中新網(wǎng)杭州報道（陳麗莎）十多年前，沈滌凡就已涉足外貿(mào)領(lǐng)域。他回憶稱，過去中國制造的產(chǎn)品大量銷往海外，但多數(shù)外國人只知道“中國制造”（MADE IN CHINA），對具體品牌并不了解。如今，身為阿里巴巴速賣通總經(jīng)理的他在異國他鄉(xiāng)發(fā)現(xiàn)了新的趨勢：通過跨境電商，中國品牌正直接接觸全球消費者。

作為中國跨境電商發(fā)展的先鋒地區(qū)，浙江深刻認識到跨境電商對產(chǎn)業(yè)和品牌的重要性。浙江省副省長梁黎明在杭州召開的浙江省跨境電商千人大會上指出，跨境電商是“浙江品牌”建設(shè)的新路徑，其重要性不容忽視。

跨境電商領(lǐng)域的專家Mark也強調(diào)了品牌的重要性。他表示，中國雖為制造業(yè)大國，但過去許多工廠僅為品牌生產(chǎn)，缺乏自身品牌建設(shè)。如果商家僅關(guān)注銷售而忽視品牌積累，未來發(fā)展將受限。

今年1至9月，浙江省跨境網(wǎng)絡零售出口金額達221.5億元人民幣，同比增長44.2%，各項指標均居全國前列，成為浙江省電子商務創(chuàng)新發(fā)展的新高地和外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的突破口。

梁黎明認為，跨境電商通過打破傳統(tǒng)外貿(mào)流程，建立境內(nèi)生產(chǎn)者與境外消費者的直接聯(lián)系，使境外消費者能直接接觸浙江產(chǎn)品，從對“浙江制造”（MADE IN ZHEJIANG）的感知，升級到對“浙江品牌”（ZHEJIANG BRAND）的理性認識。

杭州華艋跨境電子商務有限公司采購部負責人吳思越分享了他們公司的轉(zhuǎn)變。以前主要從事一般貿(mào)易，進口牛肉后主要供應給餐飲業(yè)和牛肉副產(chǎn)品加工商。開展跨境電商后，公司開始打造自己的品牌，擴大了銷售范圍和消費者群體。

沈滌凡表示，今年速賣通平臺的重要策略是結(jié)合產(chǎn)業(yè)帶和跨境電商品牌。外貿(mào)要轉(zhuǎn)型升級，接觸消費者培育品牌是必經(jīng)之路。浙江也積極組織產(chǎn)業(yè)集群跨境電商試點工作，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，推動與跨境電商的融合互動。

梁黎明強調(diào)，浙江企業(yè)的目標是利用跨境電商拓展銷售渠道，將浙江制造和浙江品牌推向世界，真正將跨境電商轉(zhuǎn)化為推動外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的強大動力。浙江省商務廳副廳長徐高春也表示，要圍繞主體培育、模式創(chuàng)新、品牌打造等方面深度拓展國際市場。

Mark還提到，品牌建設(shè)需要長期創(chuàng)新和設(shè)計的支撐。品牌是一種獨特的認知，一旦形成，可深入人心并長期存在。對于企業(yè)和商家來說，注重品牌建設(shè)是長遠發(fā)展的必經(jīng)之路。