在即將到來的十一月里，跨境電商平臺將要面對各種大型促銷節(jié)點。隨著這些大型節(jié)日促銷，比如感恩節(jié)、黑五和網(wǎng)絡(luò)星期一逐漸臨近，跨境營銷也進(jìn)入了緊張忙碌的階段。這些年度性的大型促銷節(jié)點無疑是吸引消費者的關(guān)鍵時機(jī)，跨境商家自然會充分利用這些機(jī)會進(jìn)行鋪天蓋地的廣告宣傳。除了這些大型的節(jié)日之外，還有許多小眾的消費節(jié)點也同樣有其獨特的受眾群體。它們更像是對大型節(jié)日促銷活動的預(yù)熱，為黑五等促銷活動增添更多期待。接下來，我們將詳細(xì)探討這兩種類型的節(jié)點。

例如，在SOUTH ASHEVILLE，感恩節(jié)的一項傳統(tǒng)活動就是火雞快跑。這個活動中，不同年齡段的參與者都會聚集在一起跑步、散步或小跑，同時展示他們的熱情和節(jié)日主題的服裝。這個活動通過展示歡樂的場景和節(jié)日氛圍，吸引觀眾參與其中。這不僅是一次有趣的體驗，更是一個展示輕松快樂節(jié)日氛圍的機(jī)會。

在跨境營銷的關(guān)鍵節(jié)點上，我們迎來了兩個重要的日子——11月24日的黑五和隨后的11月27日網(wǎng)一。黑五和網(wǎng)一可以說是年度購物最熱鬧的時期。網(wǎng)一延續(xù)黑五的購物熱潮，海外消費者的購買熱情持續(xù)高漲。近年來，網(wǎng)絡(luò)星期一購物的趨勢逐漸增強(qiáng)，許多零售商提供的折扣甚至比黑色星期五還要大。針對這兩個營銷節(jié)點，我們將為您帶來爆款廣告素材的詳細(xì)解讀與分析，敬請期待。

值得一提的是，根據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)，2022年黑五期間美國的銷售額達(dá)到了驚人的113億美元。電子產(chǎn)品和玩具產(chǎn)品通常以較高的折扣出售，平均折扣率分別為29.8%和33.8%。觀察到的情況顯示，購物者逐漸學(xué)會等待最佳的購物時機(jī)。例如，在玩具類別中，價格最低的時段出現(xiàn)在11月29日至30日。一些送禮者可能會選擇等待，他們會在提前準(zhǔn)備購物清單的同時延長購物時間，等待最后一刻的優(yōu)惠。通過這種方式，他們不僅可以享受到更多的折扣，還能確保購買到更合適的禮品。這種趨勢也反映了消費者越來越理性的購物行為和對優(yōu)惠的敏銳感知。與前面的三個節(jié)點相比，11月的其他節(jié)點只能算是小眾，雖然關(guān)注的人數(shù)不如大眾節(jié)日多，但也同樣具有消費價值。各種大促活動主要都集中在月底。如果你不想在黑色星期五這天耗費過多的精力，那么可以利用這些小眾節(jié)點進(jìn)行營銷，讓部分用戶提前了解你的品牌和產(chǎn)品，這樣往往能收到事半功倍的效果。

跨境營銷節(jié)點之一為11月7日的墨爾本杯。墨爾本杯是澳大利亞的一項著名賽馬賽事，也是該國較有特色的跨境營銷節(jié)點。這一天，全國都會為此停止工作觀看賽馬，同時也是維多利亞州的法定假日。這個節(jié)日以夸張的時尚（尤其是帽子）而聞名，人們會購買帽子、配飾和服裝等。如果你正在關(guān)注澳大利亞市場，可以借此機(jī)會推出豐富多彩的促銷活動或節(jié)日產(chǎn)品，并記得添加Melbourne Cup標(biāo)簽。

知名的Victoria Racing Club早在8月底就開始宣傳墨爾本杯門票。他們的廣告視頻展示了圍繞這一賽事的精彩賽車、美食和時尚活動，以充滿活力和熱情的氛圍吸引觀眾。

另一個重要的跨境營銷節(jié)點是11月12日的排燈節(jié)。排燈節(jié)是印度最受歡迎的跨境營銷節(jié)點之一。在這一天，家人會聚在一起打掃房屋，然后用閃爍的燈光裝飾家園。為了慶祝排燈節(jié)，人們會花幾天時間清潔和裝飾房屋，并購買新衣服和配飾。針對這一節(jié)日，你也可以開展相關(guān)的營銷活動和產(chǎn)品推廣。印度兩大電商巨頭Amazon和Flipkart對節(jié)日非常重視。去年排燈節(jié)前，Amazon為費列羅巧克力打造了一則溫馨的廣告。廣告中，女主人身著華麗衣飾，在閃亮的家中拿出巧克力，并為贈送的對象一一寫好賀卡，展現(xiàn)了一幅美好的節(jié)慶景象。

跨境營銷節(jié)點之一便是11月13日的世界仁慈日。這是一個倡導(dǎo)善待他人、善待自己、善待世界的全球性節(jié)日。這個日子的目的是讓人們認(rèn)識到善良的力量，它可以跨越政治、種族、宗教和性別等分歧，將我們緊緊相連。

還有一個酒飲品牌El Rayo，以其與滋補(bǔ)品相結(jié)合的龍舌蘭酒而聞名。為了慶祝世界仁慈日，該品牌鼓勵用戶提名他們認(rèn)識的最善良的人，并向他們傳達(dá)其善行使人們選擇這個人的原因。獲獎?wù)邔⒂袡C(jī)會獲得一瓶龍舌蘭酒、滋補(bǔ)品以及T恤等商品。用戶的參與熱情高漲，這不僅是一個慶祝節(jié)日的好方法，同時也是宣傳品牌的好時機(jī)。

另一個跨境營銷節(jié)點是航空歷史月，即每年的11月。這是對人類古老飛行夢想的致敬，也是拉近各大洲之間人們距離的契機(jī)。即使你的品牌與航空無關(guān)，也可以參與這一慶?；顒樱源藶槠鯔C(jī)提升品牌知名度。

廚房用品店可以嘗試發(fā)布與經(jīng)典飛機(jī)餐相關(guān)的食譜，以吸引消費者的注意力。高爾夫或釣魚用品商店可以制作包含乘坐飛機(jī)前往球場或溪流的路線指南，提供便捷的旅行體驗。而服裝店可以推出天空主題的服裝系列，增添時尚感。文藝品牌可以通過推出航空主題電影列表等方式引發(fā)用戶討論和互動。這些創(chuàng)意都是為了吸引不同領(lǐng)域的消費者，并激發(fā)他們的興趣。

投大大出海營銷為跨境賣家整理了一份詳盡的11月跨境營銷節(jié)點計劃。賣家們可以根據(jù)自身情況提前布局，靈活應(yīng)用這些策略。在廣告投放和廣告素材方面遇到問題，我們非常愿意與大家交流并分享經(jīng)驗。

（來源：跨境電商新視野）

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