動(dòng)開(kāi)通了post子頁(yè)面，其他流量入口尚未被重視。而此次更新，亞馬遜一次性增加了兩個(gè)流量入口，其中一個(gè)直接置于listing前臺(tái)頁(yè)面，另一個(gè)則是隱藏但潛力巨大的類目帖子匯總板塊。

這些前臺(tái)展示特點(diǎn)如微信朋友圈和Instagram的結(jié)合體，擁有品牌右側(cè)顯眼的一鍵follow按鈕、1：1的圖片展示比例、精簡(jiǎn)版文字設(shè)置和隱藏功能、多個(gè)tag標(biāo)簽、帖子自帶產(chǎn)品鏈接并可一鍵跳轉(zhuǎn)以及信息流式的頁(yè)面布局方式。這樣的改變讓許多習(xí)慣于亞馬遜以往緩慢更新的賣(mài)家感到驚訝——亞馬遜這是否意味著要轉(zhuǎn)型為內(nèi)容型信息流購(gòu)物平臺(tái)？

接下來(lái)，Cathy將詳細(xì)解讀這個(gè)內(nèi)測(cè)版帖子板塊的展示位置、功能和格式、創(chuàng)建方法以及給賣(mài)家?guī)?lái)的好處和衡量成效的方法。

一、帖子展示位置

亞馬遜系統(tǒng)算法會(huì)根據(jù)相關(guān)性和消費(fèi)者互動(dòng)度，將賣(mài)家的帖子自動(dòng)放置在信息流和listing中。目前該功能還處于內(nèi)測(cè)階段，需要發(fā)布多篇活躍帖子才有可能獲得listing前臺(tái)的展示機(jī)會(huì)。

二、亞馬遜“帖子”的功能與格式

帖子以圖文形式展示，鏈接至商品詳情頁(yè)，每個(gè)帖子包含五個(gè)可自定義的元素，包括品牌簡(jiǎn)介橫幅、自定義圖片、“顯示商品”圖標(biāo)、自定義標(biāo)題文本和品類標(biāo)簽。這些元素共同作用，幫助賣(mài)家在亞馬遜上展示商品的使用場(chǎng)景、塑造品牌形象并提高聯(lián)合購(gòu)買(mǎi)的機(jī)率。

三、如何創(chuàng)建“帖子”

使用廣告平臺(tái)或賣(mài)家平臺(tái)賬號(hào)登錄，驗(yàn)證品牌名稱并上傳品牌logo來(lái)創(chuàng)建資料。然后，通過(guò)上傳圖片、撰寫(xiě)說(shuō)明并標(biāo)記相關(guān)商品來(lái)開(kāi)始創(chuàng)建帖子。入口位于廣告管理工具的底部九宮格更多工具中，選擇帖子即可進(jìn)入。需要注意的是，該功能目前僅在美國(guó)站點(diǎn)開(kāi)放。

四、帖子給賣(mài)家?guī)?lái)的好處

通過(guò)發(fā)布帖子，賣(mài)家可以展示商品的使用場(chǎng)景，提高listing頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率；快速標(biāo)記新品、促銷商品及暢銷商品，塑造統(tǒng)一的品牌形象，提高聯(lián)合購(gòu)買(mǎi)的幾率；而且目前該功能屬于內(nèi)測(cè)版本，發(fā)帖頻率不限且無(wú)需支付任何費(fèi)用。

五、如何衡量帖子的成效

賣(mài)家可以訪問(wèn)posts./ ，查看每個(gè)帖子的觸達(dá)情況、“關(guān)注”的點(diǎn)擊次數(shù)、商品點(diǎn)擊次數(shù)、可見(jiàn)展示量和互動(dòng)率等指標(biāo)。已有賣(mài)家通過(guò)帖子獲得了大量免費(fèi)曝光和點(diǎn)擊。若此功能全面開(kāi)放，相信這個(gè)數(shù)據(jù)還會(huì)有爆發(fā)式增長(zhǎng)。

六、圖片使用注意事項(xiàng)及正確錯(cuò)誤示例

發(fā)布帖子時(shí)，圖片可以包含簡(jiǎn)短的口號(hào)或標(biāo)語(yǔ)，但需注意以下幾點(diǎn)：不得是單個(gè)品牌徽標(biāo)或徽標(biāo)組合；不得包含擁擠、過(guò)量、裁剪不當(dāng)或無(wú)法辨識(shí)的元素；不得包含“立即購(gòu)買(mǎi)”等行動(dòng)號(hào)召。正確示例應(yīng)展現(xiàn)產(chǎn)品生活方式和使用場(chǎng)景的圖片，避免出現(xiàn)錯(cuò)誤示例中的單個(gè)和多個(gè)徽標(biāo)、優(yōu)惠信息和聯(lián)系方式等。

（圖片來(lái)源：亞馬遜廣告中國(guó)官網(wǎng)提供）

七、內(nèi)容發(fā)布注意事項(xiàng)與禁止事項(xiàng)

發(fā)布帖子時(shí)，需注意文案描述的準(zhǔn)確性，資料名稱和logo應(yīng)準(zhǔn)確反映品牌。資料名稱必須是廣告主的名稱，不得重復(fù)使用?；諛?biāo)必須是注冊(cè)品牌logo或等效logo。帖子標(biāo)題和圖片應(yīng)相互協(xié)調(diào)，不得與著陸頁(yè)內(nèi)容相矛盾。需避免重復(fù)商品詳情頁(yè)上已有的文本和圖片。為了確保買(mǎi)家能夠輕松閱讀，建議使用簡(jiǎn)明扼要的帖子標(biāo)題，并避免使用主觀評(píng)價(jià)字眼。

帖子圖片詳細(xì)規(guī)定和要求

帖子圖片應(yīng)當(dāng)具有吸引力，展示商品或品牌的相關(guān)背景或生活方式場(chǎng)景。圖片需要擁有高分辨率、高質(zhì)量以及良好的美觀度。以下是具體的規(guī)格要求：

1. 品牌logo簡(jiǎn)介：必須清晰展示，增強(qiáng)品牌識(shí)別度。

2. 動(dòng)畫(huà)效果：禁止使用動(dòng)畫(huà)圖片，以保持圖片的清晰和穩(wěn)定。

3. 顏色格式：采用RGB顏色模式，確保圖片顏色的準(zhǔn)確性和鮮艷度。

4. 縱橫比：支持1x1、16x9和4x3的比例，適應(yīng)不同的展示需求。

5. 文件格式：圖片應(yīng)為JPG或PNG格式，確保兼容性和質(zhì)量。

6. 文件大小：最大文件大小為100MB，確保加載速度和效率。

7. 分辨率：圖片分辨率需達(dá)到640x640像素或更高，保證圖片的清晰度和細(xì)節(jié)表現(xiàn)。

對(duì)于帖子圖片的要求，除了上述規(guī)格外，還需特別注意禁止動(dòng)畫(huà)的使用。以上規(guī)定適用于所有提交至相關(guān)平臺(tái)的帖子圖片。

（編輯：江同）

（來(lái)源：Cathy跨境服務(wù)）

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