圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

在2020年10月，Christa Allen在TikTok上重現(xiàn)了Jenny Rink在電影“女孩夢(mèng)三十”中的經(jīng)典穿搭，引發(fā)了一陣熱潮。范思哲品牌的這款經(jīng)典設(shè)計(jì)在Allen的演繹下迅速走紅。緊跟潮流的Cider品牌，迅速抓住了這一熱點(diǎn)，推出了范思哲同款產(chǎn)品，成功俘獲了海外消費(fèi)者的心。

Cider，這個(gè)正在快時(shí)尚賽道追趕SHEIN的中國(guó)出海品牌，以其獨(dú)特的風(fēng)格和快速的生產(chǎn)能力，贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。與網(wǎng)紅、名人等群體的癡迷密切相關(guān)，Cider將那些屬于上個(gè)世紀(jì)的產(chǎn)物帶回年輕消費(fèi)者的視野。雖然價(jià)格上無(wú)法與SHEIN形成競(jìng)爭(zhēng)力，但設(shè)計(jì)和質(zhì)感卻更勝一籌。關(guān)于抄襲、貨到延遲、貨不對(duì)板等爭(zhēng)議也屢見(jiàn)不鮮。

Cider的創(chuàng)始人包括前Bloomingdales的買(mǎi)手Fenco Lin以及曾任職于UberEats全球項(xiàng)目的一名經(jīng)理。其背后有著強(qiáng)大的投資方，包括美國(guó)私人風(fēng)投公司Andreessen Horowitz。Cider的足跡遍布世界各地，工廠設(shè)在中國(guó)大陸，以較小批次生產(chǎn)庫(kù)存，保持價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)減少浪費(fèi)。

在社媒的推動(dòng)下，Cider等中國(guó)快時(shí)尚品牌將同為快時(shí)尚賽道的品牌襯托得尤為出色。Cider在Instagram上收獲了大量粉絲，其獨(dú)特的開(kāi)版機(jī)制和對(duì)時(shí)尚的敏感度讓人矚目。關(guān)于抄襲的問(wèn)題一直是Cider面臨的爭(zhēng)議之一。最近，有設(shè)計(jì)師指責(zé)Cider抄襲其設(shè)計(jì)，雖然Cider回應(yīng)稱產(chǎn)品體現(xiàn)的旗袍元素屬于合理使用，但在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)合規(guī)性方面仍有待提高。

除了在社交媒體上的爭(zhēng)議，Cider在產(chǎn)品質(zhì)量、發(fā)貨時(shí)間等方面也面臨許多問(wèn)題。許多消費(fèi)者表示，衣服質(zhì)量不佳，發(fā)貨時(shí)間延遲，退貨流程麻煩。Cider要求非美國(guó)本土的消費(fèi)者支付退貨產(chǎn)生的運(yùn)費(fèi)，這也讓許多消費(fèi)者望而卻步。

盡管面臨著諸多爭(zhēng)議和問(wèn)題，但Cider仍然通過(guò)社交媒體渠道不斷投放、拉新。消費(fèi)者對(duì)于快時(shí)尚品牌的貪婪和對(duì)新鮮事物的追求，讓Cider等品牌在危險(xiǎn)的邊緣瘋狂試探。這些品牌在可持續(xù)性方面始終存在問(wèn)題?？鞎r(shí)尚品牌的可持續(xù)性軌跡早已被質(zhì)疑，而消費(fèi)者是否愿意繼續(xù)為這種不可持續(xù)的生產(chǎn)方式買(mǎi)單，也成為了這些品牌面臨的一大挑戰(zhàn)。

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（來(lái)源：時(shí)尚資訊）