打開TikTok廣告官方網(wǎng)站。

第一步：注冊賬號

點擊頁面右上方的“注冊”按鈕，按要求填寫相關信息完成賬號注冊。

第二步：登錄與導航

成功登錄后，在頁面上方的“聯(lián)盟”標簽頁中，你可以找到“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認證”以及“合作伙伴”等重要信息。

第三步：選擇與認證

選擇適合你的類型，如“媒體主”、“廣告主”或“創(chuàng)作者”，并根據(jù)要求填寫相關信息，進行相應的資質(zhì)認證。

第四步：等待審核與加入聯(lián)盟

等待審核通過后，你就可以正式加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多的廣告資源和合作機會。

TikTok廣告平臺的崛起與其重要性

TikTok作為社交媒體的新星，全球下載量已超過30億次，其中美國下載量也相當可觀。對于希望在TikTok上投放廣告的廣告主來說，了解其廣告投放流程至關重要。開戶流程簡便，只需提供公司營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常審核周期為一個工作日。

明確業(yè)務目標與廣告策略

在創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務目標極為關鍵。例如，電商廣告主的推廣目標通常是促進用戶購買或使用商品。通過創(chuàng)建以購物車加入為目標的推廣系列，可以吸引潛在客戶下單。

優(yōu)化廣告投放與效果衡量

建議為廣告設置預算限額，并在多個平臺上選擇“智能版位”，以覆蓋更多用戶并帶來更多流量。在“推廣對象”板塊，詳細描述你的推廣內(nèi)容。程序化創(chuàng)意自動組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，適用于多種推廣需求。在“定向”板塊，你可以定義目標受眾，通過多種維度如性別、地域、年齡、語言等進行限制。上傳受眾人群包，確保廣告的精準投放。

廣告投放與效果監(jiān)測

在“出價和優(yōu)化”板塊，你可以設定優(yōu)化目標和出價，并綁定相關轉(zhuǎn)化事件，從而監(jiān)測廣告效果。廣告競價系統(tǒng)根據(jù)優(yōu)化目標和出價智能投放廣告，按照CPM、CPC或OCPC計費。若廣告審核時間超過預期，可以聯(lián)系代理商進行催審。廣告通過審核后將自動開始投放。

TikTok的素材選擇與廣告效果

TikTok的素材選擇對廣告效果有著顯著影響。針對不同品類，我們提供優(yōu)化建議。例如，電商類客戶應關注價格、產(chǎn)品、促銷和模特展示；游戲類客戶應重視特效和第一人稱視角展示。經(jīng)過優(yōu)化的賬戶操作，可以迅速帶來極高的利潤。

TikTok用戶群體與廣告投放技巧

TikTok的用戶群主要以年輕用戶為主，這有助于品牌吸引新的年輕受眾。在投放廣告時，需注意一些小貼士，如避免落地頁出現(xiàn)亂碼或排版問題、選擇與品牌調(diào)性相符的年輕化產(chǎn)品、保持信息一致等。也要注意不同地區(qū)的語言和官方語言一致性等問題。

TikTok：社交媒體的短視頻平臺

TikTok是一個社交媒體平臺，用戶可以在這里制作和分享短視頻。它最初是中國版的抖音，后轉(zhuǎn)型為全球性的短視頻平臺。大多數(shù)TikTok視頻都包含音樂，用戶會跟著音樂跳舞、對口型假唱或用音樂作為背景制作搞笑視頻。每個用戶都可以錄制和上傳自己的視頻。

TikTok的用戶結(jié)構(gòu)與廣告類型

TikTok的用戶結(jié)構(gòu)偏向年輕化，尤其是Z世代用戶眾多，這使得它成為瞄準這些市場的品牌的理想渠道。品牌可以通過多種廣告類型進行投放，如競價廣告、品牌接管、話題標簽挑戰(zhàn)等。每種廣告類型都有其獨特的投放策略和效果衡量方式。

廣告形式巧妙利用了TikTok平臺的特性。用戶被吸引參與一項為期6天的挑戰(zhàn)活動，根據(jù)活動主題發(fā)布自己的創(chuàng)意視頻。標簽挑戰(zhàn)已經(jīng)為合作品牌打造了病毒式傳播的內(nèi)容，例如Guess品牌的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

TikTok推出了一項名為“話題標簽挑戰(zhàn)+”的子集活動，讓用戶能夠在不離開應用的情況下直接購買挑戰(zhàn)中展示的產(chǎn)品。這一創(chuàng)新舉措進一步提升了TikTok作為營銷平臺的吸引力。

品牌濾鏡的加入也為TikTok的廣告形式增添了新亮點。這些濾鏡與Instagram和Snapchat上的濾鏡類似，包括面部濾鏡、運動效果和AR技術等，為品牌提供了更多創(chuàng)意空間。

那么，如何最大限度地利用TikTok的廣告效果呢？由于廣告類型和過濾選項的多樣化，品牌需要付出更多努力來創(chuàng)造高質(zhì)量、相關內(nèi)容。以下是一些策略建議：

一、融入環(huán)境?；ㄐr間在TikTok上觀看視頻，了解平臺的文化和用戶的喜好。在這個平臺上，人們可以自由地展示自我，創(chuàng)作各種有趣、古怪的內(nèi)容。品牌應當展示輕松、有趣的一面，發(fā)揮創(chuàng)意和個性化來制作內(nèi)容。

二、敢于嘗試。TikTok上的用戶喜歡真實、原生態(tài)的內(nèi)容，這種內(nèi)容的成功幾率與病毒式傳播的幾率相當。這是一個絕佳的機會，你可以嘗試一些在其他平臺如Facebook或Instagram上不敢發(fā)布的內(nèi)容，因為這些平臺的風險相對較高。

三、積極參與。在任何一個社交媒體平臺上，參與都是至關重要的，而在TikTok上尤其如此。品牌應當積極與用戶互動，回應參與標簽挑戰(zhàn)的用戶，與其他用戶或品牌進行合作。

與所有社交媒體平臺一樣，付費廣告是一種成本效益高的方式來吸引用戶注意，但前提是廣告內(nèi)容必須符合受眾的口味和興趣。編譯/雨果網(wǎng)王璧輝（注：原文中的人名）對此進行了深入的分析和解讀。