ShopBase智能建站平臺(tái)為您提供14天免費(fèi)試用機(jī)會(huì)，點(diǎn)擊即可體驗(yàn)試用模板和插件。除了Facebook廣告，谷歌購物廣告也是2021年黑五營銷中不容忽視的渠道。獨(dú)立站賣家可通過此渠道最大化利潤。本文中，ShopBase將為您介紹在黑五期間投放谷歌購物廣告時(shí)優(yōu)化Feed的八大技巧。

1. 定期更新數(shù)據(jù)：黑五期間，需時(shí)時(shí)更新您的產(chǎn)品Feed、商品可用性及定價(jià)信息，至少每天一次。購買量大幅上升，商品很快可能售罄，務(wù)必實(shí)時(shí)更新廣告信息，避免無效投資。店鋪價(jià)格應(yīng)與產(chǎn)品Feed保持一致。

2. 優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題：谷歌購物廣告的競價(jià)模式基于產(chǎn)品標(biāo)題和描述，而非關(guān)鍵詞。為優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題，可參考如下形式：（圖片來源：DataFeedWatch）。例如，如果您銷售Tartan Wool Tusers，那么廣告標(biāo)題可設(shè)為Tartan Wool Tusers, Gucci Men, Mens Clothing, Size: 52, Blue，并使用Google廣告的搜索關(guān)鍵詞報(bào)告等工具尋找最佳關(guān)鍵詞。

3. 優(yōu)化產(chǎn)品描述：雖然產(chǎn)品描述不出現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果頁面，但同樣需要優(yōu)化。這是您添加重要關(guān)鍵詞、增加廣告與用戶搜索匹配度的地方。

4. 確保產(chǎn)品圖片清晰獨(dú)特：購物廣告中，圖片是客戶的第一印象，必須清晰美觀，符合谷歌標(biāo)準(zhǔn)，否則廣告無法通過審核。

5. 注意產(chǎn)品價(jià)格：價(jià)格是購物廣告成功與否的重要因素之一。谷歌購物是產(chǎn)品價(jià)格對(duì)比工具，較低價(jià)格的產(chǎn)品點(diǎn)擊率更高，獲得更高排名、更多展示機(jī)會(huì)及更低的點(diǎn)擊成本。

6. 利用產(chǎn)品變體：谷歌將產(chǎn)品變體定義為相似產(chǎn)品的集合，不同點(diǎn)在于細(xì)節(jié)如顏色、尺寸、材料等。例如，您銷售多種尺寸的T恤或多種顏色的手機(jī)殼時(shí)，應(yīng)僅顯示一個(gè)帶有“其他選擇”標(biāo)簽的購物廣告。

7. 添加促銷卡到產(chǎn)品LISTING：Google Merchant Promotions是谷歌購物的強(qiáng)大功能之一，可在產(chǎn)品列表中添加“特價(jià)”標(biāo)簽，并顯示帶有促銷代碼的消息，吸引更多客戶注意力。

8. 利用谷歌Customer Match：該功能允許您使用電子郵件地址列表定位客戶群體。上傳列表后，谷歌廣告會(huì)將其與用戶的谷歌賬戶進(jìn)行交叉檢查，精準(zhǔn)投放廣告。

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（編輯：江同）

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