歐洲主流跨境電商平臺概覽：亞馬遜穩(wěn)居榜首，2025年趨勢展望
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近年來，有關(guān)歐洲電商市場以及亞馬遜、eBay這些老牌平臺的未來發(fā)展，一直是唱衰論不斷。與此東南亞、拉美等新興市場的迅速崛起，讓許多賣家開始轉(zhuǎn)移重心。不僅如此，像Temu和Tiktok等新平臺的迅速崛起也給老牌電商平臺帶來了不小的沖擊。那么現(xiàn)在，歐洲跨境電商平臺的排名究竟如何呢？
（來源：Webretailer，時間：2021年4月）
我們關(guān)注那些每月訪問量超過2千萬次的歐洲電商平臺。
亞馬遜無疑是歐洲電商市場的領(lǐng)頭羊，每月訪問量高達約13.87億次。在GDP和人口規(guī)模相似的歐洲和美國，亞馬遜歐洲站點的訪問量卻不及美國的近兩倍——每月約為23億次訪問。這表明亞馬遜在美國的市場份額更大，而歐洲電商市場競爭更為激烈。
eBay作為歐洲第二大線上購物平臺，其訪問量只有亞馬遜歐洲站點的約一半。盡管eBay較早布局歐洲市場，但亞馬遜后來居上，如今eBay的地位已被遠遠超越。值得注意的是，eBay在英國的流量表現(xiàn)較為強勁，英國的流量占據(jù)了較大優(yōu)勢；然而在美國，eBay的流量遠低于亞馬遜。
Allegro可能對跨境新人來說不太熟悉，但其在近年的表現(xiàn)令人矚目。每月有高達1.85億人次的訪問量，其中96%來自波蘭。多年來，Allegro與波蘭共同發(fā)展壯大。
Wildberries每月有來自歐洲的約1.5億人次的訪問量，其中大部分來自俄羅斯。雖然Wildberries在2021年5月在美國推出，并在其他多個國家設(shè)有站點，但其在俄羅斯以外地區(qū)的影響力仍然有限。
除了亞馬遜和eBay之外，Zalando是榜單上少有的全面覆蓋歐洲的電商平臺。Zalando起源于德國，但在意大利、法國、荷蘭、波蘭等多個國家都有顯著的影響力。
在歐洲地區(qū)每月訪問量超過兩千萬人次的其余平臺中，大多數(shù)平臺的用戶主要集中在某一特定國家或幾個緊密相關(guān)的國家。例如Ozon主要面向俄羅斯用戶；Bol主要服務(wù)于荷蘭和比利時；Otto是德國的一家在線零售商；Cdiscount則是一家主要面向法國消費者的企業(yè)。eMAG專注于東歐市場尤其是羅馬尼亞；Fnac是另一家法國零售商。家居用品市場ManoMano的用戶則遍布法國、意大利、西班牙、德國和英國等國。Etsy也面向整個歐洲提供服務(wù)。
可見雖然亞馬遜和eBay目前仍居領(lǐng)先地位，但新興平臺的崛起速度同樣令人矚目，為賣家入駐歐洲市場提供了更多選擇。
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