近期雖然物流狀況較為擁堵，但亞馬遜在賣家后臺(tái)功能的推出上可謂動(dòng)作頻頻。近日，有一個(gè)重要的更新，我要先和大家分享一個(gè)較為棘手的問(wèn)題。假設(shè)你的賬號(hào)里有一個(gè)非常熱銷的產(chǎn)品A，你又針對(duì)這款產(chǎn)品研發(fā)出了配套的熱銷產(chǎn)品B。你希望通過(guò)購(gòu)買A產(chǎn)品時(shí)附帶贈(zèng)送B產(chǎn)品的方式吸引消費(fèi)者。盡管賣家后臺(tái)有買一贈(zèng)一的功能，但歐美市場(chǎng)的買家對(duì)此并不太感興趣。在實(shí)際操作中，賣家往往需要額外新建一個(gè)listing，將產(chǎn)品A和產(chǎn)品B打包在一起銷售，這無(wú)疑耗費(fèi)了大量的人力物力。

最近，亞馬遜推出了一項(xiàng)新功能來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。那么，這個(gè)功能究竟是如何運(yùn)作的呢？請(qǐng)看下圖進(jìn)行了解：

圖中紅色箭頭所示的位置是平臺(tái)的推薦流量，這是一個(gè)賣家無(wú)法通過(guò)付費(fèi)獲得的免費(fèi)廣告位。現(xiàn)在，亞馬遜將這個(gè)廣告位開放給了已完成品牌備案的賣家，并命名為“Amazon Virtual Product Bundle”，中文可譯為“虛擬捆綁商品”。

通過(guò)這個(gè)功能，賣家可以將五個(gè)以內(nèi)的不同產(chǎn)品放在一個(gè)listing詳情頁(yè)上，讓消費(fèi)者可以一次性下單購(gòu)買。就像之前提到的購(gòu)買A產(chǎn)品贈(zèng)送B產(chǎn)品的例子一樣?，F(xiàn)在，賣家可以通過(guò)這個(gè)功能實(shí)現(xiàn)隨機(jī)搭配入庫(kù)的產(chǎn)品，極大地簡(jiǎn)化了賣家的操作流程。

對(duì)于已完成品牌備案的賣家，可以通過(guò)賣家后臺(tái)的“品牌”-“虛擬捆綁商品”進(jìn)入該功能。最少需要綁定兩個(gè)產(chǎn)品，最多可以綁定五個(gè)。其中，最主要的產(chǎn)品應(yīng)選最熱銷的爆款，以此給其他非熱銷或新款產(chǎn)品引流。隨后，上傳產(chǎn)品圖片，最多可以一次性上傳九張最具吸引力的圖片。

填寫完捆綁產(chǎn)品的價(jià)格、描述等信息后，你的產(chǎn)品在前臺(tái)頁(yè)面的顯示將如紅色方框所示，會(huì)在主商品的上方標(biāo)注“we found 4 bundles with this item”的字樣，以此提示買家可以選擇捆綁購(gòu)買的方式。

雖然這個(gè)新功能目前仍在測(cè)試階段，但對(duì)于成熟的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，它具有以下幾點(diǎn)重要的參考意義：

1. 爆款產(chǎn)品可以為新品引流。

2. 爆款產(chǎn)品可以與互補(bǔ)產(chǎn)品做關(guān)聯(lián)營(yíng)銷。

3. 爆款產(chǎn)品可以幫助清理滯銷品的庫(kù)存。

4. 新品之間也可以進(jìn)行捆綁促銷。

今天先和大家分享到這里，更多新的玩法會(huì)陸續(xù)呈現(xiàn)。如果你喜歡這樣的文章，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們的公眾號(hào)。

（來(lái)源：藏龍薈跨境電商）