探索TikTok廣告的世界，開始你的商業(yè)推廣之旅。打開TikTok廣告官方網(wǎng)站，注冊一個(gè)賬號(hào)。注冊流程簡單明了，只需點(diǎn)擊頁面右上角的“注冊”按鈕，填寫相關(guān)信息即可完成。

登錄后，你會(huì)看到一個(gè)頁面，上方有“聯(lián)盟”標(biāo)簽。在這里，你可以找到與廣告相關(guān)的一系列信息，如“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認(rèn)證”和“合作伙伴”等。選擇適合自己的角色，如“媒體主”、“廣告主”或“創(chuàng)作者”，并根據(jù)要求填寫信息和進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證。

審核通過后，你將正式加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲得更多廣告資源和合作機(jī)會(huì)。對(duì)于想要在TikTok上進(jìn)行廣告推廣的商家，你需要擁有一個(gè)TikTok for Business個(gè)人賬號(hào)、TikTok商務(wù)中心賬號(hào)以及TikTok廣告賬戶。

商務(wù)中心（BC）是TikTok for Business廣告主的綜合性業(yè)務(wù)平臺(tái)，幫助廣告主在TikTok上與目標(biāo)受眾進(jìn)行互動(dòng)，提高宣傳效率和安全性。創(chuàng)建BC的流程如下：首先注冊TikTok for Business個(gè)人賬號(hào)，然后通過個(gè)人賬號(hào)登錄創(chuàng)建商務(wù)中心賬戶。每個(gè)用戶最多可以創(chuàng)建3個(gè)BC。

在BC內(nèi)，廣告賬戶綁定后，管理員可以查看并分配權(quán)限給成員。成員角色包括管理員、操作員和分析員，分別負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)管理、廣告創(chuàng)建與修改以及數(shù)據(jù)查看等任務(wù)。清晰的權(quán)限分配確保團(tuán)隊(duì)協(xié)作和資源高效利用。

至于TikTok廣告的設(shè)置，商家需要開通一個(gè)Bytedance廣告賬戶并預(yù)存1000美元的廣告費(fèi)。廣告按照CPC/CPM的收費(fèi)模式實(shí)時(shí)扣除。值得注意的是，為新的產(chǎn)品做廣告時(shí)，建議創(chuàng)建新的Bytedance賬戶，以避免同一賬戶中多個(gè)廣告鏈接可能導(dǎo)致的審批問題。

為了提高廣告的轉(zhuǎn)化率，找到廣告的切入點(diǎn)至關(guān)重要。以產(chǎn)品的優(yōu)勢和用戶需求為切入，將品牌理念傳遞給目標(biāo)用戶。切入點(diǎn)必須吸引用戶，并幫助他們解決問題。廣告文案的切入點(diǎn)可以選擇產(chǎn)品功能、消費(fèi)場景、價(jià)格等。

TikTok是一個(gè)短視頻社交媒體平臺(tái)，用戶可制作和分享短視頻。該平臺(tái)早期是抖音在中國的版本，后來在母公司收購Musical.ly后轉(zhuǎn)型為TikTok。每個(gè)用戶都可以上傳時(shí)長最長的單個(gè)視頻或循環(huán)播放的視頻。但與所有社交媒體平臺(tái)一樣，只有有才華和創(chuàng)造力的內(nèi)容才能吸引大量觀眾，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群雖然不如Instagram龐大，但增長迅速。該平臺(tái)上的女性用戶比男性多至少200萬。由于用戶結(jié)構(gòu)偏向Z世代，這使得它成為瞄準(zhǔn)這些市場的品牌的理想渠道。如果品牌發(fā)布了正確的內(nèi)容，更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

