對(duì)于新手來說，理解TikTok和抖音之間的差異有至關(guān)重要的意義。雖然它們同屬于字節(jié)跳動(dòng)大家族，但它們面向全球市場(chǎng)，擁有各自獨(dú)特的特性與發(fā)展路徑。

從發(fā)展角度來看，抖音在2016年率先起步，而TikTok則在一年后，即2017年登場(chǎng)。兩者都是以人工智能驅(qū)動(dòng)的UGC（用戶生成內(nèi)容）平臺(tái)，受到全球用戶的熱烈喜愛。但海外用戶在使用TikTok時(shí)，可能會(huì)因文化和規(guī)則差異而體驗(yàn)到一些不同之處。

在運(yùn)營(yíng)策略上，抖音和TikTok都采取了本土化策略。盡管TikTok作為抖音的海外版，兩者有很多相似之處，但它們并非完全相同。抖音在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟，而TikTok還在發(fā)展初期。特別是在商業(yè)化變現(xiàn)方面，抖音的模式更加多元，包括廣告、電商、直播和知識(shí)付費(fèi)等。而TikTok目前主要依賴帶貨和廣告。

在用戶群體方面，抖音吸引了全年齡段用戶，內(nèi)容豐富多彩。相比之下，TikTok的用戶主要以年輕人為主，內(nèi)容更偏向于生活分享和原生態(tài)。這為創(chuàng)作者提供了更大的空間，同時(shí)也意味著市場(chǎng)潛力巨大，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的需求尚未飽和。

雖然TikTok還在探索商業(yè)變現(xiàn)的路徑，但其龐大的下載量和全球市場(chǎng)覆蓋使其處于一個(gè)充滿機(jī)遇的階段。對(duì)于跨境電商和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，TikTok的崛起帶來了新的商業(yè)可能和成長(zhǎng)空間。

海外的TikTok和國(guó)內(nèi)的抖音雖然同屬字節(jié)跳動(dòng)公司，但因?yàn)槊嫦虻氖袌?chǎng)不同，它們呈現(xiàn)出一些顯著的差異。

在受眾層面，抖音主要面向國(guó)內(nèi)用戶，而TikTok則面向全球市場(chǎng)。由于文化背景差異，國(guó)內(nèi)用戶偏好的內(nèi)容不一定能吸引海外用戶，反之亦然。TikTok在多國(guó)開放，用戶群體更加多元復(fù)雜。

在視頻熱度與增長(zhǎng)方面，TikTok上的內(nèi)容更容易在全球范圍內(nèi)迅速走紅。例如，相同視頻在抖音上獲得2.8萬點(diǎn)贊，而在TikTok上可能高達(dá)17萬。TikTok的用戶通過視頻快速吸粉的速度遠(yuǎn)超抖音。

平臺(tái)的搜索、推送規(guī)則也有所不同。TikTok優(yōu)先推送本地內(nèi)容，而抖音則根據(jù)視頻的點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏?cái)?shù)量進(jìn)行優(yōu)先推送。TikTok主打15秒的短視頻格式，這為品牌挑戰(zhàn)賽、廣告投放等提供了統(tǒng)一的時(shí)間框架。而抖音的短視頻長(zhǎng)度沒有嚴(yán)格限制，甚至提供了長(zhǎng)達(dá)5分鐘的視頻權(quán)限。

至于變現(xiàn)方式，TikTok提供了主頁(yè)掛鏈接、私域流量變現(xiàn)、視頻帶貨等多種變現(xiàn)渠道。而抖音的變現(xiàn)方式主要包括櫥窗小店賣貨、接廣告、知識(shí)付費(fèi)和線下引流等。直播帶貨也是抖音非常熱門的變現(xiàn)方式。

廣告策略在TikTok平臺(tái)上得以精彩呈現(xiàn)。用戶被邀請(qǐng)參與一項(xiàng)為期六天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，根據(jù)特定的主題發(fā)布自己的視頻內(nèi)容。

標(biāo)簽挑戰(zhàn)已經(jīng)成為品牌在TikTok上創(chuàng)造病毒式傳播內(nèi)容的強(qiáng)大工具。例如，Guess品牌的#InMyDenim挑戰(zhàn)便是一個(gè)成功的案例。

TikTok推出了一個(gè)名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+”的子集，使用戶能夠在不離開應(yīng)用程序的情況下直接購(gòu)買標(biāo)簽挑戰(zhàn)中展示的產(chǎn)品。

品牌濾鏡在TikTok上的使用與Instagram和Snapchat的濾鏡類似，包括面部濾鏡、動(dòng)態(tài)效果和AR技術(shù)。

如何在TikTok上充分利用廣告策略呢？由于廣告類型和過濾選項(xiàng)的多樣性，品牌需要付出更多的努力來創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)、有趣且與受眾相關(guān)的內(nèi)容。

為此，我們建議品牌采取以下策略：

1. 融入環(huán)境。花些時(shí)間在TikTok上觀看視頻，了解平臺(tái)上的內(nèi)容和受眾喜好。在這個(gè)平臺(tái)上，人們可以自由地展現(xiàn)自己的個(gè)性和創(chuàng)造力，包括通過舞蹈等方式。品牌應(yīng)該展示其輕松、有趣的一面，并創(chuàng)作符合這一環(huán)境的內(nèi)容。

2. 敢于嘗試。TikTok上的用戶喜歡真實(shí)、未經(jīng)加工的內(nèi)容。這為品牌提供了一個(gè)展示其冒險(xiǎn)精神的機(jī)會(huì)，嘗試那些在傳統(tǒng)社交媒體平臺(tái)上不敢發(fā)布的內(nèi)容。

3. 積極參與。在TikTok上，參與是至關(guān)重要的一條原則。品牌應(yīng)該與用戶積極互動(dòng)，回應(yīng)參與標(biāo)簽挑戰(zhàn)的用戶，與其他用戶或品牌建立聯(lián)系。

付費(fèi)廣告在TikTok上是一種有效的推廣方式，但前提是廣告內(nèi)容必須吸引受眾的注意力并與他們的興趣相契合。

（編譯/雨果網(wǎng)XXX）