在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，F(xiàn)acebook始終占據(jù)著舉足輕重的地位。無(wú)論是線上推廣還是品牌知名度的拓展，F(xiàn)acebook都是企業(yè)與品牌的首選社交媒體平臺(tái)。隨著2018年Facebook平臺(tái)算法的翻天覆地變化，企業(yè)的營(yíng)銷策略也需隨之調(diào)整。最近，F(xiàn)acebook主頁(yè)的一系列更新，正將部分廣告商帶入一個(gè)全新的循環(huán)。所有品牌都應(yīng)該關(guān)注并理解這些變化。

這些變革并非為了為難廣告商和營(yíng)銷人員。即便你的主頁(yè)目前未受到直接影響，但本次更新已預(yù)示了未來(lái)Facebook可能給企業(yè)帶來(lái)的影響。本文將深入解析Facebook主頁(yè)的最新動(dòng)態(tài)，以及企業(yè)應(yīng)如何逐步采取行動(dòng)應(yīng)對(duì)這些變化。

Facebook頁(yè)面發(fā)生了哪些變化？

自2018年8月起，F(xiàn)acebook為主頁(yè)推出了一套全新的授權(quán)流程。此舉的最終目的，是為了讓主頁(yè)所有者與其受眾之間更加真實(shí)和透明?，F(xiàn)在，主頁(yè)所有者必須通過(guò)雙因素授權(quán)流程來(lái)確認(rèn)身份，運(yùn)營(yíng)主頁(yè)的人員也必須確認(rèn)其原籍國(guó)。

這一變化首先從Facebook主頁(yè)開始，其認(rèn)為主要受眾為“大量美國(guó)觀眾”。除了最初的Facebook主頁(yè)發(fā)布授權(quán)聲明外，主頁(yè)還將顯示其他信息以驗(yàn)證主頁(yè)所有者的身份。這些措施旨在打擊不良聲譽(yù)的賬戶和虛假頁(yè)面。

附加的部分包括突出顯示主頁(yè)管理員的原始國(guó)家/地區(qū)以及“頁(yè)面歷史記錄”。在歷史記錄中，用戶可以查看該主頁(yè)的合并記錄、改名記錄等。

為何Facebook頁(yè)面授權(quán)規(guī)則會(huì)改變？

如同其他社交網(wǎng)絡(luò)一樣，F(xiàn)acebook也在隱私和安全問(wèn)題上下足了功夫。2018年，這些話題成為社交平臺(tái)的一大主題。Facebook聲明了這些變化的“原因”：“我們的目標(biāo)是阻止組織和個(gè)人創(chuàng)建誤導(dǎo)人們的賬戶。這些更新是提高平臺(tái)上主頁(yè)的真實(shí)性和透明度的一部分?！焙?jiǎn)而言之，其主要目的是打擊虛假信息，并向用戶保證主頁(yè)所有者是真實(shí)的。

如何知道我的業(yè)務(wù)是否受到影響？

授權(quán)更新最終針對(duì)的是特定政治主頁(yè)并防止惡意操作。但并非只有這類主頁(yè)會(huì)受到影響。Facebook表示，包括其“管理此主頁(yè)的人”部分更新將于2018年12月12日開始出現(xiàn)在所有擁有“大量觀眾”的頁(yè)面上。如果你運(yùn)營(yíng)的主頁(yè)擁有數(shù)百或數(shù)千個(gè)粉絲，請(qǐng)不要對(duì)未來(lái)可能收到的身份驗(yàn)證通知感到驚訝。

如果受到影響，你將在新聞feed中看到相應(yīng)的提醒橫幅。系統(tǒng)將要求你確認(rèn)身份信息，并引導(dǎo)你完成整個(gè)認(rèn)證過(guò)程。對(duì)于管理品牌主頁(yè)的企業(yè)，如果在規(guī)定截止日期前未完成Facebook的授權(quán)，將失去對(duì)該頁(yè)面的發(fā)布權(quán)限。

如何解決發(fā)布問(wèn)題？

若收到驗(yàn)證信息的要求，最理想的處理方式是完成身份信息驗(yàn)證。啟用Facebook賬戶的雙因素身份驗(yàn)證，你可以選擇通過(guò)短信或第三方登錄代碼驗(yàn)證賬戶。這一步驟可以在Facebook設(shè)置的“安全和登錄”部分找到。確認(rèn)你的位置，這一步需要利用移動(dòng)設(shè)備完成。更新個(gè)人資料中列出的當(dāng)前城市信息，以防該信息過(guò)時(shí)。

一旦Facebook確認(rèn)你的身份，警報(bào)橫幅就會(huì)消失，你就可以恢復(fù)正常的主頁(yè)活動(dòng)了。如何確定主頁(yè)能正常運(yùn)行？你可以在賬戶中查找身份確認(rèn)消息，如果認(rèn)證過(guò)程成功，你將在所管理的主頁(yè)上看到“已確認(rèn)身份”狀態(tài)。

值得花時(shí)間去做這些事情嗎？

答案是肯定的。盡管適應(yīng)Facebook平臺(tái)的頻繁變化可能是廣告商的一項(xiàng)挑戰(zhàn)，但保持與這一頂級(jí)社交網(wǎng)絡(luò)的良好關(guān)系是值得的。該平臺(tái)雖然變化無(wú)常，但其作為社交媒體巨擘的地位卻不可動(dòng)搖。學(xué)會(huì)適應(yīng)該平臺(tái)的變革，將有助于企業(yè)在未來(lái)繼續(xù)利用該平臺(tái)創(chuàng)造價(jià)值。

隨著在線安全問(wèn)題日益受到用戶關(guān)注，預(yù)計(jì)Facebook將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)推出更多類似的改革。只要企業(yè)及時(shí)了解這些流程并愿意配合這些改變，他們?nèi)匀荒軌虺浞掷迷撈脚_(tái)創(chuàng)造應(yīng)有的價(jià)值。

【小貼士】雖然創(chuàng)建Facebook主頁(yè)相對(duì)容易，但在如何最大限度地發(fā)揮其潛力、建立品牌知名度、推廣業(yè)務(wù)等方面，許多企業(yè)卻感到困惑。通過(guò)教程《跨電族必看：最全的Facebook營(yíng)銷攻略》，你將找到你需要的答案，助你在Facebook營(yíng)銷的道路上更進(jìn)一步。