TikTok提供了多種廣告格式供商家選擇，如競價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)等。每種廣告類型都有其獨(dú)特之處，商家可以根據(jù)自身需求選擇適合的廣告格式進(jìn)行推廣。例如，競價(jià)廣告可以讓商家自助管理廣告活動(dòng)和支出；品牌接管則可以展示品牌的獨(dú)特性和創(chuàng)意；話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)則是一種以挑戰(zhàn)形式吸引用戶參與的方式，幫助品牌擴(kuò)大影響力。TikTok上還有Branded Lenses（品牌濾鏡）等有趣的廣告形式等待商家探索。由于內(nèi)容多為輕松愉快的風(fēng)格，品牌可以在此平臺(tái)上冒險(xiǎn)嘗試不同的內(nèi)容創(chuàng)作方式。TikTok是一個(gè)充滿活力和創(chuàng)意的廣告平臺(tái)，值得商家們深入探索和投資。

品牌進(jìn)駐TikTok的新廣告策略與玩法指南

當(dāng)用戶在TikTok應(yīng)用中打開界面時(shí)，品牌接管廣告便以醒目的形式呈現(xiàn)在首頁中心。點(diǎn)擊該廣告后，品牌可選擇將用戶引導(dǎo)至TikTok個(gè)人頁面或外部網(wǎng)站。這種廣告形式具有極高的準(zhǔn)入門檻，因?yàn)槠鋸V告費(fèi)用相對(duì)于競價(jià)廣告更高，并且每天只有一位廣告商可以展示此廣告。

TikTok的用戶生成內(nèi)容因其獨(dú)特性、靈活性和高共享性而受到廣泛贊譽(yù)。在此基礎(chǔ)上，話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告形式應(yīng)運(yùn)而生。用戶被邀請參與為期六天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，根據(jù)提供的主題創(chuàng)作自己的視頻內(nèi)容。此類挑戰(zhàn)已成功為參與品牌打造出令人印象深刻的病毒式內(nèi)容，如Guess品牌的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

TikTok還推出了名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+”的子集，允許用戶在無需離開應(yīng)用的情況下直接購買挑戰(zhàn)中展示的產(chǎn)品。這一創(chuàng)新功能極大提升了廣告效果和用戶購買的便利性。

品牌濾鏡也是TikTok提供的一種重要廣告工具，類似于Instagram和Snapchat的濾鏡效果。這些濾鏡包括面部濾鏡、運(yùn)動(dòng)效果和AR技術(shù)，為品牌提供了展示創(chuàng)意的絕佳機(jī)會(huì)。

如何有效利用TikTok的廣告功能呢？由于廣告類型和過濾選項(xiàng)豐富多樣，品牌需要在創(chuàng)造內(nèi)容時(shí)付出更多努力，確保內(nèi)容盡可能優(yōu)質(zhì)且與受眾群體緊密相關(guān)。以下是一些策略建議：

解壓并融入潮流。花費(fèi)15分鐘瀏覽TikTok視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容多么充滿趣味和輕松氛圍。隨著人們在這里自由地展示自我和分享獨(dú)特的內(nèi)容，品牌也應(yīng)該展現(xiàn)輕松的一面，利用個(gè)性化的創(chuàng)意制作內(nèi)容。

勇于嘗試冒險(xiǎn)。TikTok用戶創(chuàng)作的真實(shí)內(nèi)容往往帶有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，但正是這種真實(shí)和冒險(xiǎn)精神使得內(nèi)容更具吸引力并可能引發(fā)病毒式傳播。這是一個(gè)絕佳的平臺(tái)，可以試驗(yàn)?zāi)切┰谄渌缃幻襟w平臺(tái)上無法展現(xiàn)的創(chuàng)意和冒險(xiǎn)元素。

積極參與互動(dòng)。在TikTok上參與互動(dòng)至關(guān)重要。品牌應(yīng)積極回應(yīng)參與挑戰(zhàn)的用戶，與其他用戶或品牌進(jìn)行互動(dòng)，提高品牌曝光度和用戶參與度。

付費(fèi)廣告是一種有效的手段來吸引用戶關(guān)注，前提是你提供的廣告內(nèi)容要符合受眾的興趣和需求。通過精心策劃的廣告內(nèi)容和積極參與的互動(dòng)策略，品牌在TikTok上能夠獲得更高的曝光和更廣泛的用戶群體。（編譯/雨果網(wǎng)張涵）