近期，美國零售業(yè)正面臨一場前所未有的挑戰(zhàn)。據(jù)eMarketer的最新預(yù)測，今年美國零售總額將大幅下降10.5%，這一降幅甚至超過了2009年經(jīng)濟(jì)大衰退時(shí)期的8.2%。此次疫情的打擊可能更加沉重，而電商成為了唯一的增長亮點(diǎn)。

零售總額遭受重創(chuàng)

2020年，美國的零售總額預(yù)計(jì)將下降至4.897萬億美元，這是自2016年以來的最高降幅。盡管五月份隔離措施有所緩和，但經(jīng)濟(jì)活動預(yù)計(jì)在全年內(nèi)仍受抑制。分析師預(yù)測，零售總額要到2022年才能恢復(fù)到2019年的水平，且整體預(yù)測將持續(xù)低于此前的估計(jì)。

實(shí)體店銷售面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

受疫情影響，實(shí)體店銷售持續(xù)下滑。eMarketer的預(yù)測顯示，實(shí)體零售額將下降14.0%，降至4.184萬億美元。這一比例的恢復(fù)可能需要長達(dá)五年的時(shí)間。

電商銷售成為救贖之光

雖然電商的銷售增長尚不足以完全彌補(bǔ)實(shí)體店的損失，但其強(qiáng)勁的增長勢頭確實(shí)在緩解零售業(yè)的壓力。今年以來，電商銷售額增長了18.0%，達(dá)到7097.8億美元，占到2020年美國零售總額的14.5%。食品和飲料、健康/個(gè)人護(hù)理/美容類別成為電商銷售增長最快的領(lǐng)域。

電商的崛起與大型零售商的應(yīng)對

eMarketer首席分析師Andrew Lipsman指出，電商的增長勢頭前所未有，預(yù)計(jì)將超過大衰退以來的任何增長。沃爾瑪?shù)却笮土闶凵陶玫陜?nèi)取貨模式加速電商業(yè)務(wù)發(fā)展，使得沃爾瑪在電商銷售額上實(shí)現(xiàn)了顯著增長。亞馬遜雖然保持著市場領(lǐng)先地位，但其市場份額也在不斷擴(kuò)大。

美國在線零售市場格局變化

在美國在線零售市場中，沃爾瑪已超越eBay成為第二大在線零售商。Lipsman還透露了十大在線零售商的經(jīng)營情況，預(yù)計(jì)這些企業(yè)在今年的電商銷售額將有顯著增長。亞馬遜雖仍居主導(dǎo)地位，但其他大型零售商的迅速崛起也不容忽視。

行業(yè)專家觀點(diǎn)

Cindy Liu，eMarketer的高級預(yù)測分析師表示，這是美國幾十年來最嚴(yán)重的消費(fèi)支出凍結(jié)。社交隔離措施的發(fā)布僅幾周內(nèi)，就導(dǎo)致了3月份零售額的急劇下降。而消費(fèi)者活動的恢復(fù)可能需要數(shù)年時(shí)間。

結(jié)語

以上內(nèi)容為作者根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)和行業(yè)專家的觀點(diǎn)整理的個(gè)人分析，不代表任何其他機(jī)構(gòu)立場。若需了解更多行業(yè)動態(tài)和趨勢信息，可訪問風(fēng)口星網(wǎng)獲取更多資訊。推薦您點(diǎn)擊此處免費(fèi)下載《亞馬遜老板周刊》，以短時(shí)、深度的方式了解跨境電商的行業(yè)洞察和趨勢商機(jī)。

（來源：行業(yè)動態(tài)觀察）

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