近期迅速崛起且在出?？鞎r尚品牌中嶄露頭角的當(dāng)屬SHEIN。但在SHEIN火爆之前，其實早已有另一個快時尚品牌在國內(nèi)嶄露頭角，那就是Fashion Nova。

Fashion Nova的誕生和成功并非偶然。據(jù)了解，該品牌在2006年由首席執(zhí)行官Richard Saghian創(chuàng)立并經(jīng)營。作為一個總部位于洛杉磯的公司，它憑借對女裝市場缺口的敏銳洞察，將凸顯女性曲線特征、性感的俱樂部裝和牛仔褲等引入到平價時尚行業(yè)的前沿。通過讓客戶參與到從概念到交付的對話中，F(xiàn)ashion Nova徹底改變了時尚的觀念，并確保了高效率的生產(chǎn)以滿足客戶的訴求。

Fashion Nova的營銷策略堪稱一絕。他們不僅在Instagram等社交媒體上打造了龐大的影響者網(wǎng)絡(luò)，與數(shù)千名知名網(wǎng)紅合作，還將自己的粉絲社區(qū)建設(shè)得相當(dāng)龐大。這些措施都使得Fashion Nova的Instagram賬戶每天都在不斷更新，每條帖子都能獲得大量關(guān)注和點贊。這種病毒式的服裝營銷方式使得Fashion Nova在社交媒體上迅速走紅，并擁有超過2.5億的粉絲。

Fashion Nova的營銷策略不僅限于社交媒體。他們還與頂級影響者合作，如Cardi B等，這些明星的粉絲會迅速被轉(zhuǎn)化為Fashion Nova的忠實顧客。Fashion Nova還設(shè)立了一個特殊的“curve”專區(qū)，專為身材不完美的女生設(shè)計，重新定義了“曲線”的審美標(biāo)準(zhǔn)。

通過精心設(shè)計的營銷策略和與社交媒體平臺的緊密合作，F(xiàn)ashion Nova成功地吸引了大量忠實粉絲，并在全球范圍內(nèi)獲得了巨大的流量。與SHEIN相比，F(xiàn)ashion Nova的月均流量仍有一定差距。盡管如此，F(xiàn)ashion Nova仍在不斷努力提升其網(wǎng)站的自然搜索流量，通過谷歌搜索引導(dǎo)更多客戶到其官網(wǎng)進(jìn)行購買。

在客戶來源方面，F(xiàn)ashion Nova主要面向美國市場，同時也在加拿大等其他國家擁有一定的市場份額。而SHEIN同樣以美國為主要市場，但其在全球范圍內(nèi)的流量和影響力已大大超越了Fashion Nova。Fashion Nova還在積極尋找更多社交媒體平臺的商機(jī)，以吸引更多受眾并提升其品牌影響力。

自2014年5月1日注冊以來，F(xiàn)ashion Nova在YouTube上的表現(xiàn)一直亮眼，目前已有3.68萬的訂閱者，累計觀看次數(shù)高達(dá)2364.8萬次。在Pinterest上，其粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了驚人的70.2萬。在另一部分內(nèi)容中，Molly提到了該品牌在Instagram上擁有高達(dá)2095萬的粉絲，并且其營銷重心也主要放在了這個平臺上。根據(jù)Similarweb的數(shù)據(jù)，Instagram為其帶來的流量僅占整個社交平臺流量的13.17%，這一數(shù)據(jù)引發(fā)了Molly的疑惑。究竟是什么原因?qū)е铝诉@一反差？或許是其網(wǎng)站統(tǒng)計方式的問題，或是存在其他因素。希望大家能積極留言，與Molly共同探討。

圖源：Similarweb

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（來源：Molly的獨立站觀察）

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