如今，KOL 紅人營(yíng)銷(xiāo)已成為 DTC 品牌海外引流的必備技能。在往期文章中對(duì)如何選擇 KOL、KOL 合作方式、各平臺(tái) KOL 報(bào)價(jià)進(jìn)行了詳細(xì)介紹。KOL 紅人營(yíng)銷(xiāo)還有哪些創(chuàng)新玩法？如何將品牌內(nèi)容與 KOL 紅人營(yíng)銷(xiāo)深度結(jié)合？

今天，我們將為大家介紹一種不太常用的形式——品牌內(nèi)容廣告。通過(guò)利用 Facebook 品牌合作管理平臺(tái)規(guī)范與 KOL 的合作流程，品牌方可以清晰掌握廣告成效，與 KOL 共同打造消費(fèi)者最?lèi)?ài)的原生內(nèi)容，有效提升轉(zhuǎn)化率。

一：什么是品牌內(nèi)容廣告？

Facebook 將品牌內(nèi)容定義為：通常由媒體公司、名人或其他內(nèi)容創(chuàng)作者(KOL)發(fā)布，以第三方產(chǎn)品、品牌或贊助商為特色的內(nèi)容。在 Facebook 品牌合作管理平臺(tái)，品牌方可尋找 facebook&instagram 上的 KOL 對(duì)接合作，由 KOL 制作 instagram 或 facebook 帖子，將帖子分享到他們的社交賬戶(hù)并標(biāo)記品牌方，允許品牌方宣傳這些帖子，品牌方再進(jìn)行推廣。

二：為什么要做品牌內(nèi)容廣告？

對(duì) DTC 品牌出海來(lái)說(shuō)，為品牌培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者持續(xù)轉(zhuǎn)化尤為重要。這需要品牌與消費(fèi)者保持深度連接，品牌方進(jìn)行內(nèi)容宣傳時(shí)要注意向消費(fèi)者傳遞品牌價(jià)值，建立品牌可信度。作為關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，KOL 通常被消費(fèi)者熟知和信賴(lài)，他們的意見(jiàn)和觀點(diǎn)更具有說(shuō)服力。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)出他們信任的人與賣(mài)家品牌合作時(shí)，更容易建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，從而獲得更高轉(zhuǎn)化率。與 KOL 合作發(fā)布品牌內(nèi)容廣告，還可以覆蓋到 KOL 的自然粉絲受眾，一定程度上也提高了品牌內(nèi)容廣告的互動(dòng)率及影響力。

三：品牌方如何開(kāi)啟品牌內(nèi)容廣告？

與 KOL 合作品牌內(nèi)容廣告流程：在 facebook 品牌合作管理工具中聯(lián)系 KOL →雙方達(dá)成合作→ KOL 生成貼文→ KOL 在貼文中 tag 品牌方→KOL 授予內(nèi)容推廣權(quán)限→ 品牌方進(jìn)行推廣。具體步驟如下：1、以品牌方身份申請(qǐng)品牌合作管理工具權(quán)限；2、尋找最佳 KOL 進(jìn)行合作；3、向 KOL 發(fā)起合作申請(qǐng)；4、與 KOL 確定合作方式，由 KOL 制作并發(fā)布內(nèi)容；5、品牌方進(jìn)行品牌內(nèi)容廣告推廣。

四：如何追蹤品牌內(nèi)容廣告效果？

品牌方可在品牌合作管理工具的成效分析部分查看每篇品牌內(nèi)容廣告送達(dá)人數(shù)、展示次數(shù)、互動(dòng)人數(shù)、廣告受眾的年齡信息、自然成效及付費(fèi)成效等數(shù)據(jù)。也要注意如果發(fā)布的是快拍形式的帖子，由于其24小時(shí)后會(huì)自動(dòng)刪除，因此品牌方只能夠在 14 天內(nèi)查看帖子的覆蓋人數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、回復(fù)帖子人數(shù)和退出人數(shù)。

通過(guò)巧妙地利用 Facebook 品牌內(nèi)容廣告，品牌方可以與 KOL 深度合作，打造消費(fèi)者最?lèi)?ài)的原生內(nèi)容，有效提升轉(zhuǎn)化率。這種方法不僅為品牌帶來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，也為消費(fèi)者帶來(lái)了更加貼近他們需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。