4月6日，亞馬遜中國宣布上線其新的海外購物站點——“亞馬遜海外購日本館”。這是繼成功對接亞馬遜美國和亞馬遜英國之后，亞馬遜中國進一步開拓的又一個海外購物站點。隨著“4.8新政”即將迎來一周年紀念，亞馬遜中國副總裁牛英華接受了風口星網(wǎng)的采訪，分享了關(guān)于過去一年進口電商行業(yè)的變革和未來趨勢的見解。

風口星網(wǎng)提問：自去年4月實施的“4.8新政”已經(jīng)過去了近一年，在這段時間里，進口電商行業(yè)出現(xiàn)了哪些變化？未來又會如何發(fā)展？

牛英華回應(yīng)道：在新政實施的這一年里，進口電商行業(yè)逐漸趨于規(guī)范化。的監(jiān)管導向更加明確，清關(guān)流程也變得更為規(guī)范和便捷。去年年末海關(guān)啟用了新的系統(tǒng)，亞馬遜中國積極響應(yīng)對接，大大縮短了清關(guān)時間。商務(wù)部近期就跨境電商零售進口過渡期后的監(jiān)管安排發(fā)表的談話，顯示了國家在跨境電商監(jiān)管方面的積極探索和嘗試。亞馬遜中國始終與各級、部門保持緊密合作，積極響應(yīng)政策調(diào)整。

采訪中，牛英華還表示，過去一年中，亞馬遜認為跨境業(yè)務(wù)需要更加規(guī)范化，企業(yè)需要更高的自律性。對于未來的電商格局，雖然尚未出現(xiàn)大的分化，但隨著行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)面臨的監(jiān)管責任將更加重大。

風口星網(wǎng)繼續(xù)提問：在“4.8新政”之前，行業(yè)曾經(jīng)歷一波融資熱潮，但隨后平臺融資的聲音逐漸減少。部分平臺曾嘗試開設(shè)國家館，但后來這些業(yè)務(wù)逐漸消失，一些平臺甚至轉(zhuǎn)型或退出。您如何看待這一現(xiàn)象？

牛英華認為：新政實施后，行業(yè)進行了自我審視和業(yè)務(wù)調(diào)整。企業(yè)需要重新審視自己的業(yè)務(wù)焦點是否具備流量或系統(tǒng)優(yōu)勢，以及是否真正將跨境業(yè)務(wù)視為戰(zhàn)略重點。只有滿足這些條件的企業(yè)才能在市場變化中持續(xù)發(fā)展。

當被問及亞馬遜日本館與其他平臺的競爭時，牛英華強調(diào)：雖然母嬰和美妝等剛需品類是消費者關(guān)注的焦點，但跨境網(wǎng)購消費者的需求正日益多樣化和擴張。亞馬遜日本館在上線前深入研究了中國消費者的需求，發(fā)現(xiàn)除了傳統(tǒng)優(yōu)勢品類外，消費者還對服裝、鞋靴、手表、行李箱、廚具等品類表現(xiàn)出濃厚興趣。我們也注意到消費者在購買海外產(chǎn)品的品類上越來越愿意嘗試新品。亞馬遜中國海外購在保持核心優(yōu)勢品類的也在積極開拓具有潛力和高成長性的新品類。

針對最近關(guān)于日本食品安全問題的關(guān)注，牛英華表示亞馬遜海外購日本館銷售的商品不包括保健品和食品這兩大類。亞馬遜對銷售的商品有嚴格的審核和質(zhì)量管控機制，嚴格按照海關(guān)和檢驗檢疫部門的流程進行操作，以確保為消費者提供可靠的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的購物體驗。

談及亞馬遜海外購的未來布局和選品拓展時，牛英華表示將繼續(xù)增加來自美亞、英亞和日亞的選品量，并尋求與更多新的亞馬遜海外站點對接。在對接過程中，會更多地考慮各國獨特的熱銷選品。這不僅將豐富消費者的購物選擇，也標志著亞馬遜中國持續(xù)滿足用戶需求、拓展市場布局的重要一步。（文/風口星網(wǎng) 何志勇）